Ripple sta portando il suo playbook della cripto nello sport universitario nello Swamp, siglando un accordo di marketing pluriennale con l'Università della Florida che collocherà il logo XRP sul campo dello stadio Ben Hill Griffin a partire da questa stagione di football.

Florida Athletics ha annunciato l'accordo venerdì, dichiarando che il branding XRP apparirà sul campo, nonché su proprietà digitali e cartelloni degli eventi a Gainesville. Oltre all'accordo di marketing, Ripple si è impegnata a sostenere l'educazione finanziaria e tecnologica per gli atleti universitari della Florida e per la più ampia comunità del campus, coprendo sia la finanza tradizionale sia gli asset digitali. I termini finanziari non sono stati divulgati.

"La Florida ha una lunga storia di apertura all'innovazione e alla tecnologia per migliorare l'esperienza dei nostri tifosi e far avanzare i nostri programmi", ha dichiarato in una nota il direttore atletico dell'Università della Florida, Scott Stricklin. "Ripple si è affermata come leader innovativo nelle tecnologie finanziarie, e siamo entusiasti di dare il benvenuto a XRP nella Gator Nation".

L'accordo con i Gators segna l'ultima spinta di Ripple nell'atletica universitaria. All'inizio di quest'anno, l'azienda aveva siglato un accordo pluriennale per collocare il logo XRP sulle maglie da basket dei Kansas Jayhawks dell'Università del Kansas (https://decrypt.co/373039/xrp-logo-kansas-jayhawks-jerseys-ripple-multi-year-deal), un'incursione insolita per un marchio crypto nel territorio di marketing dei principali programmi sportivi universitari. Accordi del genere sono diventati di recente possibili nel panorama dello sport universitario, dove la possibilità degli atleti di monetizzare il proprio nome, immagine e somiglianza dopo il cambio di politica NCAA del 2021 ha spinto i marchi—comprese le società crypto—più a fondo nel marketing dell'atletica universitaria.

La spunta di branding arriva mentre il prezzo di XRP è rimasto stabile senza grandi movimenti. Il token scambiava intorno a 1,41 dollari (https://decrypt.co/price/xrp) venerdì, in rialzo dello 0,6% in 24 ore, secondo CoinGecko—lasciandolo in aumento di circa il 34,9% negli ultimi 30 giorni ma ancora in ribasso di circa il 49,8% nell'ultimo anno.

La domanda di ETF XRP spot, un recente vento a favore, si è raffreddata. I flussi sono stati sostanzialmente piatti il 4 settembre e, come riportato da Decrypt, i fondi hanno recentemente interrotto una serie di afflussi (https://decrypt.co/377284/bitcoin-etfs-rebound-ethereum-xrp-end-streaks). Il tracker degli ETF XRP di Decrypt ora indica il sentiment su XRP come "neutrale", anche se gli afflussi netti cumulativi si attestano ancora a circa 1,6 miliardi di dollari.

Le sponsorizzazioni arrivano mentre Ripple punta sulla visibilità mainstream, dopo aver trascorso anni a costruire le sue attività di pagamenti, custodia e tesoreria e aver recentemente lanciato il suo stablecoin RLUSD. Il marketing sportivo è stato un veicolo prediletto dalle società crypto in cerca di riconoscimento mainstream, dalle sponsorizzazioni di leghe e arene professionali da parte di exchange agli accordi di naming rights di stadi negli ultimi anni. Con l'accordo con la Florida, Ripple dispone ora di presenze di branding sia nel basket che nel football presso programmi di conference importanti, e ulteriori partnership universitarie offrirebbero un indizio su whether la strategia si stia espandendo in una spinta più ampia nello sport universitario.