LG Household & Health Care ha annunciato domenica che il suo marchio beauty The Face Shop introdurrà cinque prodotti — inclusi articoli della sua linea detergente di punta Rice Water Bright — in più di 1.600 negozi Walmart negli Stati Uniti.

L’espansione riflette la più ampia accelerazione dei marchi beauty coreani nella grande distribuzione statunitense, mentre le principali catene destinano sempre più spazio sugli scaffali ai prodotti K-beauty che hanno prima costruito la domanda dei consumatori attraverso i canali online.

Ispirata alla tradizionale pratica coreana di detergere il viso con acqua di riso, la linea Rice Water Bright ha venduto oltre 49 milioni di unità in tutto il mondo. I prodotti combinano ingredienti derivati dal riso con la tecnologia proprietaria di LG Household & Health Care per la cura della pelle.

Il marchio è entrato per la prima volta nel mercato nordamericano tramite Amazon nel 2024 e da allora ha ampliato la propria presenza ai negozi Walmart in Canada, oltre che a importanti retailer statunitensi tra cui Target, CVS e Walgreens. Il passaggio a più di 1.600 punti vendita Walmart negli Stati Uniti rappresenta una transizione particolarmente rapida dal debutto nell’e-commerce alla distribuzione fisica nazionale nell’arco di circa un anno.

Rice Water Bright, che celebra quest’anno il suo 20° anniversario, è stata recentemente sottoposta a un redesign del packaging ed è attualmente disponibile in più di 30 paesi.

Le salviette detergenti della linea hanno guadagnato visibilità sui social media nordamericani grazie alla virale "1 Wipe Challenge", mentre il marchio ha anche promosso attivamente il metodo coreano della doppia detersione utilizzando il suo olio detergente e il detergente in schiuma.

Le salviette detergenti e l’olio si sono classificati tra i 10 migliori prodotti detergenti su Amazon per oltre due anni consecutivi. Le salviette sono state inoltre nominate vincitrici ai 2026 Cosmopolitan Holy Grail Beauty Awards.

"Vent’anni di ricerca sulla cura della pelle a base di riso e la popolarità di Rice Water Bright ci hanno aiutato a entrare nei principali canali retail, tra cui Target, CVS e Walgreens", ha dichiarato un rappresentante dell’azienda.

"Facendo leva sulla nostra rete ampliata di distribuzione offline, puntiamo a rafforzare la posizione di The Face Shop come marchio K-beauty globale leader."