La squadra della Championship Queens Park Rangers ha utilizzato LinkedIn per vendere i diritti di denominazione delle tribune del proprio stadio Loftus Road, una mossa che sottolinea la crescente enfasi sui flussi di entrate commerciali tra le squadre inglesi di seconda serie che operano senza il sostegno finanziario dei diritti televisivi della Premier League.

Il club con sede a Londra ha descritto l'offerta come "un'opportunità entusiasmante" per sponsorizzare la QPR, affermando che "una tribuna con il marchio dell'azienda diventerebbe parte dello sfondo visivo delle partite della QPR."

Tutte e quattro le tribune di Loftus Road portano attualmente un nome, sebbene solo una sia legata a una sponsorizzazione commerciale. L'area soci si trova all'interno della Loftus Road Stand, mentre la tribuna delle panchine è nota come Bhatia Stand, intitolata all'ex azionista Amit Bhatia. Bhatia sta attualmente guidando un consorzio che punta a acquisire una quota di minoranza significativa nel club di Premier League del Liverpool, come riportato da City AM.

Di fronte alla Bhatia Stand si trova la Stanley Bowles Stand, in onore della leggenda della QPR che ha ottenuto cinque presenze con l'Inghilterra negli anni '70. I tifosi ospiti sono ospitati nella Achilleus Security Stand.

Loftus Road, che ha ospitato le partite casalinghe della QPR per oltre un secolo, ha una capienza di circa 18.439 posti, il che la rende uno degli impianti più piccoli della Championship. La natura compatta del terreno fa sì che il marchio sulle tribune sia particolarmente visibile nelle riprese televisive e nei filmati delle partite.

Nel suo post su LinkedIn, il club ha scritto: "E se il nome della tua azienda non fosse semplicemente esposto in uno stadio di calcio, ma diventasse parte dello stadio stesso?"

"Questo è più della tradizionale pubblicità allo stadio. La tua azienda. La tua tribuna. La tua segnaletica è visibile", ha proseguito il post.

La decisione di commercializzare i diritti direttamente attraverso una piattaforma di networking professionale anziché tramite la via tradizionale di un'agenzia sportiva riflette una tendenza più ampia tra i club dell'EFL nell'esplorare canali commerciali non convenzionali per colmare il divario di entrate con le controparti di massima serie.

Il mercato della Championship nella capitale è particolarmente competitivo. Londra ospita attualmente la QPR insieme a Millwall, Charlton, West Ham e Watford nella seconda serie, con ulteriori sei club che competono in Premier League.

Il club ha approfondito la portata della sponsorizzazione: "Dalle aree di ingresso e uscita, dai corridoi alle aree hospitality e ad altre risorse dello stadio concordate, la tua azienda diventerà una parte riconoscibile della giornata di partita della QPR."

"Il pacchetto includerebbe anche l'hospitality, offrendoti l'opportunità di intrattenere clienti, potenziali clienti, dipendenti e partner commerciali chiave al Matrade Loftus Road Stadium, mentre il nome della tua azienda viene esposto in modo prominente in uno dei luoghi calcistici più storici di Londra", ha aggiunto la QPR.

Un utente che ha risposto al post su LinkedIn ha commentato: "Fate la cosa giusta e chiamatela Les Ferdinand Stand."