Per i team DeFi il cui vero vincolo è acquisire utenti anziché costruire una narrazione, AdsNetwork è un'opzione solida in questa lista: la distribuzione a pagamento mirata attraverso inventari nativi del cripto è un canale che le piattaforme pubblicitarie mainstream non offrono in modo costante. I progetti che invece necessitano di PR, campagne KOL, crescita della community o SEO potrebbero essere meglio serviti dalle agenzie specializzate presentate di seguito. Questa guida confronta dieci fornitori in queste categorie.

Come sono stati valutati questi fornitori

Ogni fornitore è stato valutato secondo gli stessi criteri: se DeFi e Web3 costituiscono il nucleo del business, quali servizi vengono erogati internamente, cosa è verificabile sui loro siti web e sulle piattaforme di recensioni di terze parti e quale fase di progetto realisticamente servono.

I prezzi sono inclusi solo dove sono stati resi pubblici, poiché la maggior parte delle agenzie fornisce preventivi per progetto e i listini pubblicati sono rari. Le cifre pubbliche provengono in genere da piattaforme di recensioni delle agenzie, quindi devono essere considerate indicative e non aggiornate. Le affermazioni delle agenzie sui risultati delle proprie campagne sono auto-dichiarate e non verificate in modo indipendente — un'avvertenza che vale per ogni fornitore di questa lista.

1. AdsNetwork

Ideale per: acquisizione di utenti a pagamento

Cos'è AdsNetwork?

AdsNetwork è una rete pubblicitaria specializzata pensata per i progetti DeFi che privilegiano l'acquisizione a pagamento mirata e la distribuzione delle campagne rispetto a un contratto di marketing tutto incluso. Non è un'agenzia a servizio completo: non si occupa di PR, gestione della community, listing di token, SEO o creazione di contenuti, e non si presenta come tale.

Questo focus ristretto può essere utile per i progetti che cercano specificamente inventari pubblicitari orientati al cripto. Google, Meta e i principali app store limitano o restringono alcuni contenuti creativi DeFi e cripto, il che può rendere le reti pubblicitarie specializzate rilevanti per i team in cerca di canali di acquisizione alternativi.

Quali formati pubblicitari offre AdsNetwork?

Sette formati passano attraverso un'unica piattaforma: banner display, annunci native, video pre-roll, interstitial mobile, rich media HTML5, pop-under e push in-page. Un progetto DeFi può testare quale formato si adatta a ogni fase del funnel senza firmare contratti separati con fornitori diversi.

La rete dichiara più di 2.500 publisher, oltre 195 mercati geografici e più di 100 segmenti di pubblico, il che offre copertura su molti dei mercati che un protocollo può prendere di mira.

Quali sono i punti di forza di AdsNetwork per il DeFi?

Il targeting on-chain è una funzionalità che può contare nel DeFi, dove la qualità del pubblico può essere più importante della portata ampia. I pubblici sono costruiti da segnali comportamentali, profili di interesse e dati on-chain, così le campagne possono raggiungere utenti che già possiedono wallet e transazionano, anziché un pubblico genericamente incuriosito dal cripto. Per un protocollo che cerca fornitori di liquidità e utenti attivi anziché impression, questa distinzione può essere utile.

L'accesso è un altro vantaggio. Gli account sono self-service e non richiedono una carta di credito per l'apertura, quindi un piccolo team può essere operativo in pochi minuti — tutte le altre agenzie di questa lista richiedono un impegno mensile prima che qualsiasi cosa parta.

La misurazione è integrata. Le aste, la selezione del pubblico e l'ottimizzazione creativa sono gestite dall'IA, con report in tempo reale su impression, clic, conversioni e ROAS. Il tracking supporta pixel, server-to-server e Google Tag Manager, e le campagne girano su CPM o CPC.

Per chi è più adatto AdsNetwork?

Protocolli DeFi, DEX, wallet, piattaforme di lending e prodotti di rendimento con un prodotto funzionante che necessitano di un'acquisizione di utenti misurabile. È adatto a team che dispongono già di creatività e di un funnel che converte, poiché la piattaforma ottimizza l'erogazione anziché l'offerta. I progetti che stanno ancora costruendo narrazione o community dovrebbero affiancarlo a una delle agenzie sotto.

2. Coinbound

Ideale per: campagne KOL

Coinbound offre campagne con influencer e KOL, PR e collocazioni sui media, gestione dei social media, crescita della community e media a pagamento. La sua rete di creator copre X, YouTube, Telegram e TikTok, dando ai progetti DeFi accesso a pubblici nativi del cripto attraverso voci riconosciute.

