Mentre i principali laboratori di IA si sfidano per implementare agenti progettati per automatizzare le mansioni lavorative, Meta ha preso una direzione nettamente diversa: un assistente IA presente nei momenti più personali — quando si dorme, ci si allena e si fanno i biscotti con i propri figli.

In un lungo saggio pubblicato lunedì sul newsroom di Meta, Mark Zuckerberg ha delineato il suo concetto di 'superintelligenza personale' — un agente IA che opera '24/7 per tuo conto' in ogni dimensione della vita quotidiana.

'Mi aiuta a mantenermi in salute monitorando il mio sonno e poi osservandomi mentre mi alleno e fornendomi feedback,' ha scritto Zuckerberg. 'A mia figlia piace cucinare, quindi il mio agente pianifica ricette personalizzate da preparare insieme ogni fine settimana, ordina gli ingredienti e poi ci dà suggerimenti mentre cuciniamo.' Ha precisato che sua figlia di 8 anni sta già programmando i propri progetti e creando video con la tecnologia, e che i due stanno 'progettando un robot insieme.'

'Non è uno strumento, coinvolge un'IA nei momenti più intimi della sua famiglia,' ha dichiarato a Fortune Sherry Turkle, direttrice fondatrice dell'Initiative on Technology and Self del MIT. 'Cosa sta facendo l'IA che un padre amorevole non potrebbe fare o non vorrebbe fare?'

La proposta orientata alla sfera domestica colloca Meta in una posizione delicata. L'azienda sta chiedendo al pubblico di affidare a un agente sempre attivo i dati sul sonno, le registrazioni degli allenamenti e il pomeriggio di un bambino in cucina proprio nel momento in cui sta ancora cercando di convincere regolatori, legislatori e l'opinione pubblica pubblica di meritare fiducia con informazioni di gran lunga meno sensibili. A settembre 2025, la FTC ha aperto un'indagine su come Meta e altre sei aziende proteggano i minori che utilizzano chatbot IA come compagni, a seguito di segnalazioni secondo cui i chatbot di Meta avevano intrattenuto conversazioni inappropriate con minorenni. Quell'esame ha portato Meta a introdurre i controlli parentali e, già a gennaio, a sospendere l'accesso agli adolescenti ai propri personaggi IA. Il quadro normativo che Meta deve affrontare si estende oltre i confini degli Stati Uniti: l'AI Act dell'Unione Europea, le cui disposizioni hanno iniziato a entrare in vigore gradualmente nel 2025, impone obblighi a gradini alle aziende che implementano sistemi IA in contesti rivolti ai consumatori.

La proposta risulta difficile anche per un'azienda la cui principale fonte di entrate è la pubblicità. I Ray-Ban smart glasses di Meta — il dispositivo che Zuckerberg ha descritto come in grado di consentire alle persone di 'interagire con il proprio agente' rimanendo 'presenti nel momento' — sono contemporaneamente il prodotto che sta proponendo come meccanismo di erogazione per un servizio presumibilmente in grado di catturare 'audio continuo' e foto 'ogni pochi secondi.' Gli occhiali sono sviluppati dalla divisione Reality Labs di Meta, che ha accumulato decine di miliardi di dollari di perdite operative cumulative mentre l'azienda persegue le proprie ambizioni nell'hardware e nell'IA — un livello di investimento sostenuto che sottolinea quanto dipenda dall'adozione da parte dei consumatori di questo tipo di intelligenza indossabile e sempre attiva.

La commercializzazione di un assistente IA per la gestione domestica riporta anche alla mente le precedenti vicissitudini sulla privacy di Facebook. Nel 2018, l'azienda ha riconosciuto che la società di consulenza politica Cambridge Analytica aveva ottenuto in modo improprio i dati personali di fino a 87 milioni di utenti Facebook attraverso un'app di test della personalità, per poi vendere i dati raccolti in violazione delle politiche di Facebook.

