Pinterest si posiziona da anni come un sistema di allerta rapida su ciò che i giovani consumi vorranno in seguito. Ciò che è iniziato come una bacheca digitale per salvare e condividere idee in ambito di moda, arredamento e quasi ogni altra categoria di gusto personale, oggi confeziona quei dati in una previsione annuale che gli esperti di marketing seguono da vicino.

A dicembre 2025, l'azienda ha pubblicato Pinterest Predicts 2026, il suo sguardo annuale alle tendenze che prevede esploderanno nei 12 mesi successivi. Il rapporto si basa su miliardi di ricerche e salvataggi, misurando come l'interesse di ricerca è cambiato tra settembre 2024 e agosto 2025. Pinterest afferma che l'88% delle sue previsioni negli ultimi sei anni si è avverato, un tasso di successo che lascia comunque circa una previsione su otto senza realizzarsi, un divario che aiuta a spiegare perché gli esperti di marketing trattano il rapporto annuale come un segnale di direzione più che come una garanzia.

La relazione di quest'anno ha segnalato 21 tendenze che spaziano da moda, bellezza, casa, cibo e viaggi. Tra queste: "Brooched", una previsione secondo cui gli uomini boomer e millennial avrebbero iniziato ad accessoriarsi con spille di famiglia e pin vintage; "Funhaus", una scommessa sull'arredamento ispirato al circo vintage; e "Gimme Gummy", un desiderio di texture morbide e gelatinose in tutto, dai dolciumi alle cover dei telefoni.

Con l'anno ormai quasi concluso, ecco come stanno reggendo queste previsioni.

Le spille sono passate dalle bacheche di Pinterest alle passerelle

Le spille sembrano una delle vittorie più nette di Pinterest. Nel rapporto originale, Pinterest aveva indicato ricerche per "brooch for men suit" in aumento del 90% e "heirloom jewelry" in crescita del 45%, secondo National Jeweler. L'interesse ha continuato a crescere da allora. I dati di Pinterest Trends mostrano che il termine di ricerca "brooch outfit ideas" è salito costantemente da giugno, raggiungendo un picco di interesse di 92 su 100 all'inizio di ottobre, mentre "brooches handmade fabric" ha raggiunto 87 all'inizio di questo mese. Su Google, le ricerche per "brooch" hanno raggiunto un punteggio massimo di 100 a febbraio 2026, secondo Google Trends. Quando i dati di Pinterest e un termometro esterno come Google Trends puntano nella stessa direzione, si tratta del tipo di verifica incrociata che i rivenditori valutano prima di investire in una tendenza.

Anche i designer hanno colto il segn. Le spille sono state uno dei temi di gioielleria più notevoli delle passerelle autunno/inverno 2026, secondo British Vogue. Sono apparse alla sfilata di Giorgio Armani a Milano, dove hanno reso omaggio ai segni zodiacali del designer scomparso e di sua nipote e successrice, Silvana Armani. Sono apparse anche nelle sfilate di Ralph Lauren e Tory Burch a New York.

Funhaus trova una conversione famosa

Funhaus è una delle previsioni più bizzarre del rapporto. Pinterest ha dichiarato che le ricerche per "circus interior" sono aumentate del 130% durante il periodo di misurazione. Ha anche riportato un aumento del 70% di "vintage circus aesthetic" e un balzo del 50% di "circus nursery", prevedendo che boomer e millennial avrebbero guidato la tendenza, secondo Axios.

La tendenza ha da allora trovato almeno una conversione famosa. L'attore Richard E. Grant, noto per Withnail and I, la sua interpretazione candidata all'Oscar in Can You Ever Forgive Me? e, più di recente, Saltburn, ha pubblicato una foto su Instagram di una cena a casa sua con ospiti tra cui Helena Bonham Carter e Christine Baranski. La scena era una sala da pranzo decorata con maschere da circo oversized, festoni, ghirlande e luci colorate, secondo Ideal Home.

Le tendenze di Pinterest contano per i brand

Le previsioni di Pinterest hanno peso presso gli esperti di marketing perché gran parte del suo pubblico è giovane e pronto ad acquistare. L'azienda afferma che la Gen Z guida il 67% delle sue tendenze del 2026 e ha reso quella generazione centrale nella sua strategia. L'amministratore delegato Bill Ready ha raccontato a Fortune l'anno scorso come una decisione che ha fatto crollare il titolo abbia contribuito a rendere la piattaforma una vincitrice con la Gen Z. Il potere di spesa globale della Gen Z è previsto raggiungere i 12.000 miliardi di dollari entro il 2030, secondo un rapporto del 2024 di NielsenIQ e World Lab.

Ciò che è popolare online modella sempre più ciò che finisce sugli scaffali dei negozi, mentre i brand si affrettano a soddisfare la domanda creata dalle estetiche virali.

Forse l'esempio più significativo è l'estetica "clean girl", con cappelli lisciati all'indietro, pelle luminosa e trucco minimo. Hailey Bieber ha contribuito a popolarizzare questo look all'incirca nel momento in cui ha lanciato il suo brand di skincare Rhode a giugno 2022, e Rhode è rapidamente diventato il brand di bellezza minimalista di riferimento per la Gen Z. A maggio 2025, e.l.f. Beauty ha concordato di acquisirlo in un accordo del valore fino a 1 miliardo di dollari. Rhode aveva registrato 212 milioni di dollari di vendite nette nei 12 mesi precedenti l'accordo, e l'amministratore delegato di e.l.f. ha inquadrato l'acquisizione come una scommessa sulla Gen Z e sulla Gen Alpha.

I fiocchi sono diventati un manuale retail

I motivi a fiocco e nastro che si sono diffusi nelle categorie di consumo dal 2024 offrono un altro caso di studio, e un'altra previsione di Pinterest. Il rapporto Predicts 2024 dell'azienda, pubblicato a dicembre 2023, aveva previsto la tendenza "Bow Stacking" dopo che le ricerche per "bow outfit" erano aumentate del 190%, secondo FashionUnited. La tendenza ha ricevuto un'altra spinta a metà 2024, quando la terza stagione di Bridgerton di Netflix ha alimentato un'ondata di moda di ispirazione Reggenza su TikTok, con nastri, fiocchi, pizzi e treccine.

Entro agosto 2024, il rapporto sulle tendenze autunnali di Pinterest mostrava ricerche per "bow nail designs" in aumento del 2.220% e "crochet bow bag" in crescita del 975.

I rivenditori si sono mossi per capitalizzare. Pacsun ha collaborato con Pinterest per analizzare i dati di ricerca e di pin. A luglio 2024 ha lanciato la campagna back-to-school "Better in Baggy", che comprendeva una linea ampliata di jeans decorati con fiocchi, strass, stampa leopardo e patch, secondo Retail TouchPoints. La scommessa sulla più ampia tendenza baggy ha dato i suoi frutti: gli stili baggy e loose-fit sono cresciuti da circa l'8% delle vendite di jeans di Pacsun all'80% in un solo anno, secondo Glossy.

Le spille e Funhaus sono due delle 21 previsioni del rapporto di quest'anno. La terza previsione di punta, "Gimme Gummy", la scommessa sulle texture morbide e gelatinose, e le restanti 18 tendenze sono ancora in gioco, offrendo ai brand una checklist aggiornata per l'ultimo tratto dell'anno di previsione.

Questa storia è stata originariamente pubblicata su Fortune.