I motori di ricerca continuano a detenere una quota dominante del traffico web globale — nonostante un'ampia percezione negli ambienti tech che i chatbot AI abbiano già sostituito la ricerca tradizionale — secondo uno studio sul traffico di giugno 2026 della società di market intelligence digitale OneLittleWeb.

Chiedete a dieci persone come redigono un'email, fanno debug di una riga di codice o riassumono un lungo PDF, e almeno otto probabilmente menzioneranno ChatGPT, Grok, Claude o Gemini. Passando abbastanza tempo tra fondatori e appassionati di tecnologia, è facile convincersi che i motori di ricerca tradizionali siano già morti. I dati più ampi raccontano una storia diversa: sui browser web, i chatbot AI restano ancora molto indietro rispetto alla ricerca tradizionale.

L'entità del divario

I risultati provengono dall'analisi "Most Visited Websites in the World" di OneLittleWeb, che ha monitorato le visite web mensili su 10.171 siti globali utilizzando stime di Semrush e Ahrefs. L'obiettivo era misurare il divario reale di traffico tra i motori di ricerca tradizionali e la crescente ondata di chatbot AI.

Il divario tra le due categorie resta enorme. A giugno 2026, i siti monitorati hanno registrato complessivamente 283,65 miliardi di visite da browser. I motori di ricerca hanno rappresentato 162,19 miliardi di quelle visite, pari al 57,2% di tutto il traffico web monitorato. L'intera categoria dei chatbot AI — oltre 231 piattaforme distinte nel dataset — ha raccolto 8,26 miliardi di visite, circa il 2,9% del traffico web totale. In sintesi, a giugno i motori di ricerca hanno ricevuto 19,6 volte più visite da browser dei chatbot AI, lasciando un divario di 153,93 miliardi di visite in un solo mese.

I numeri del confronto diretto tra i leader di mercato sono altrettanto sbilanciati. Google da sola ha generato 98,19 miliardi di visite a giugno, quasi 11,9 volte il traffico di tutti i chatbot AI messi insieme (più di 231). ChatGPT di OpenAI ha guidato il gruppo dei chatbot con 5,32 miliardi di visite, il che significa che Google ha attratto circa 18,5 volte più visite da browser del suo maggiore sfidante AI.

Nell'ambito dei chatbot, ChatGPT resta la scelta predefinita per la maggior parte degli utenti, con il 64,4% di tutto il traffico da browser verso i chatbot. Gemini di Google è arrivato nettamente secondo con 1,14 miliardi di visite, seguito da vicino da Claude di Anthropic con 967,91 milioni.

Cosa lascia fuori la metodologia

Sebbene i numeri di OneLittleWeb offrano una base chiara, chiunque utilizzi il report per prendere decisioni su prodotto, SEO o pubblicazione deve prestare molta attenzione a come sono stati raccolti i dati. Due scelte metodologiche risaltano in particolare.

La prima riguarda cosa viene considerato un motore di ricerca. OneLittleWeb nota nei suoi risultati che Google e YouTube hanno generato complessivamente 150,41 miliardi di visite web, pari al 92,74% di tutto il traffico dei motori di ricerca. Poiché Google ha rappresentato 98,19 miliardi di visite, una semplice sottrazione indica che YouTube ha contribuito con 52,22 miliardi di visite al totale dei motori di ricerca.

Per correttezza, milioni di persone usano YouTube per trovare guide pratiche, lezioni e recensioni di prodotti. Eppure, chi apre una scheda del browser per guardare un video musicale o uno sketch comico non sta eseguendo una ricerca web tradizionale. Escludendo i 52,22 miliardi di visite di YouTube dalla categoria ricerca, il traffico della ricerca tradizionale scende a circa 109,97 miliardi di visite — comunque una cifra enorme, ma che riduce il divario tra motori di ricerca e chatbot AI da 19,6x a circa 13,3x.

In secondo luogo, e soprattutto, il report misura solo le visite ai siti basate su browser. Come dichiara esplicitamente la metodologia, i dati non includono gli utenti unici né l'uso delle app mobili.

Questa distinzione diventa evidente nel comportamento mobile quotidiano. Quando la maggior parte delle persone vuole fare una ricerca su Google, apre Chrome o Safari e digita nella barra del browser, generando una visita web. Quando gli utenti abituali di ChatGPT, Claude o Gemini hanno bisogno di una risposta in movimento, raramente aprono un browser mobile e digitano chatgpt.com — toccano l'app dedicata sulla schermata home. Basandosi esclusivamente sulle stime da browser di Semrush e Ahrefs, i dati catturano naturalmente quasi tutta la copertura mobile di Google, mentre trascorrono una quota enorme delle sessioni quotidiane dei chatbot AI all'interno delle app iOS e Android.

Anche il movimento mese su mese registrato a giugno suggerisce come le persone usino queste piattaforme in modo diverso. Il traffico dei motori di ricerca è sceso del 2,53% a giugno, mentre le visite ai chatbot AI sono calate del 5,78% — una perdita di circa 507,43 milioni di visite. Studenti, ricercatori e impiegati colletti bianchi costituiscono la base principale degli utenti AI da desktop, quindi un calo di quasi il 6% rientra in un noto schema stagionale: università e scuole dell'emisfero settentrionale chiudono per le vacanze estive e le richieste accademiche rallentano.

Per chi seguirà questa sfida nei futuri aggiornamenti dei dati, la metodologia è il punto di partenza sensato: cosa viene considerato un motore di ricerca e se la lente di misurazione si estenderà oltre il browser determineranno il confronto tra i numeri principali.

Scala, non un verdetto

Nulla di tutto ciò suggerisce che l'ondata AI sia sopravvalutata. Racogliere 8,26 miliardi di visite da browser in un solo mese per una categoria che a malapena esisteva prima del debutto pubblico di ChatGPT nel novembre 2022 è una scala considerevole. Come spiega nel report il cofondatore di OneLittleWeb Sujan Sarkar, i numeri non ci dicono se i chatbot sostituiranno eventualmente la ricerca; mostrano semplicemente l'entità di entrambe le abitudini oggi.

Le persone fanno ancora affidamento a Google quando devono navigare verso un sito specifico, controllare gli orari di un negozio locale, acquistare un biglietto aereo o verificare notizie in tempo reale. Si rivolgono a ChatGPT e Claude quando vogliono sintesi, bozze o risposte dirette senza setacciare dieci diversi post di blog.

Sarkar segnala anche il cambiamento più importante in corso: la ricerca tradizionale sta assorbendo l'AI direttamente nella propria interfaccia. Con Google che sta distribuendo riassunti AI in cima ai risultati di ricerca, il confine tra motore di ricerca e chatbot si sfuma mese dopo mese.

Per i proprietari di siti web, le testate giornalistiche e le aziende che dipendono dal traffico di ricerca organico, il report di OneLittleWeb è insieme un sollievo e un avvertimento. Il sollievo è che 162 miliardi di visite di ricerca mensili significano che la SEO tradizionale è tutt'altro che morta. L'avvertimento è che la battaglia non riguarda più solo se gli utenti scelgono Google anziché ChatGPT. Riguarda dove le persone scelgono di iniziare a cercare informazioni — e se abbiano mai bisogno di cliccare fino al tuo sito una volta ottenuta la risposta.