Le azioni Walmart (NYSE: WMT) sono rimaste poco mosse dopo che l'azienda ha confermato di aver completato l'acquisizione di Vibe.co, un'azienda tecnologica di pubblicità televisiva in streaming valutata circa 1,4 miliardi di dollari. La reazione contenuta suggeriva che gli investitori si aspettassero già la transazione, annunciata per la prima volta a giugno, mentre l'attenzione si spostava sulle implicazioni più ampie per il business pubblicitario di Walmart.

L'operazione rappresenta un ulteriore passo nello sforzo di Walmart di espandere la propria presenza nella pubblicità connected TV, un mercato in cui rivenditori, aziende tecnologiche e piattaforme di streaming competono per i budget di marketing digitale. Walmart Connect, la divisione pubblicitaria del rivenditore ribattezzata da Walmart Media Group nel 2021, è diventata una delle più grandi reti di retail media negli Stati Uniti, insieme ad Amazon Ads, poiché i grandi rivenditori costruiscono sempre più spesso business pubblicitari che sfruttano i dati sugli acquisti dei consumatori.

Vibe.co si unisce a Walmart Connect

Walmart ha comunicato che Vibe.co entrerà a far parte di Walmart Connect, la divisione pubblicitaria dell'azienda. Vibe.co gestisce una piattaforma self-service che consente alle aziende di acquistare e gestire campagne pubblicitarie su TV in streaming senza dipendere pesantemente da grandi agenzie o software aziendali complessi.

Fondata nel 2021, l'azienda con sede a New York è cresciuta rapidamente e oggi serve oltre 10.000 inserzionisti, tra cui piccole e medie imprese, brand di e-commerce, aziende di medie dimensioni e società in fase di crescita emergente.

Portando Vibe.co in Walmart Connect, Walmart ottiene una tecnologia progettata per semplificare l'acquisto di pubblicità su streaming per le aziende che potrebbero non avere grandi budget pubblicitari. L'azienda ha indicato che la piattaforma verrà integrata con i dati sull'audience commerciale di Walmart e con i suoi strumenti di misurazione a ciclo chiuso, che aiutano gli inserzionisti a determinare se l'esposizione agli annunci si traduce in acquisti effettivi. Questa capacità a ciclo chiuso — che collega le impressioni pubblicitarie alle transazioni nei negozi fisici e online — è diventata un elemento differenziale chiave per le reti di retail media, poiché gli inserzionisti richiedono maggiore responsabilizzazione per le proprie spese.

Sviluppo di una strategia connected TV

L'acquisizione di Vibe.co segue il precedente acquisto di Vizio da parte di Walmart, un'operazione che ha ampliato in modo significativo la presenza del rivenditore nel connected TV. Attraverso la piattaforma SmartCast di Vizio, Walmart ha ottenuto accesso a milioni di telespettatori e a un prezioso inventario pubblicitario.

Walmart aveva precedentemente comunicato che Vizio aveva 19,1 milioni di account SmartCast attivi nel terzo trimestre del 2024. La combinazione di tale copertura di pubblico con la tecnologia pubblicitaria self-service di Vibe.co potrebbe creare un sistema più completo che abbraccia la creazione di annunci, la gestione delle campagne, il targeting del pubblico e la misurazione degli acquisti.

Walmart News ha dichiarato in un post su X il 4 agosto 2026:

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we'll continue… — Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

Lo stesso post è apparso anche come:

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco

This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we'll continue…

— Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

Gli analisti del settore hanno osservato che la pubblicità connected TV sta diventando sempre più attrattiva perché combina l'ampia copertura della televisione tradizionale con le capacità di targeting della pubblicità digitale. I rivenditori con ampi dati sugli acquirenti potrebbero avere un vantaggio nel dimostrare come la pubblicità influenzi la spesa dei consumatori. Lo stack integrato Vibe.co–Vizio–Walmart Connect posiziona l'azienda per competere per i budget pubblicitari su streaming che storicamente sono andati a piattaforme come Roku, YouTube e ai livelli pubblicitari di Freevee e Prime Video di Amazon.

La concorrenza con Amazon si intensifica

La mossa di Walmart evidenzia anche l'intensificarsi della competizione con Amazon nel mercato della pubblicità al dettaglio. Amazon si è espansa in modo aggressivo nella pubblicità su streaming e connected TV, offrendo campagne self-service con requisiti di spesa minimi. Il segmento pubblicitario di Amazon ha generato oltre 50 miliardi di dollari di ricavi nel 2024, sottolineando la scala che Walmart sta cercando di eguagliare.

Con l'aggiunta di Vibe.co, Walmart rafforza la propria capacità di attirare inserzionisti più piccoli che vogliono condurre campagne in stile televisivo senza impegnare grandi budget. Questo segmento è diventato un importante campo di battaglia, poiché molti brand di e-commerce e attività locali cercano opzioni pubblicitarie misurabili oltre le piattaforme dei social media.

L'acquisizione potrebbe inoltre aiutare Walmart a diversificare le proprie fonti di ricavo in un momento in cui la pubblicità è sempre più un business con margini più elevati rispetto alle operazioni di vendita al dettaglio tradizionali. Walmart ha registrato ricavi pubblicitari globali di circa 4,4 miliardi di dollari nel suo ultimo anno fiscale, una cifra che rimane modesta rispetto ai ricavi totali di oltre 680 miliardi di dollari ma rappresenta uno dei segmenti a più rapida crescita dell'azienda.