Cinque anni dopo il rilascio di Dall-E di OpenAI e la conseguente controversia sulle immagini generate dall'AI, i provider di immagini stock come Shutterstock hanno trovato negli accordi di licenza un modo per rimanere vitibili nel mercato competitivo dell'AI. Gli accordi riflettono una tendenza più ampia in cui le aziende di contenuti — dalle case editrici di notizie a piattaforme come Reddit — stanno monetizzando i propri archivi di dati mentre gli sviluppatori di AI cercano corpora di addestramento, in un contesto di continua incertezza legale sul fatto che la raccolta di contenuti pubblicamente disponibili costituisca uso equo.

All'inizio dell'era dell'AI generativa, Shutterstock e altri provider di immagini, tra cui Getty Images, sono stati costretti a reagire mentre il settore attraversava una transizione in cui molti modelli di AI venivano addestrati su dati pubblicamente disponibili raccolti dal web. Per Getty Images, la risposta è stata fare causa al provider di modelli di immagini Stability AI, creando allo stesso tempo un proprio prodotto di AI generativa, Generative AI by Getty Images. quella causa rimane un caso di prova osservato da vicino per stabilire come la legge sul copyright si applichi all'addestramento dei modelli di AI.

Shutterstock, nel frattempo, ha optato per firmare molteplici accordi di licenza dei dati con OpenAI, Meta e altri. L'azienda ha inoltre istituito un fondo per contributori per compensare gli artisti il cui lavoro è incluso nei dataset concessi in licenza, un'iniziativa per affrontare le preoccupazioni dei creatori che hanno accompagnato l'ascesa degli strumenti di imaging generativo.

Daniel Mandell, senior vice president della licenza dati e AI presso Shutterstock, ha affermato che il provider di immagini stock considera positivamente gli accordi di licenza.

"Stiamo pensando alla licenza dei dati con quell'approccio a due direzioni, che riguarda l'addestramento dei modelli e poi le finalità di inferenza," ha dichiarato Mandell nel podcast Targeting AI di AI Business.

Ha aggiunto che, sebbene le partnership possano portare a una certa competizione da parte dei fornitori di tecnologie AI con cui Shutterstock collabora, molti utenti non stanno cercando solo immagini generate.

"Non so se stia necessariamente sostituendo il valore dei contenuti stock," ha detto Mandell, aggiungendo che gli utenti vogliono contenuti che offrano le migliori prestazioni.

"I clienti si stanno spostando sempre più verso contenuti basati sulle prestazioni piuttosto che avere semplicemente 55.000 foto di cardinali e nidi," ha affermato, riferendosi alle foto di uccelli.

"Quello che sta facendo l'AI generativa è creare un approccio ibrido in cui si offre agli utenti una maggiore capacità di creare version diverse che possono essere rilevanti per diversi tipi di clienti," ha continuato Mandell. "Non credo sia qualcosa che si sarebbe potuto fare in passato."