Sony Pictures sta promuovendo il nuovo film di Aaron Sorkin, The Social Reckoning, con uno spot pubblicitario che prende direttamente di mira l'amministratore delegato di Meta Mark Zuckerberg, antagonista del film, e lo fa proprio sulle piattaforme di Meta. Il film è arrivato nei cinema americani il 9 ottobre.

Lo spot intercalia scene di Jeremy Strong nei panni di Zuckerberg, incluso un piano in cui indossa le cuffie, con testo a schermo che recita: "Mark Zuckerberg will LOVE The Social Reckoning *." Mentre lo Zuckerberg di Strong appare perplesso e preoccupato, l'asterisco rivela la sua battuta: "*Instagram non verifica i fatti nella maggior parte degli annunci. Perché dovremmo farlo noi?" Lo spot si chiude con il personaggio che chiede: "Sapevi che stava succedendo?", prima che appaia la locandina del titolo.

La frase d'apertura è un investito voluto. Né Zuckerberg né Meta hanno commentato pubblicamente il film, ma l'amministratore delegato non ha mai nascosto cosa pensa dell'ultima interpretazione di Sorkin. In una domanda e risposta pubblica del 2014, Zuckerberg ha detto che i creatori di The Social Network del 2010 avevano azzeccato dettagli come il design degli uffici, ma che avevano "praticamente inventato un sacco di cose che ho trovato piuttosto dolorose", criticando in particolare l'insinuazione del film secondo cui aveva creato Facebook per attirare le donne.

The Social Network, scritto da Sorkin e diretto da David Fincher, aveva per protagonista Jesse Eisenberg nei panni di uno Zuckerberg agli anni di Harvard e raccontava la fondazione di Facebook e le sue battaglie legali con Cameron e Tyler Winklevoss e il cofondatore Eduardo Saverin. Sony presenta The Social Reckoning, scritto e diretto da Sorkin, come un'opera companion piuttosto che un sequel. Salta avanti ai tumulti più recenti dell'azienda ed è raccontato in gran parte dal punto di vista di Frances Haugen (Mikey Madison), l'ex product manager di Facebook che nel 2021 ha fatto trapelare decine di migliaia di pagine di documenti interni al Wall Street Journal e alla Securities and Exchange Commission. La serie risultante dei "Facebook Files" ha dimostrato che l'azienda era a conoscenza di problemi, incluso il danno di Instagram alla salute mentale delle adolescenti.

La didascalia va oltre

La battuta finale dello spot si collega direttamente ai temi del film. Secondo Deadline, il film affronta la riluttanza di lunga data di Zuckerberg a sottoporre a verifica dei fatti gli annunci politici sulle piattaforme di. A gennaio 2025, Meta è andata oltre, annunciando la fine del programma di fact-checking di terze parti negli Stati Uniti e la sua sostituzione con un sistema di Community Notes a partecipazione collettiva ispirato a quello di X. Lo scherzo dello spot funziona solo perché quel cambio di politica è reale: la piattaforma che ora ospita il trailer è la stessa la cui verifica degli annunci il film esamina.

Lo spot è pubblicato come reel sulla pagina Instagram del film, dove la didascalia aggiunge un ulteriore strato di audacia: "Vediamo quanto tempo ci mettono a toglierlo." Il video è stato pubblicato una settimana fa e ha accumulato più di 9.000 like, 300 condivisioni e 72 commenti. Finora Meta non l'ha rimosso, e l'azienda non ha risposto alla richiesta di commento di Fortune, lasciando la sfida della didascalia senza risposta e il destino del reel una questione aperta che i lettori potranno seguire.

Sony sembra godersi la sfida. Deadline ha riportato che lo studio ha rilasciato deliberatamente il teaser lo stesso giorno in cui Meta ha risolto una causa sui danni ai minori presentata dai procuratori generali statali, e che l'amministratore delegato di Sony Hiroki Totoki ha visto l'annuncio e l'ha apprezzato. Meta, da parte sua, non ha ignorato del tutto il film: Sorkin ha raccontato al New York Times che i rappresentanti di Meta l'hanno contattato per chiedere biglietti.

The Social Reckoning ha avuto la sua anteprima mondiale il 4 ottobre a New York ed è arrivato nei cinema americani il 9 ottobre. Oltre allo Zuckerberg di Strong e alla Haugen di Madison, Jeremy Allen White interpreta il reporter del Journal Jeff Horwitz, mentre Billy Magnussen, Bill Burr, Betty Gilpin, Sierra Capri, Wunmi Mosaku e Portia Doubleday completano il cast.

Questa storia è stata originariamente pubblicata su Fortune.com.