Hyundai Department Store ha comunicato venerdì di aver firmato un memorandum d'intesa con la Korea Creative Content Agency per aiutare i marchi di moda coreani a espandersi nei mercati esteri attraverso negozi pop-up e altri programmi di supporto.

In base all'accordo, le due parti individueranno marchi promettenti e li presenteranno attraverso negozi pop-up in importanti destinazioni commerciali all'estero, combinando l'esecuzione commerciale con il sostegno del settore pubblico per logistica e promozione. Hyundai Department Store metterà a disposizione la propria rete globale di vendita al dettaglio e le operazioni dei punti vendita locali, mentre KOCCA supporterà la logistica, i costi legati all'esportazione e le attività promozionali.

Il primo programma pop-up si terrà presso il negozio permanente di The Hyundai all'interno del Shibuya Parco di Tokyo. Cinque marchi coreani — Yase, Verso, s/e/o, Re Rhee e Nohant — sono stati selezionati attraverso il processo di candidatura pubblica di KOCCA tenutosi ad aprile. A partire dal marchio di calzature Yase il 25 settembre, ciascun marchio gestirà un negozio pop-up della durata di due settimane, l'uno dopo l'altro.

Hyundai Department Store ha dichiarato che la propria selezione come partner di KOCCA si è basata sui risultati di The Hyundai Global, la sua piattaforma di esportazione di contenuti lanciata nel 2024.

Attraverso la piattaforma, l'azienda ha aperto un negozio permanente al Shibuya Parco e una vetrina dedicata sulla piattaforma di moda online giapponese Nugu lo scorso anno. Più recentemente, ha inaugurato il suo primo flagship store nel distretto di Omotesando a Tokyo e prevede di espandere The Hyundai Global a Taiwan e Hong Kong.

Le due organizzazioni intendono ampliare la partnership supportando i marchi di moda coreani in ulteriori mercati esteri e sviluppando programmi di assistenza locale su misura. Per i marchi, l'accordo offre una via strutturata verso spazi commerciali all'estero che possono essere difficili da raggiungere individualmente, offrendo al contempo ai partner un modello collaudato su cui costruire se il lancio a Tokyo si dimostra efficace. Hyundai Department Store sta inoltre perseguendo partnership con rivenditori locali per lanciare negozi pop-up di moda in Europa, inclusa Parigi, entro la fine dell'anno.

"Continueremo a svolgere un ruolo di responsabilità nell'espansione dell'ecosistema globale per i marchi coreani, sfruttando le nostre competenze nella scoperta di marchi, nell'incubazione e nella pianificazione dei contenuti," ha dichiarato Jung Jee-young, CEO di Hyundai Department Store.