I prezzi resi pubblici partono da circa 10.000 dollari al mese, con tariffe orarie riportate tra i 100 e i 250 dollari. I compensi dei creator sono in genere addebitati in aggiunta al retainer. È adatta a protocolli DeFi in fase di crescita con budget destinato alla distribuzione tramite creator.

3. MarketAcross

Ideale per: PR

MarketAcross offre PR e relazioni con i media, strategia dei contenuti, SEO e distribuzione multi-mercato, con un focus sulla copertura earned anziché sulle collocazioni a pagamento. La società opera nel cripto dai primi anni 2010 e lavora sia con pubblicazioni cripto sia con pubblicazioni finanziarie mainstream.

I prezzi resi pubblici partono da circa 10.000 dollari al mese, con tariffe orarie riportate tra i 150 e i 199 dollari. I compensi di collocazione sulle pubblicazioni di primo livello sono di solito preventivati separatamente. È adatta a protocolli affermati che costruiscono credibilità a lungo termine con pubblici istituzionali e di sviluppatori.

4. GuerrillaBuzz

Ideale per: crescita della community

GuerrillaBuzz si concentra sulla crescita organica anziché sui canali a pagamento, occupandosi di seeding di community, marketing su Reddit e forum, AMA, contenuti e PR organiche. L'approccio costruisce visibilità attraverso la partecipazione alle community di sviluppatori e appassionati.

I prezzi non sono resi pubblici. È adatta a protocolli DeFi e strumenti per sviluppatori con un autentico appeal di community e una tempistica più lunga di una singola campagna.

5. Coinpresso

Ideale per: contenuti e SEO

Coinpresso si concentra sui canali di performance, spaziando su SEO, PPC, contenuti, ottimizzazione degli app store e sviluppo web. L'enfasi è su una visibilità organica che cresce nel tempo e continua a lavorare dopo che i budget delle campagne si esauriscono.

I prezzi non sono resi pubblici. È adatta a progetti DeFi che privilegiano il traffico organico a lungo termine e la visibilità nella ricerca rispetto ai picchi di breve periodo.

6. TokenMinds

Ideale per: progetti DeFi in fase iniziale

TokenMinds unisce progettazione della tokenomics, sviluppo del whitepaper, esecuzione del marketing e sviluppo blockchain. Copre sia le meccaniche del token sia la promozione, il che conta quando design economico e go-to-market devono allinearsi.

I prezzi resi pubblici partono da un minimo di circa 5.000 dollari, con tariffe orarie riportate tra i 50 e i 99 dollari. È adatta a progetti DeFi pre-lancio ed eventi di generazione di token privi di competenze interne sui token.

7. Serotonin

Ideale per: posizionamento del protocollo e advisory sui token

Serotonin è uno studio di marketing e prodotto Web3 fondato dall'ex leadership di ConsenSys, che copre strategia di crescita, advisory sui token, marketing di prodotto e supporto allo sviluppo dell'ecosistema.

I prezzi riportati vanno da circa 15.000 a 50.000 dollari al mese. Lavora principalmente con protocolli finanziati, Layer 1 e progetti di infrastruttura con ambizioni istituzionali.

8. Lunar Strategy

Ideale per: crescita DeFi in Europa

Lunar Strategy è un'agenzia con sede a Lisbona fondata nel 2019, che offre pubblicità a pagamento, marketing con influencer, contenuti, social e strategia di crescita, con un focus sui mercati europei.

I prezzi non sono resi pubblici. È adatta a protocolli DeFi in fase di crescita che puntano a utenti europei.

9. Blockwiz

Ideale per: contenuti e output di creator ad alto volume

Blockwiz è un'agenzia con sede a Toronto fondata nel 2019, che fornisce marketing dei contenuti, gestione della community, SEO, campagne con influencer e comunicati stampa, con il reporting considerato una parte centrale del servizio.

I prezzi si basano su preventivo. È adatta a progetti DeFi ed exchange che necessitano di un volume di output costante senza costruire un team interno.

10. NinjaPromo

Ideale per: supporto multicanale flessibile

NinjaPromo copre social media, media a pagamento, produzione video, PR, gestione della community e branding, erogati con un modello in abbonamento anziché con la tradizionale tariffazione a progetto.

I prezzi resi pubblici partono da circa 3.200 dollari al mese, il punto d'ingresso più accessibile tra le agenzie qui presenti. È adatta a team DeFi che vogliono un supporto multicanale continuativo senza un grande retainer fisso.

Come scegliere un partner di marketing DeFi

Partite dal vostro collo di bottiglia, non dalla lista. Se nessuno sa che il protocollo esiste, serve distribuzione. Se gli utenti arrivano ma non depositano, servono ottimizzazione a pagamento e funnel migliori. Se la barriera è la credibilità istituzionale, serve la PR. Se la partecipazione alla governance è scarsa, serve lavoro sulla community.

