Muji ha aperto il suo tredicesimo negozio nelle Filippine a Eastwood City il 27 agosto, con una cerimonia più sobria rispetto alla festa che aveva accompagnato la dodicesima filiale al SM Aura lo scorso giugno. Mentre l'apertura al SM Aura aveva visto un lancio spettacolare di prodotti per il trucco, il debutto a Eastwood è stato segnato da un'esibizione di tamburi e poca cerimonia — coerente, forse, per un'azienda giapponese fondata sulla vendita di uno stile di vita minimalista. Il marchio, il cui nome è l'abbreviazione di "Mujirushi Ryohin" — "prodotti di qualità senza marchio" — è stato fondato in Giappone nel 1980 e si è sempre posizionato su articoli per la vita quotidiana dal design essenziale e a prezzo accessibile, un'identità che il formato di Eastwood richiama.

La linea di trucco presentata in esclusiva all'apertura del SM Aura era disponibile anche a Eastwood. Le promozioni di apertura con sconti e omaggi si sono concluse il 6 settembre, mentre i voucher consegnati ai primi 500 clienti del nuovo negozio restano validi fino alla fine di settembre.

Muji Eastwood è comunque riuscita a precedere le filiali sorelle debuttando per prima con le agende 2027 del marchio, seguite dal resto dei negozi il 2 settembre. Le agende mensili/settimanali offrono vari layout adatti a diversi stili di pianificazione, tra cui viste mensili e settimanali, orari, spazi per le attività quotidiane e pagine aggiuntive per gli appunti. Disponibili nei formati A6, A5, B6 e B5, la collezione propone una gamma di stili e colori di copertina — Vinyl, Suede, Kraft, Black, White, White Gray e Dark Gray — con alcune varianti dotate di tasca posteriore.

Un negozio cucito sul proprio mercato

"È un mercato compatto," ha dichiarato Takeshi Akiyoshi, presidente e direttore generale di Muji Philippines, in un'intervista di gruppo durante l'inaugurazione. Ha citato la comunità circostante fatta di condomini, uffici satelliti aziendali, ristoranti e supermercati. "Ho preparato un formato piccolo per Muji."

Di conseguenza, il negozio si concentra su cancelleria, beni essenziali e abbigliamento. Non ha un caffè — presente in alcune filiali — perché nei pressi del punto vendita ce ne sono già diversi. Sebbene fossero esposti alcuni mobili, il signor Akiyoshi ha spiegato che quel segmento non è una priorità, poiché è probabile che i residenti dei condomini vicini dispongano già dei propri arredi. L'approccio a formato ridotto riflette come il retailer adatti le proprie filiglie al bacino locale anziché replicare un unico modello, una flessibilità già impiegata nella sua espansione filippina.

"[Ci] concentriamo sui prodotti di consumo quotidiani e sui prodotti essenziali," ha aggiunto rivolto al gruppo.

Muji Eastwood offre un'ampia gamma di prodotti per uomo, donna, bambino e neonato, tra cui abbigliamento, borse, articoli per la salute e la bellezza, cancelleria, alcuni mobili, beni per la casa, soluzioni di stoccaggio, tessuti e biancheria da letto. Il negozio offre anche il servizio In-House Alterations, che consente ai clienti di modificare selected capi di abbigliamento per una vestibilità e una comodità migliori, e propone un assortimento di piante.

Il signor Akiyoshi ha detto di stare preparando il lancio di una linea di snack, in particolare al cioccolato, nelle Filippine a breve. "Ho già preparato gli snack per le Filippine. Ma un momento, per favore. È difficile. Conoscete la FDA (Food and Drug Administration)?" ha dichiarato — un riferimento alla procedura locale di registrazione normativa per i prodotti alimentari.

L'azienda ha inoltre lanciato Muji Labo, una linea di abbigliamento che " punta a eliminare gli inutili 'sprechi di moda', basandosi sul principio dell'unisessualità, producendo capi basic che vanno oltre età, sesso e taglia", sui propri canali online nell'ultima settimana di agosto. La linea è arrivata questo mese nei negozi più grandi del marchio, al SM Mall of Asia e al Glorietta.

Altri negozi in arrivo

Sono previste ulteriori aperture per la catena fino al 2027. "Minimo due," ha detto il signor Akiyoshi, sebbene siano in programma anche dei pop-up per il marchio. "Ho fiducia nel mercato filippino per aprire (altri) negozi Muji." Per i lettori, da osservare sarà se la linea di snack pianificata supererà i requisiti della FDA e come si comporterà il modello a formato ridotto man mano che il marchio procede verso nuove aperture.

Il nuovo negozio si trova al piano terra del 1800 Bldg., Eastwood City, E. Rodriguez, Jr. Ave. (C5), Bagumbayan, Quezon City.

Nelle Filippine, Muji è distribuito in esclusiva da Stores Specialists, Inc., con filiali al Glorietta 3, SM Mall of Asia, Estancia Mall, Greenhills Mall, Festival Mall, SM North EDSA, Uptown Mall, Shangri-La Plaza, Greenbelt 3, Power Plant Mall, Central Square, SM Aura, Eastwood e online su mujiph.com.

— Joseph L. Garcia