Lo Swansea City ha nominato il marchio benessere verde AG1 come nuovo sponsor principale sulle maglie per la prossima stagione di Championship, una mossa che si discosta dalla crescente tendenza delle società di calcio inglesi di seconda divisione a stringere accordi con aziende del gioco d'azzardo.

Il club gallese — il cui gruppo di proprietà include il rapper Snoop Dogg, il centrocampista del Real Madrid Luka Modric e l'imprenditrice americana Martha Stewart — porterà il marchio dell'azienda specializzata in salute intestinale sulle proprie divise durante la competizione in Championship.

AG1, fondata da Chris Ashenden, produce una polvere nutrizionale verde da sciogliere nell'acqua. Il marchio annovera tra i suoi utilizzatori il campione di Formula 1 Sir Lewis Hamilton e l'attore Hugh Jackman. Nel 2022, AG1 ha raccolto 115 milioni di dollari in un round di finanziamento che ha valutato l'azienda a 1,2 miliardi di dollari. L'azienda detiene inoltre accordi di sponsorizzazione con la velocista olimpica Allyson Felix e la squadra di rugby dell'Inghilterra. L'accordo con lo Swansea segna il primo ingresso di AG1 nel calcio, riflettendo una tendenza più ampia dei marchi di benessere e lifestyle che cercano visibilità attraverso lo sport, in un settore che attira un interesse costante da parte degli investitori.

Snoop Dogg ha dichiarato: "È entusiasmante far parte di qualcosa che unisce le persone attraverso il calcio, il benessere e quell'impegno condiviso a dare il massimo".

Il presidente di AG1 Tim Harrington ha descritto la partnership come un'allineamento naturale, dichiarando: "Stringere un accordo con un club sostenuto da proprietari come Luka, Snoop e Martha, che portano ciascuno la stessa determinazione implacabile nei rispettivi settori, ci è sembrata una scelta naturale per il nostro primo passo nel calcio".

Il direttore dello Swansea Tom Gorringe ha aggiunto: "Siamo lieti di aver raggiunto un accordo con AG1 per esporre il loro marchio sulla parte anteriore delle nostre maglie per la prossima stagione. Date le normative finanziarie all'interno della lega, generare maggiori entrate è essenziale affinché il club possa competere". La Championship opera sotto regole di redditività e sostenibilità che limitano le perdite ammissibili in un periodo mobile di tre anni, esercitando pressione sui club per incrementare i ricavi commerciali al fine di finanziare gli investimenti in rosa.

Lo Swansea ha concluso all'11° posto in Championship nella scorsa stagione. Il club ha annunciato l'investimento di Snoop Dogg nel 2025.

La partnership con AG1 si pone in netto contrasto con una tendenza diffusa in tutta la Championship, dove le aziende di gioco d'azzardo hanno ampliato la loro presenza dopo che il settore è stato bandito dalla sponsorizzazione principale sulle maglie in Premier League. Coral, del gruppo Entain, questa settimana ha annunciato un accordo per diventare lo sponsor principale sulle maglie del Birmingham City. La società bet365, con sede a Stoke, ha mantenuto la partnership con il club della propria città. Il West Ham, retrocesso, ha confermato Boyle Sports come sponsor principale sulle maglie dalla scorsa stagione, mentre Wolves e Burnley sono rispettivamente associati a marchi di gioco d'azzardo e finanza.