Il DeFi aggiunge requisiti che la maggior parte del marketing cripto non ha. La percezione della sicurezza incide direttamente sull'adozione, quindi i contenuti tecnici e la comunicazione degli audit pesano più dei messaggi al consumatore. I fornitori di liquidità e gli utenti attivi si comportano in modo diverso dai detentori di token e le campagne dovrebbero rivolgersi a loro separatamente. Le metriche on-chain sono l'unica misura onesta del successo, il che favorisce i canali che possono essere tracciati fino all'attività dei wallet.

Le regole sulla promozione aggiungono un ulteriore requisito che il marketing della crescita tradizionale non comporta. Nel Regno Unito, il regime sulle promozioni finanziarie si applica alle promozioni di cripto-attività da ottobre 2023, con avvisi sul rischio obbligatori e standard di equità, e il regolamento dell'UE sui mercati delle cripto-attività (MiCA), pienamente applicabile da dicembre 2024, stabilisce condizioni su come le comunicazioni di marketing cripto devono essere identificate e presentate. Negli Stati Uniti, la SEC ha avviato azioni esecutive contro promozioni a pagamento di token non dichiarate. Qualsiasi agenzia o piattaforma presa in considerazione dovrebbe saper spiegare come le proprie campagne gestiscono gli obblighi di disclosure e i requisiti giurisdizionali; l'incapacità di rispondere è essa stessa un segnale.

Poi abbinate la fase. I protocolli pre-lancio necessitano di posizionamento, tokenomics e fondamenta di community. I protocolli in fase di crescita necessitano di acquisizione a pagamento tramite una rete pubblicitaria cripto insieme alla distribuzione tramite creator. I protocolli maturi necessitano di sistemi di retention e crescita organica composta.

Una decisione precede tutte le altre. Se avete già creatività e un funnel che converte e vi servono semplicemente utenti qualificati, una piattaforma self-service può consegnare risultati più velocemente ed efficientemente di un retainer. Le agenzie vendono lavoro e coordinamento; le piattaforme pubblicitarie vendono portata ed efficienza. I team che confrontano un'agenzia di marketing web3 con una piattaforma dovrebbero avere chiaro quale dei due problemi hanno davvero, perché acquistare quello sbagliato spreca un trimestre.

Verificate i dettagli prima di firmare. Chiedete specificamente lavori DeFi, poiché l'esperienza NFT o con gli exchange non si trasferisce in modo pulito. Confermate chi segue l'account anziché chi lo presenta in pitch e confrontate i fornitori sulla base di un brief identico.

Conclusione

Il partner di marketing DeFi giusto dipende da quale problema blocca la crescita. Per i protocolli il cui collo di bottiglia è l'acquisizione di utenti, AdsNetwork è una scelta pertinente in questo contesto, poiché il targeting on-chain e gli inventari nativi del cripto possono adattarsi a team in cerca di canali di acquisizione specializzati. Non è un'agenzia a servizio completo e i progetti che necessitano di PR, gestione della community o contenuti avranno bisogno di un secondo partner.

Al di là di questo, MarketAcross guida nella PR, Coinbound nelle campagne KOL, GuerrillaBuzz nella crescita della community, Coinpresso nei contenuti e nella SEO e TokenMinds nei lanci in fase iniziale. Qualunque scegliate, verificate le affermazioni in modo indipendente, insistete sulla misurazione on-chain e partite con un piccolo test prima di impegnarvi in un contratto lungo.

Domande frequenti

Cos'è un'agenzia di marketing DeFi?

Un fornitore che aiuta i protocolli DeFi ad attrarre utenti, liquidità e community attraverso servizi come PR, contenuti, gestione della community e campagne con creator. Le piattaforme pubblicitarie sono una categoria separata, che fornisce inventario e targeting anziché strategia o produzione.

Quanto costa il marketing DeFi?

I retainer resi pubblici vanno da circa 3.000 dollari al mese a livello entry fino a 50.000 dollari o più per i grandi lanci. I compensi dei creator e le tariffe di collocazione PR sono di solito addebitati in aggiunta al retainer. Le piattaforme pubblicitarie applicano prezzi separati su base CPM o CPC.

Quali metriche contano nel marketing DeFi?

Le metriche on-chain, non le impression. Tracciate le connessioni di wallet, gli indirizzi attivi, il total value locked, il tasso di conversione dei depositi e la retention dopo la fine degli incentivi. Per le campagne a pagamento, misurate il costo per acquisizione e il ritorno sulla spesa pubblicitaria rispetto ai depositi reali.

Questo articolo è apparso per la prima volta su Coinfomania.