Circle ha firmato una partnership con il Chelsea Football Club che collocherà il branding del proprio stablecoin USDC sul davanti delle maglie delle squadre maschile, femminile e giovanile del club di Premier League a partire dalla stagione 2026/27.

In base all'accordo, Circle diventa principal partner e sponsor ufficiale front-of-shirt del Chelsea, garantendo a USDC visibilità presso uno dei più vasti pubblici sportivi al mondo. La Premier League è trasmessa a centinaia di milioni di spettatori in oltre 180 paesi, esattamente il tipo di copertura globale che un brand focalizzato sui pagamenti cerca. I termini finanziari dell'accordo non sono stati divulgati.

La partnership segnala un cambiamento significativo nel modo in cui le società di stablecoin si promuovono: un allontanamento dai pubblici crypto-native verso i consumatori mainstream. Circle afferma che USDC è progettato per consentire pagamenti e trasferimenti in dollari a livello globale, con l'azienda che posiziona gli stablecoin come infrastruttura finanziaria basata su internet anziché semplici asset di trading di criptovalute. USDC è il secondo stablecoin ancorato al dollaro per capitalizzazione di mercato, dietro all'USDT di Tether, e Circle è una società quotata in borsa dopo l'IPO del giugno 2025 al New York Stock Exchange.

Il branding USDC farà la sua prima comparsa sulla maglia della squadra maschile del Chelsea nella partita casalinga di apertura del campionato di Premier League, contro il Brighton.

La sponsorizzazione arriva mentre gli stablecoin competono sempre più per un ruolo nei pagamenti, nelle rimesse e nei trasferimenti transfrontalieri, rendendo il riconoscimento del brand e la fiducia dei consumatori un fattore crescente nella competizione tra emittenti. Segue inoltre un periodo di chiarimento normativo negli Stati Uniti, dove il GENIUS Act — firmato in legge nel luglio 2025 — ha stabilito un quadro federale per gli stablecoin di pagamento, offrendo agli emittenti una base più solida per sviluppare prodotti e partnership rivolti ai consumatori.

Il Chelsea Football Club è tra i club di calcio più grandi e di successo al mondo. Fondato nel 1905, il Chelsea è il club di calcio più centrale di Londra e gioca nello stadio iconico di Stamford Bridge, che ha una capienza di 40.000 spettatori. Soprannominato i Blues, il club ha vinto la Champions League per la prima volta nel 2012. A livello nazionale, il Chelsea ha conquistato cinque titoli di Premier League, otto FA Cup, cinque Football League Cup e una Football League Championship, nel 1955.

L'accordo riprende precedenti mosse di alto profilo delle società crypto nella sponsorizzazione dello sport d'élite, come analizzato in precedenza in Crypto incontra lo sport di alto profilo: il playbook da milioni di dollari di FTX e Crypto.com. Quei precedenti accordi — come i diritti di denominazione della Crypto.com Arena di Los Angeles per Crypto.com e la sponsorizzazione dell'arena di casa dei Miami Heat da parte di FTX — hanno avuto esiti diseguali, con il collasso di FTX in bancarotta nel 2022, a ricordare che la sola visibilità tramite sponsorizzazioni non ha garantito risultati di brand duraturi per le società crypto. Ciò che distingue l'attuale ondata è che è guidata da emittenti di stablecoin regolamentati che perseguono l'adozione dei pagamenti anziché l'acquisizione di clienti da parte di exchange.