Google sta testando un pulsante Acquista per Flipkart, di proprietà di Walmart, all'interno di Gemini e AI Mode per un sottoinsieme di utenti in India, mentre gli annunci Amazon che compaiono accanto ai prodotti Flipkart negli stessi risultati non offrono alcun modo per completare un acquisto.

La prova iniziale copre smartphone e accessori

Fonti a conoscenza della vicenda hanno detto che toccando Acquista l'utente viene indirizzato a un checkout Flipkart senza abbandonare l'interfaccia AI. In questo flusso, la scoperta del prodotto e l'acquisto avvengono in un'unica conversazione AI anziché con un passaggio all'app o al sito del rivenditore. La prova iniziale copre un gruppo limitato di utenti e una breve lista di prodotti comprendente smartphone, elettronica e accessori mobile. Gli altri utenti continuano a vedere i normali annunci Flipkart in Gemini e AI Mode senza opzione d'acquisto.

Un portavoce di Google ha dichiarato a TechCrunch che l'azienda "testa sempre nuove funzionalità ed esperienze per aiutare le persone a scoprire le attività e a connettersi con esse più facilmente". Il portavoce ha aggiunto che Google conduce regolarmente esperimenti e non ha fornito ulteriori dettagli.

L'opzione d'acquisto non è ancora mostrata per tutti i rivenditori nei risultati AI di Google. Gli annunci Amazon sono comparsi accanto ai prodotti Flipkart, ma non esiste un'opzione per acquistarli tramite l'interfaccia AI. Se gli annunci Amazon otterranno un percorso simile rimane una domanda aperta mentre la prova si avvia verso un'implementazione più ampia.

Implementazione più ampia prevista prima della stagione degli acquisti festivi

Google punta a un'implementazione più ampia nella seconda metà di ottobre, in vista della stagione degli acquisti festivi in India, secondo una fonte a conoscenza del piano. Flipkart e Amazon entrambe realizzano alcuni dei loro più grandi sconti dell'anno in quel periodo. L'India è il secondo mercato internet al mondo, con oltre un miliardo di abbonati a internet.

La spinta commerciale di Google e i suoi legami con Flipkart

A settembre, Google ha indicato Flipkart tra i merchant con cui collabora per lo shopping "agentico" in India (Google). All'inizio di quest'anno,'azienda ha introdotto l'Universal Commerce Protocol, uno standard aperto che consente agli agenti AI di transare con i rivenditori fino al checkout. Google ha detto che gli utenti sarebbero stati in grado di acquistare prodotti idonei in Gemini e AI Mode tramite un checkout ospitato da Google.

La prova con Flipkart appare diversa. Il pulsante Acquista apre un checkout con il marchio Flipkart, e la tecnologia alla base resta poco chiara. "Se il checkout passa a Gemini, il merchant perde l'ultimo punto di contatto", ha detto a gennaio Richard Crone, amministratore delegato di Crone Consulting, come riportato da Cryptopolitan. La posizione del checkout è diventata una domanda progettuale centrale per lo shopping agentico: un flusso ospitato da Google mantiene la transazione dentro Gemini, mentre un flusso con marchio del merchant come quello di Flipkart lascia il passaggio finale — e l'ultima interazione del cliente nell'acquisto — al rivenditore.

Google ha acquisito una partecipazione di minoranza in Flipkart nel 2024, investendo circa 350 milioni di dollari in un round guidato da Walmart. A febbraio, Google ha iniziato a consentire agli utenti di acquistare da Walmart, Wayfair ed Etsy tramite Search e Gemini, secondo Cryptopolitan.

Vidhya Srinivasan, che guida il business pubblicità e commercio di Google, ha detto che l'azienda sta "reinventando cosa sia una pubblicità", descrivendo il lavoro come base per "un futuro in cui tutte le esperienze commerciali potranno essere fluide e agentiche".

A gennaio, PayPal ha dichiarato di aver approvato il protocollo, come riportato da Cryptopolitan, offrendo allo standard aperto un primo sostegno da parte di una grande società di pagamenti. Come Google bilancerà i due modelli di checkout — e quanti rivenditori aderiranno infine al flusso d'acquisto — sarà da osservare man mano che la funzione si avvia verso il suo rilascio più ampio per la stagione festiva.