アメリカン・エキスプレス（AXP）の株式は、NBAおよびWNBAとの拡大されたグローバルパートナーシップの発表に伴い、2.79%上昇して328.02ドルとなり、取引セッション中に8.91ドル上昇しました。株価はセッションを通じて力強い上昇基調を維持しました。この複数年にわたる合意は、対象となるアメリカン・エキスプレスのカード会員向けに、新たな国際バスケットボール体験、チケット特典、限定プログラムをもたらします。

複数年契約が公式決済パートナーとしての役割を深化

アメリカン・エキスプレス、NBA、WNBAは、複数のバスケットボール組織および国際イベントを網羅する拡大されたパートナーシップを発表しました。この合意は長年の関係を基盤とし、リーグの公式決済パートナーとしてのアメリカン・エキスプレスの地位を強化します。また、NBA、WNBA、USAバスケットボールにわたる国際的なアクティベーションも導入されます。スポーツスポンサーシップは決済業界で確立された形式であり、大規模な現地および放送視聴者への露出をブランドに提供すると同時に、カード連携特典を実地で披露する場を創出します。

拡大された合意は、NBA GリーグおよびNBA Take-Two Mediaを対象に含みます。拡大契約の条件に基づき、アメリカン・エキスプレスは、主要な国際バスケットボールイベント期间に一部のNBAハウスのプレゼンティングパートナーとなります。これらの会場では、視聴パーティー、インタラクティブなアクティビティ、選手の登場、グッズ、バスケットボールレジェンドとの交流の機会が提供されます。

アメリカン・エキスプレスは、一部のNBAグローバルゲームのアソシエイトパートナーも務めます。この合意には、2026-27シーズンに予定されている3つの満場の国際ゲームが含まれます。これらのイベントには、11月7日のメキシコシティでのゲーム、続いて1月14日のパリ、1月17日のマンチェスターが含まれます。

チーム、WNBA、USAバスケットボールにわたる拡大されたファン特典

リーグレベルの合意に加え、拡大されたパートナーシップには、NBA Tip-Offおよび一部のバスケットボールチームとのアメリカン・エキスプレスの継続的な関与が含まれます。同社は、ブルックリン・ネッツ、シカゴ・ブルズ、ユタ・ジャズ、ニューヨーク・リバティとの既存の関係を維持しています。その結果、この合意はプロバスケットボール競技および国際市場におけるアメリカン・エキスプレスのプレゼンスを拡大します。

アメリカン・エキスプレスは、WNBAとの関与をさらに深め、USAバスケットボールとの新たなパートナーシップを開始します。その役割には、USAバスケットボール・ショーケースおよびナショナル3×3チームの支援が含まれます。対象のカード会員は、一部のバスケットボール活動において先行販売チケットへのアクセスおよびカスタマイズされたプレミアムイベントプログラムを受け取ります。先行販売アクセスは、このカード発行会社の最もよく知られたエンターテインメント特典の一つであり、この合意はそのモデルをバスケットボールにより深く拡張します。

同社は、一部のリーグ活動やAT&T WNBAオールスターゲームを含む、主要なWNBAイベントに関連するチケットアクセスと体験を提供し続けます。アメリカン・エキスプレスはまた、限定プログラムやイベントの機会を通じて、カード会員を追加のバスケットボール体験とつなげることを計画しています。

NBA IDプログラムがカード会員特典を追加

アメリカン・エキスプレスとNBAは、リーグの無料会員プラットフォームであるNBA IDを通じて、新しい特典プログラムを導入します。対象のカード会員は、自分のアメリカン・エキスプレスのカードをNBA IDアカウントに連携させるオプションを利用できます。この連携を通じて、会員はバスケットボールシーズンを通じて特別な特典や追加オファーを利用できるようになります。リーグ自体のファン向け直接デジタルチャネル内に特典を配置することで、アメリカン・エキスプレスの特典は、発行会社運営のプログラムのみならず、NBAの通常の会員体験と並んで提供されます。

両社はまた、いくつかの主要なバスケットボールイベントにわたって、チケッティングおよびグッズの特典を提供します。対象のカード会員は、NBAオールスター、NBAドラフト、エミレーツNBAカップ優勝決定戦の先行販売または確定済みチケットにアクセスできます。追加の機会は、NBAサマーリーグ、AT&T WNBAオールスターゲーム、USAバスケットボール・ショーケースを対象とし、在庫状況に応じた提供となります。

チケットアクセスに加え、この合意には、NBA 2K27のゲーム内特典、グッズのリリース、MyPLAYER報酬が含まれており、カード会員特典を物理的な会場からゲームおよびデジタル環境へと拡張します。アメリカン・エキスプレスはまた、対象の選手移籍後にジャージ購入者が交換をリクエストできるJersey Assuranceも継続します。カード会員は、指定されたNBAおよびFanaticsの小売チャネルを通じて購入する場合、拡張された補償を受けられます。

アメリカン・エキスプレス Venue Collectionは、一部のNBAアリーナで追加の特典を提供します。対象の会員は、専用入口、速やかなレーン、対象の売店割引を利用できます。登録後、このプログラムは対象の売店購入に対して10%のキャッシュバックを、年間最大250ドルまで提供します。

アメリカン・エキスプレスのスポーツマーケティング戦略のより広い展開

この拡大は、アメリカン・エキスプレスの確立されたスポーツマーケティング戦略に、さらなる国際的側面を加えます。バスケットボールのパートナーシップを通じて、同社は決済サービスをチケットアクセス、グッズオファー、ライブ体験と組み合わせています。この合意は、これらの特典をプロリーグ、ナショナルチーム、国際バスケットボールイベントにわたって拡張し、カード会員特典はチケッティング、グッズ、アリーナ内体験に及びます。アクティベーションが2026-27シーズンを通じて展開されるにつれ、NBA IDのカード連携やVenue Collectionなどのプログラムの適用条件と登録要件が、カード会員が実際に新特典を利用できる時期を左右することになります。