ドイツの大手出版社アクセル・シュプリンガーは、TikTokの欧州事業をめぐる潜在的な取引への参加に前向きの姿勢を示したが、現時点でそのような取引は存在しない。TikTokの親会社ByteDanceは、この報道を「完全な捏造」として退けている。

この一件は、暗号資産広告主にとって重要な疑問を投げかけている。所有者が変われば、TikTokの広告審査プロセスや金融コンテンツへの対応に影響はあるのだろうか。現時点では不明である。確かなのは、いかなる新たな所有者も、EUですでに施行されている規制を遵守し続けなければならないという点だ。

報じられたデプフナーの1月の提案とByteDanceの否定

アクセル・シュプリンガーは、Bild、Welt、Politico、Business Insiderなどを傘下に持つドイツ最大のメディアグループである。フィナンシャル・タイムズの報道によると、アクセル・シュプリンガーCEOのマティアス・デプフナーは、2026年1月に在フランス米国大使チャールズ・クシュナーとの会談で、TikTokの欧州取引への参加の可能性を示唆したという。またロイターによると、同社は、デプフナーがTikTokが米国で合意した仕組みに類似した取り組みに関与することを支持しており、「そうした機会を歓迎しただろう」と述べたとしている。

米国の例として挙げられているのは、ワシントンによる2024年の「分割か禁止か」法に続く再編であり、これによりTikTokの米国事業はOracle、Silver Lake、MGXなど米国投資家が主導する合弁会社に移管され、ByteDanceの持ち分は20未満に制限された。

しかしByteDanceはこの説明を否定し、報道は「完全な捏造であり、コメントする価値すらない」と述べた。

現在のTikTokにおける暗号資産広告の実態

TikTokは、自社プラットフォームに掲載できる暗号資産広告を決定している。2026年9月のポリシーによれば、フランス、ドイツ、オーストリアでは、TikTokの同意を得て成人を対象とした場合に限り、ライセンスを取得した取引所やカストディアルウォレットの広告が認められている。実際には、規制された事業者によるサービスの宣伝は可能である一方、ビットコインやイーサリアムなど暗号資産そのものの直接広告はこれらの市場で禁止されている。

仮に取引が実現すれば、欧州の所有者が広告主審査について異なるアプローチを取る可能性があり、広告主のアクセスやコストに影響が及びうる。ただし、TikTokがポリシーを変更する意向を示す兆候はない。

新たな所有者にも変更できない規則

MiCA第7条（2024年末から全面適用されているEUの暗号資産市場規制の一部）の下では、対象となる暗号資産のプロモーションは、マーケティングコミュニケーションであることが明確に識別できなければならない。その内容は公正で、明確かつ誤解を招かないものであること、公表済みの暗号資産ホワイトペーパーと整合していること、必要に応じて必須の開示情報を含むことが求められる。

規制当局はまた、オンラインプラットフォームで金融商品を宣伝する個人にも注目している。欧州証券市場監督局（ESMA）のフィンフルエンサーに関するガイダンスは、透明性と説明責任を重視している。Cryptopolitanが報じたとおり、イタリアのCONSOBは、「これは投資助言ではありません」という免責事項を加えても、インフルエンサーの法的責任は免除されないと警告している。

TikTokの所有者の交代は、同プラットフォームの暗号資産プロモーションへの対応に影響を及ぼす可能性がある。しかし、これらの法的要件や規制上の期待がなくなるわけではない。

影響が大きい理由

TikTokの欧州オーディエンスの規模は、暗号資産広告主にとって何が懸かっているかを物語っている。同社によれば、EUで月間1億8900万人にリーチしている。欧州でのコンテンツモデレーションに関する第7回DSA透明性レポートによると、2026年上半期には約1億400万件の違反コンテンツを削除し、そのうち94.1%は自動的に処理されたという。

2026年ADAN–Ipsos調査では、暗号資産の保有率はフランスの成人で11%、ドイツで17%、オランダで20%とされている。

品質も懸念事項である。クイーン・メアリー大学の調査によれば、サンプルされたフィンフルエンサーの投稿のうち、品質指標が肯定的より否定的に傾いていたものは9割近くに達した。TikTokの投稿サンプルで投稿者の専門性を明示していたのはわずか3.9%だった。

透明性へのコミットメントとGDPRの影

2025年12月5日、欧州委員会は、EUデジタルサービス法（TikTokが最も厳格なEU監視の対象となる「超大規模オンラインプラットフォーム」に指定される根拠となる規則）の下で、TikTokによる拘束力のある約束を受け入れた。この約束により、同プラットフォームは広告記録の検索可能化、ターゲティング詳細の開示、広告リポジトリの24時間以内の更新を義務付けられている。

TikTokはまた、ユーザーデータの扱いについても批判にさらされている。2025年5月2日、アイルランドデータ保護委員会は、欧州ユーザーデータの中国への移送をめぐるGDPR違反を理由に、TikTokへ約5億3000万ユーロの制裁金を課したと発表した。委員会はさらに、TikTokに6か月以内にデータ処理を法令順守の状態にするよう命じた。

世界中の暗号資産広告主にとって、TikTokの所有者の交代は欧州の顧客へのリーチ方法に影響を及ぼす可能性がある。しかし、暗号資産商品を合法的に宣伝する責任、そしてTikTokのユーザーデータ保護義務がなくなることはない。