Il colosso cinese dell'e-commerce JD.com ha stabilito un'entità commerciale in Corea del Sud per acquistare direttamente beni di consumo coreani da vendere in Cina, secondo quanto riferito dal Ministero del Commercio, dell'Industria e dell'Energia.

La mossa arriva in un momento di intensificazione della concorrenza tra le principali piattaforme di e-commerce cinesi nell'approvvigionamento transfrontaliero, con JD.com in competizione contro rivali come Tmall Global di Alibaba per offrire direttamente ai consumatori cinesi marchi stranieri di beni di consumo.

Il ministero, insieme all'Agenzia per la Promozione del Commercio e degli Investimenti della Corea (KOTRA) e a JD.com, ha organizzato congiuntamente una presentazione sul modello di business ad acquisto diretto di JD.com rivolta a circa 200 aziende coreane di beni di consumo. L'evento si è tenuto presso la sede di KOTRA a Seocho, nella zona sud di Seul.

Durante incontri one-on-one svoltisi a margine della presentazione, diverse aziende coreane hanno firmato accordi per un valore complessivo di 1,5 milioni di dollari per spedire i propri prodotti attraverso la piattaforma business-to-consumer (B2C) di JD.com in Cina.

"JD.com prevede di aumentare gli acquisti diretti di beni di consumo coreani poiché si prevede che la domanda locale per prodotti K-beauty e K-food crescerà ulteriormente grazie alla popolarità globale della cultura coreana," ha dichiarato un rappresentante di JD.com.

I marchi coreani di bellezza e alimentari hanno consolidato un seguito internazionale crescente man mano che la cultura pop coreana, le serie televisive e l'intrattenimento hanno ampliato la propria diffusione a livello mondiale, rendendoli una categoria naturale per le piattaforme cinesi alla ricerca di prodotti differenziati.

Il governo sudcoreano ha garantito un supporto a tutto tondo alle aziende domestiche che intendono entrare nel mercato cinese attraverso importanti piattaforme di e-commerce come JD.com, ha affermato il ministero.

Le esportazioni sudcoreane di beni di consumo verso la Cina hanno raggiunto un massimo storico di 9,3 miliardi di dollari nel 2021. Tuttavia, le spedizioni sono diminuite a 6,5 miliardi di dollari nel 2025 nel periodo successivo alla pandemia di COVID-19. Nel primo semestre del 2026, le esportazioni di beni di consumo coreani verso la Cina sono aumentate dell'8,7 per cento su base annua, raggiungendo 3,4 miliardi di dollari, segnalando una ripresa della crescita.

JD.com, spesso paragonata ad Amazon negli Stati Uniti, ha registrato l'anno scorso un fatturato di 260 trilioni di won (183,5 miliardi di dollari).