Il marchio di caffè statunitense happy ha lanciato una gamma a edizione limitata di lattine di caffè ready-to-drink (RTD) realizzata in collaborazione con i Marvel Studios di Disney, in tempistica con l'uscita al cinema di Avengers: Doomsday prevista per venerdì 18 dicembre.

La collezione è stata presentata dai co-fondatori di happy, Robert Downey Jr. e Craig Dubitsky. Comprende otto design ispirati ai personaggi del Marvel Cinematic Universe: Black Panther, Captain America, Gambit, Mister Fantastic, Mystique, The Thing, Thor e Doctor Doom — il villain interpretato da Downey nel film in arrivo. Per Downey, il casting segna un ritorno al franchise in cui ha recitato per più di un decennio nei panni di Iron Man.

"Doomsday sta arrivando. Abbiamo portato il caffè", dichiara Downey. "Otto lattine, otto personaggi, zero spoiler."

La gamma comprende quattro dei prodotti RTD di happy: classic cold brew, Tahitian vanilla cold brew, vanilla latte e chocolatey chip latte. Ogni bevanda è confezionata in una lattina da 11 once (circa 325 ml) decorata con grafiche ad alta risoluzione dei personaggi del film.

Le collaborazioni cinematografiche di questo tipo sono una caratteristica di lunga data del marketing degli studio, e per i marchi consumer più giovani rappresentano una via verso la visibilità di massa in una categoria del caffè ready-to-drink che conta ormai tra i suoi concorrenti sia nomi storici del caffè sia realtà più recenti.

La Vicepresidente di Disney per le Partnership di Marketing Globale e le Promozioni, Holly Franks, spiega che la collaborazione è pensata per offrire ai fan un modo per collegare la propria passione per il caffè al film in arrivo.

"Quando la posta in gioco è così alta, ogni eroe ha bisogno del giusto carburante", afferma Franks. "Mentre i fan si preparano a vedere Avengers: Doomsday al cinema, happy offre loro un modo divertente per ricaricarsi ed essere pronti alla prossima avventura."

Dubitsky sottolinea che la collaborazione unisce l'attenzione del marchio alla creazione diienze positive all'attesa che accompagna le grandi uscite cinematografiche.

"Un'azienda chiamata happy che collabora con un film chiamato Doomsday sembrava troppo perfetta per lasciarla passare", racconta. "Grandi film come questo creano attesa, partecipazione, connessione e, in ultima analisi, gioia. È anche questo il nostro mestiere. Il caffè è il nostro primo sistema di distribuzione, con tanti altri modi di trasmettere quella sensazione in arrivo."

Le lattine a edizione speciale stanno arrivando presso i principali rivenditori selezionati negli Stati Uniti, tra cui le insegne Albertsons, Amazon, H-E-B, Kroger, pOpshelf, Raley's Supermarkets, Schnuks e Sheetz, oltre a punti vendita selezionati CVS e Target. Con una distribuzione che copre la grande distribuzione alimentare, l'e-commerce e i canali convenience in vista dell'esordio del film il 18 dicembre, il lancio porta il giovane marchio sugli scaffali di massa nel picco del ciclo promozionale del film — e l'idea di Dubitsky del "primo sistema di distribuzione" indica che il caffè non sarà l'ultima tappa dei piani di prodotto di happy.

Fonte: Global Coffee Report