Innocean ha dichiarato martedì che lancerà Cinema by Brand, una nuova iniziativa che mette in contatto i brand con registi di tutto il mondo per sviluppare e produrre contenuti cinematografici originali, in collaborazione con l’Asian Contents & Film Market durante il Busan International Film Festival in ottobre.

La piattaforma supervisionerà l’intero processo di creazione dei contenuti nell’arco di circa un anno, dalla selezione dei brand partecipanti e il briefing dei registi fino allo sviluppo del progetto, alla produzione e alla distribuzione tramite sale cinematografiche o piattaforme di streaming.

Nell’ambito dell’iniziativa, registi di tutto il mondo proporranno le proprie interpretazioni cinematografiche di un brand partecipante. Il progetto selezionato sarà poi sottoposto a oltre sei mesi di produzione prima dell’uscita prevista nell’estate del 2027.

Innocean ha affermato che la piattaforma si basa sul successo di "Night Fishing", un cortometraggio brandizzato prodotto lo scorso anno con Hyundai Motor. Il film, il primo contenuto brandizzato a ottenere una distribuzione commerciale in sala in Corea, ha vinto il Grand Prix al 2025 Cannes Lions International Festival of Creativity e il Best Editing Award al Fantasia International Film Festival.

L’azienda ha detto che il progetto ha dimostrato che i brand possono costruire una competitività sostenibile oltre la pubblicità tradizionale creando contenuti per il cinema e l’intrattenimento. Intende ampliare la propria attività di marketing nell’intrattenimento, sviluppando al contempo nuove opportunità nei contenuti e nella proprietà intellettuale.

Sostenuta dalla partnership con ACFM, Innocean prevede di rendere Cinema by Brand un programma annuale con l’obiettivo di costruire un business sostenibile che colleghi brand e creatori di contenuti. L’azienda ha recentemente istituito un Content Studio, una divisione dedicata che supervisionerà le attività di contenuti e IP che spaziano tra cinema, televisione, drama, spettacoli dal vivo, mostre, YouTube e gestione di influencer.

La mossa riflette anche una più ampia tendenza dei marketer a lavorare più direttamente con formati di intrattenimento che possono andare oltre una singola campagna, offrendo ai brand una maggiore durata attraverso canali di distribuzione cinematografici, streaming e altri. Collegando il programma al Busan International Film Festival e all’ACFM, Innocean colloca l’iniziativa in un contesto che riunisce già registi, distributori e buyer del settore.

"Partendo da Cinema by Brand, continueremo ad ampliare le nostre capacità creative oltre i confini tradizionali della pubblicità e del marketing, verso cinema, intrattenimento, contenuti e IP", ha dichiarato il CEO Kim Jung-a.