初公開から7年、「アベンジャーズ/エンドゲーム」がハリウッドの歴代興行収入ランキングの頂点に返り咲きました。

ディズニーとマーベル・スタジオは9月25日、2019年の大ヒット作を「アベンジャーズ/エンドゲーム アンコール」のタイトルで劇場に復帰させ、12月公開予定の「アベンジャーズ/ドゥームズデイ」を予告する数分の追加映像と、ロバート・ダウニー・ジュニア、クリス・エヴァンスによるイントロを加えました。反応は即座に現れました。アンコール版はオープニング週末で首位に立ち、国内2,600万ドル、全世界8,600万ドルを記録。これは再公開作品として史上3番目の国内オープニング成績で、1997年の「スター・ウォーズ」特別編および2011年の「ライオン・キング」3D版に次ぐものです。2週目には「バイオハザード」および「Heart of the Beast」「Primetime」「Forgotten Islandいうフランチャイズに依存しない新作3本を上回る成績を収めました。

勢いは急速に失われました。2週目の国内興行収入は80%以上減少しましたが、アンコール版はすでに使命を果たしていました。今週末さらに全世界で1,880万ドルを追加し、再公開の累計は全世界で約1億2,600万ドルに達しました。これにより「エンドゲーム」の累計興行収入は29億2,550万ドルとなり、ジェームズ・キャメロン監督の「アバター」の29億2,370万ドルを僅かに上回りました。王座はこれまでにも移動しています。「エンドゲーム」は2019年に「アバター」から王座を奪い、2021年に「アバター」が中国で再公開された後に譲りました。再公開の収益は累計に加算されるため、既存の大ヒット作が劇場に戻るたびに歴代ランキングは改訂の可能性を孕んでいます。2021年に示されたこの力学を、今週末が再び繰り返した形です。

興行アナリストのデビッド・A・グロス氏によれば、再公開の興行収入は1,000万ドルを超えることはまれです。それでも、何年も前から配信中の映画が新作のフルラインナップを上回る動員を実現しました。ここから読み取れるのは、ハリウッドの知的財産マシンに減速の兆しがなく、映画鑑賞の未来が夏の始まりに思われていた以上に身近な姿を保つ可能性があるということです。

フランチャイズの全盛期、そして躓き

2019年、「エンドゲーム」が劇場を席巻した年、全世界で10億ドル以上を稼いだ映画は9本あり、そのすべてが既存IPの続編、リメイク、スピンオフでした。ハリウッドは以来、その成功の再現を追い求めてきました。パンデミックとストリーミング戦争は映画鑑習慣を一変させ、マーベル、DC、そして最近ではスター・ウォーズといった、かつて信頼されたブランドの大勝負は、前10年間の批評的・商業的高みを取り戻せませんでした。

2010年代を象徴するフランチャイズであるマーベルほど苦しんだブランドはありません。パンデミック前、同スタジオの大型作品は平易に10億ドルに迫るか、それを突破していました。2020年から今年の夏までにそのハードルを越えたマル作品は「スパイダーマン:ノー・ウェイ・ホーム」と「デッドプール&ウルヴァリン」の2本のみです。昨年は「キャプテン・アメリカ:ブレイブ・ニュー・ワールド」「サンダーボルツ*」「ファンタスティック・フォー:ファースト・ステップス」の3本合計で約13億ドルにとどまり、「エンドゲーム」単独の稼ぎの半分にも届きませんでした。

ハリウッドが新しいアイデアに挑むことを望む観客にとって、今夏は当初転換点に見えました。YouTubeクリエイター出身の監督2人が大きく台頭しました。カリー・バーカー監督の「Obsession」は制作費100万ドル未満ながら全世界で5億ドル超の興行収入を記録し、20歳のケイン・パーソンズが自身のWebシリーズを基に映画化した「Backrooms」はA24史上最大のヒット作となりました。一方、クリストファー・ノーラン監督の「オデッセイ」は文化的現象となり、野心的で個性的な作品に観客が大挙して足を運ぶことを実証しました。

対照的に、既存IPの映画は苦戦しました。「マスターズ・オブ・ユニバース」「スーパーガール」「スター・ウォーズ:マンダロリアン&グローグ」はいずれも期待を下回り、新しめのフランチャイズも振るわず、「ミニオンズ&モンスターズ」「スーパーマリオ・ギャラクシー・ムービー」はいずれも前作の成績を下回りました。ディズニーの「プラダを着た悪魔2」は唯一の例外で、ノスタルジーに乗って全世界で約7億ドルを稼ぎました。

数週間のあいだ、オリジナリティがハリウッドの耳を捉えたのです。

潮流は再びフランチャイズへ

その後、業界は身近な waters へと流れ戻りました。「トイ・ストーリー5」は全世界3億1,200万ドルでオープンし、フランチャイズ新記録を樹立。国内初動は「インクレディブル・ファミリー」に次ぐアニメ映画史上2位でした。その後全世界で11億4,000万ドル超を稼ぎ「トイ・ストーリー4」を追い抜き、31年の歴史を持つフランチャイズにまだ十分な力が残っていることを明白に示しました。

7月31日に公開された「スパイダーマン:ブランド・ニ・デイ」は、スーパーヒーロー疲れへの懸念を沈めました。オープニングデイで1億6,800万ドルの記録を樹立し、6週連続で首位を維持。これは「アバター:ウェイ・オブ・ウォーター」以来最長の記録です。同作は現在までに全世界で約25億ドルを稼ぎ、歴代最高の国内興行収入と、歴代全世界3位に位置しています。スパイダーマン映画の配給はソニーが担っていますが、マーベル・スタジオが共同制作しており、マーベル・シネマティック・ユニバースの枠内にしっかりと収まっています。これは「アベンジャーズ/ドゥームズデイ」にとって明るい材料です。

そしてこれらすべてが、7年前の映画が劇場に戻り、新作をことごとく上回るという現在の状況につながっています。興行収入が激しく振れた夏を締めくくる結果ですが、揺り戻しは終わっていません。今週末、トム・クルーズとアレハンドロ・G・イニャリトゥ監督による大型予算のオリジナルコメディ「Digger」は国内オープニング800万ドルで失速。週末の勝者は、コリーン・フーヴァーのベストセラー小説を映画化した「Verity」でした。10月23日にはライカの「Wildwood」とDCスタジオの「Clayface」が同日公開。11月20日には「ハンガー・ゲーム:サンライズ・オン・ザ・リーピング」が続き、12月18日には「ドゥームズデイ」と「デューン:パート・スリー」が直接対決します。

2026年の夏の興行収入は国内で記録的な47億6,000万ドルに達しました。インフレ調整前としては史上最大の夏で、2019年を約10%上回っています。「スパイダーマン」や「トイ・ストーリー」といったIPが果たした役割は明白ですが、ノン・フランチャイズ作品の「オデッセイ」「Michael」「プロジェクト・ヘイル・メアリー」「Obsession」もいずれも、今年の全世界興行収入トップ10にランクインしています。「Backrooms」とピクサーのオリジナル作品「Hoppers」は11位と12位に位置し、いずれも13位の「マンダロリアン&グローグ」を上回っています。

脚本家のウィリアム・ゴールドマンは、ハリウッドを一言で「何者にも未来はわからない」と要約したことで有名です。この夏終えて、この言葉はまさに真実味を帯びています。

この記事はもともとFortune.comに掲載されたものです。