Target sta rafforzando il suo impegno nella bellezza di fascia alta con un nuovo concept in stile specialty che il retailer descrive come parte del suo più ampio sforzo per tornare alla crescita.

Il retailer con sede a Minneapolis ha annunciato che Target Beauty Studio debutta il 10 settembre in oltre 600 negozi in tutta la nazione e su Target.com, riunendo più di 1.600 prodotti di 90 brand premium, emergenti e internazionali. Oltre due terzi di questi brand saranno nuovi per Target.

Il lancio rappresenta un'espansione significativa dell'assortimento bellezza del retailer, introducendo al contempo caratteristiche tipiche dei rivenditori specialty di bellezza, tra cui consulenti dedicati, test dei prodotti, vetrine rotanti e raccomandazioni personalizzate. La bellezza è stata uno dei pochi punti luminosi per i retailer di massa in un contesto di spesa discrezionale altrimenti debole, con Target che in passato ha indicato la categoria bellezza come elemento distintivo delle vendite, anche mentre i consumatori riducevano altri acquisti non essenziali.

Target ha affermato che il nuovo concept è un esempio degli investimenti che sta compiendo in merce e nell'esperienza di acquisto in negozio, nell'ambito dei propri piani di ritorno alla crescita. L'azienda gestisce oltre 2.000 negozi negli Stati Uniti.

"Quando i clienti acquistano prodotti di bellezza, vogliono trovare i loro fedeli preferiti e allo stesso tempo esplorare le novità e le tendenze del momento, e Target Beauty Studio è stato pensato proprio per questa combinazione", ha dichiarato Amanda Nusz, senior vice president merchandising, essentials and beauty di Target, in una nota. "È una destinazione ispiratrice per scoprire ciò che è nuovo, attuale e prossimo nel mondo della bellezza — e un esempio potente di come la nostra autorevolezza nel merchandising prenda vita attraverso un'esperienza cliente elevata."

L'assortimento coprirà skincare, trucco, haircare, fragranze, prodotti per bagno e corpo, cura delle unghie e protezione solare. Tra i brand che entrano da Target figurano Sunday Riley e First Aid Beauty nella skincare, Briogeo e Nioxin nell'haircare e diversi brand coreani di bellezza, tra cui Amuse, Kaja e Rom&nd. L'inclusione di brand coreani riflette la più ampia crescita delle vendite di K-beauty tra i retailer statunitensi negli ultimi anni, una tendenza che ha spinto catene come Target, Sephora e Ulta ad ampliare la propria offerta di skincare e makeup coreani.

L'annuncio segue la conclusione della partnership shop-in-shop del retailer con Ulta Beauty. Tale partnership, avviata nell'agosto 2021, si è conclusa questo mese. Il concept prevedeva banconi di bellezza gestiti da Ulta all'interno di centinaia di negozi Target e la sua conclusione ha lasciato a Target il compito di riempire quello spazio beauty premium con un'offerta propria anziché con un negozio a marchio partner.

Target sta inoltre aggiungendo prodotti di brand internazionali, tra cui l'azienda messicana di bellezza SARELLY e il marchio francese di nail care Manucurist, accanto a fragranze di fascia alta, prodotti per lo styling, protezione solare e prodotti autoabbronzanti.

I negozi con Target Beauty Studio avranno un'esposizione centrale che ruota più volte all'anno per valorizzare brand, collaborazioni e prodotti stagionali. Il retailer offrirà inoltre un assortimento dedicato di prodotti in formato miniatura, offrendo ai clienti un modo più economico di provare i nuovi articoli.

Il concept è collegato al programma fedeltà Target Circle tramite offerte ed esperienze esclusive. Target ha comunicato che i primi 100 clienti nella maggior parte dei negozi, durante un evento promozionale il 26 settembre, riceveranno un bonus Target Circle utilizzabile per acquistare presso Beauty Studio in negozio e online.

Target ha precisato che Beauty Studio continuerà a evolversi con nuovi brand e prodotti, mentre l'attuale assortimento bellezza resterà accanto al nuovo concept. Le prestazioni del concept saranno visibili nei prossimi mesi, man mano che Target pubblicherà i risultati trimestrali e aggiornamenti sul proprio più ampio piano di rilancio.