Il CEO e cofondatore di Good Good ha lasciato il brand golfistico statunitense pochi giorni dopo aver pubblicato un messaggio di sfida sui social media a proposito di un annuncio realizzato dall'azienda per Callaway che aveva attirato accuse di misoginia.

Callaway ha interrotto la propria collaborazione con Good Good la scorsa settimana a causa dell'annuncio, che raffigurava un uomo che spinge a terra una donna ed era stato accusato di banalizzare la violenza contro le donne.

Il CEO Matt Kendrick ha risposto su X (tramite il suo post): "Interesting that @CallawayGolf asks us to make an ad then approves it then asks us to take the fall then drops us in a coordinated media blitz and covers it up by giving a million dollars away thinking everyone will be ok with it."

Kendrick e il presidente Joe Flannery hanno ora lasciato Good Good, con la membro del consiglio Nahid Giga che assume l'incarico di CEO ad interim. Il cofondatore Garrett Clark, apparso nell'annuncio, resta in azienda.

"This is a difficult day for the entire Good Good family", ha dichiarato il responsabile delle finanze e delle operazioni Alex Puchala al personale in una nota interna. "Matt helped build something extraordinary that exceeded all expectations and continues to bring countless new fans to the sport."

Come l'annuncio è costato a Good Good i contratti con PGA Tour e Golf Channel

Puchala ha aggiunto che Good Good era "incoraggiata dal continuo supporto" dei propri fan e "concentrata sull'andare avanti e costruire il prossimo capitolo dell'azienda".

Good Good produce abbigliamento e attrezzatura da golf, oltre a creare contenuti. L'azienda conta oltre un milione di iscritti al proprio canale YouTube e collabora con brand e emittenti. Questo modello — in parte media, in parte brand di merchandising — ha reso aziende come Good Good partner attraenti per i consolidati produttori di attrezzatura da golf in cerca di pubblico più giovane, ma espone anche fortemente le società guidate da creator quando un rapporto di sponsorizzazione crolla.

Il suo annuncio per un nuovo driver Callaway ha suscitato un contraccolpo immediato e di vasta portata, che né il ritiro dell'annuncio né le scuse ripetute sia del produttore di mazze sia di Good Good sono riusciti a placare.

Good Good ha perso gli accordi con il PGA Tour e Golf Channel, oltre al contratto con Callaway, iniziato nel 2023, mentre i principali rivenditori statunitensi hanno rimosso i suoi prodotti dagli scaffali.

Il vicepresidente del brand e del marketing Jeffrey Lefkovits e il direttore dei contenuti e della produzione di Callaway Alex Upegui hanno entrambi lasciato i propri incarichi nel pieno della controversia.

Con un CEO ad interim ora in carica, l'attenzione si sposta sulla capacità di Good Good di mantenere la propria base di fan e i partner commerciali — e sulla rapidità con cui potrà ricostruire i rapporti di distribuzione e trasmissione persi nella bufera.