McDonald's sta entrando nel mercato delle bevande energetiche attraverso una partnership con Red Bull, mentre il colosso del fast food cerca di ampliare la propria offerta di bevande e attirare più clienti nei suoi locali negli Stati Uniti. La mossa abbina la più grande catena di hamburger del mondo con Red Bull, uno dei marchi di bevande energetiche più venduti negli Stati Uniti, una categoria che è cresciuta costantemente man mano che i consumatori cercano sempre più bevande funzionali.

A partire dal 17 agosto, i ristoranti McDonald's partecipanti in tutti gli Stati Uniti offriranno il Red Bull Dragonberry Energizer, rappresentando la prima incursione della catena nella categoria delle bevande energetiche. La bevanda unisce Red Bull con sciroppo al lampone blu e frutto del drago liofilizzato. I clienti possono richiedere Red Bull Zero come alternativa a ridotto contenuto di zuccheri, oppure acquistare una lattina da 8,4 once di Red Bull singolarmente.

L'espansione delle bevande arriva mentre McDonald's cerca di invertire un calo nel traffico dei clienti. Durante il secondo trimestre, l'attività statunitense dell'azienda ha registrato una crescita delle vendite inferiore alle aspettative. Le vendite comparabili negli Stati Uniti, il mercato più grande di McDonald's, sono aumentate dello 0,8% nel trimestre, al di sotto dell'aumento dell'1,06% che gli analisti intervistati da LSEG avevano previsto. Nello stesso periodo dell'anno precedente, le vendite comparabili negli Stati Uniti erano cresciute del 2,5%.

L'amministratore delegato Chris Kempczinski ha attribuito la sottoperformance a errori operativi piuttosto che a carenze strategiche, citando la promozione incoerente delle offerte di valore e la riduzione dell'utilizzo delle promozioni digitali come fattori alla base del minor traffico di clienti.

"Non abbiamo un problema di strategia. Semplicemente non abbiamo operato al livello necessario nel secondo trimestre," ha detto Kempczinski.

Il CFO Ian Borden ha indicato che l'azienda intende utilizzare più offerte digitali nazionali e promozioni personalizzate per riavvicinare i clienti fedeli. L'obiettivo, ha detto, è "rienergizzare i nostri clienti ad alta frequenza."

L'introduzione di Red Bull si basa sulla recente espansione del portafoglio di bevande principali di McDonald's, che include bevande gassate artigianali e Refreshers. Le bevande sono diventate un fattore di crescita sempre più importante per le catene di ristorazione rapida, che spesso ottengono margini di profitto più elevati sulle bevande rispetto agli alimenti.

"Abbiamo visto un entusiasmo crescente per le nostre bevande gassate artigianali e i Refreshers, mentre i fan cercano maggiore varietà e opzioni per ogni occasione," ha dichiarato Alyssa Buetikofer, chief marketing and customer experience officer per McDonald's USA. "Hanno amato il Red Bull Dragonberry Energizer quando lo abbiamo testato per la prima volta negli Stati Uniti, quindi siamo entusiasti di offrire ai fan in tutto il paese l'energia che desiderano con Red Bull. E questo è solo l'inizio."

McDonald's sta ampliando contemporaneamente la sua selezione di bevande gassate artigianali con il Vanilla Swirl, che abbina aroma di vaniglia e schiuma fredda con Coca-Cola, Diet Coke o Coke Zero Sugar a scelta. Ulteriori offerte, che varieranno in base alla posizione, includono un Orange Dream realizzato con Fanta, oltre a bevande gassate artigianali a ridotto contenuto di zuccheri con Diet Dr Pepper, Dr Pepper Zero Sugar e Sprite Zero Sugar.

Secondo l'azienda, sia i Refreshers di McDonald's che i Red Bull Energizers contengono caffeina.