Samyang Foods ha firmato un memorandum di intesa con il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo della Corea del Sud per promuovere congiuntamente il Paese come destinazione di viaggio, sfruttando la popolarità a livello mondiale del marchio di noodles piccanti Buldak per attirare visitatori internazionali.

La partnership riflette una più ampia iniziativa governativa volta a incrementare il turismo in entrata capitalizzando l'ascesa globale delle esportazioni culturali coreane — dal K-pop e i K-drama al K-food — come parte degli sforzi nazionali per far crescere l'economia turistica. La Corea del Sud ha fatto sempre più ricorso a collaborazioni pubblico-Private con marchi di consumo riconoscibili per estendere la portata delle proprie campagne turistiche oltre i canali pubblicitari tradizionali.

Una cerimonia di firma si è tenuta al Museo Nazionale di Arte Moderna e Contemporanea di Seul, dove le due parti si sono impegnate a sviluppare un modello di marketing turistico che combina la portata promozionale globale di Samyang Foods con i contenuti turistici esistenti del governo.

"Con il K-food che continua il suo slancio globale, speriamo che questa partnership contribuisca a presentare la nostra cultura e il nostro Paese ai turisti che visitano la Corea", ha dichiarato Kim Jung-soo, CEO di Samyang Foods.

L'accordo si concentra sulla linea di punta Buldak di Samyang, che ha costruito un solido base di fan a livello internazionale attorno al suo caratteristico sapore piccante. Il prodotto ha acquisito una visibilità diffusa attraverso challenge sui social media e contenuti virali, aiutando Samyang a espandere la propria presenza export in più continenti. L'azienda ha dichiarato di voler utilizzare Buldak come ponte per convertire le esperienze con il cibo coreano all'estero in visite turistiche effettive in Corea del Sud.

Per aumentare la visibilità, Samyang Foods e il Ministero della Cultura pianificano di condurre attività promozionali sia online che offline, unendo i contenuti informativi del governo con il materiale a marchio Samyang. Una campagna iniziale permetterà ai consumatori di scansionare codici QR stampati sulle confezioni dei prodotti, collegando le proprie esperienze di viaggio con il marchio Samyang.

Samyang Foods parteciperà inoltre all'imminente festival della cultura e del turismo coreano "2026 Love Korea", in programma a Bangkok dal 21 al 23 agosto, dove l'azienda offrirà degustazioni di prodotti.

Inoltre, i due partner utilizzeranno i rispettivi canali online ufficiali per condurre campagne congiunte per condividere informazioni sui vari aspetti del turismo coreano.