Turkle ha dichiarato a Fortune che la visione IA di Zuckerberg porterebbe a 'delegare cose che altre persone assaporano' inserendo un assistente IA nella salute, nello stile di vita, nella gestione della casa e nelle carriere. 'È una visione distopica del futuro dell'umanità,' ha affermato.

La tesi centrale del saggio non è del tutto nuova. Zuckerberg aveva sostenuto una tesi quasi identica in un editoriale del Wall Street Journal, 'The AI Future Is for Everyone,' pubblicato il 28 luglio — appena due giorni prima che Meta rendicontasse gli utili trimestrali mostrando un crollo del 91% dei flussi di cassa liberi a 784 milioni di dollari a causa dei crescenti costi legali e dei licenziamenti legati alla spinta nell'IA.

L'analista di eMarketer Minda Smiley aveva in precedenza dichiarato all'Associated Press che il 'tono ottimistico e positivo' trasmesso da Zuckerberg in tali saggi 'si staglia in netto contrasto con il sentiment negativo che si sta accumulando verso le aziende dei social media per le accuse di aver danneggiato e reso dipendenti i ragazzi,' aggiungendo che la giustapposizione 'potrebbe rendere più difficile per Meta costruire credibilità in un settore in cui è già in ritardo.'

I concorrenti di Meta stanno articolando le proprie ambizioni in un linguaggio parimenti ambizioso, sebbene l'enfasi domestica la distingua dagli agenti orientati all'ufficio offerti da OpenAI, Google e Anthropic. Gli assistenti vocali di consumo — Alexa di Amazon, Siri di Apple e Google Assistant — occupano i salotti di casa da anni, gestendo timer, previsioni del tempo e riproduzione musicale. Eppure, nessuno di questi prodotti è stato proposto come compagno sempre attivo che monitora il sonno, supervisiona le attività dei bambini e cura le routine familiari, lasciando la categoria descritta da Zuckerberg sia non collaudata sia, per i rivali, potenzialmente wide open.

Sam Altman di OpenAI ha dichiarato che 'questo è il momento' per l'IA superintelligente, ma il lancio dei prodotti della sua azienda finora pende verso l'ambito lavorativo piuttosto che verso il salotto di casa. Il suo agente ChatGPT Work, lanciato il mese scorso, è progettato per aiutare i lavoratori intellettuali ad automatizzare presentazioni e mansioni professionali multilivello.

Anche Google propende verso l'automazione d'ufficio. Gemini Spark, presentato a maggio, è in grado di redigere email, gestire calendari e completare mansioni. Denis Hassabis ha dichiarato ad Axios che gli agenti IA rappresentano una 'prova generale' per l'intelligenza artificiale generale — una forma ipotetica di IA che supera le capacità umane.

Anthropic ha adottato una postura più cauta. L'amministratore delegato Dario Amodei ha scritto un saggio di 2.000 parole su come l'IA 'metterà alla prova' l'umanità e ha espresso disagio all'idea che un pugno di aziende guidi la traiettoria della tecnologia — anche mentre Claude Code e Cowork vengono implementati dalle aziende per incarichi sempre più autonomi.

Turkle ha sostenuto che la proliferazione di agenti IA che automatizzano mansioni e si espandono nella vita quotidiana costringe le persone a confrontarsi con cosa sono disposte a delegare perché lo ritengono 'gravoso,' descrivendo l'IA come qualcosa che sta diventando 'una macchina intima' che non era inizialmente destinata a essere.

'Non era questo l'elemento che aveva entusiasmato le persone, che avrebbe preso in mano la loro vita domestica,' ha dichiarato Turkle a Fortune. 'La maggior parte delle persone lotta per trovare modi di passare un po' più di tempo con i propri figli, non come far fare tutto all'IA per poi poter guardare l'IA all'opera.'

Storicamente Meta ha utilizzato la sua conferenza annuale Connect, generalmente ospitata in autunno, per presentare nuovi hardware e capacità IA — eventi che potrebbero offrire il prossimo sguardo concreto su come l'azienda intenda tradurre la visione domestica di Zuckerberg in prodotti commercializzabili.

Meta non ha risposto alla richiesta di commento di Fortune.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su Fortune.com.