L'Associazione delle Nazioni del Sud-est asiatico (ASEAN) deve aggiornare i propri quadri di proprietà intellettuale (IP) per proteggere l'industria creativa della regione dall'intelligenza artificiale generativa (AI), secondo Isla Lipana & Co./PwC Philippines.

Parlando durante una briefing, Mary Jade T. Roxas-Divinagracia, managing partner per Deals and Corporate Finance di PwC Philippines, ha dichiarato che gli attuali quadri di proprietà intellettuale, sia a livello regionale sia negli Stati membri dell'ASEAN, non affrontano ancora esplicitamente le opere generate dall'AI.

"Non penso che esista alcun (quadro) al momento, nemmeno a livello nazionale. Penso… stiamo ancora parlando di prodotti dell'intelletto umano. Non affronta ancora l'intelligenza artificiale", ha detto.

La signora Roxas-Divinagracia ha sottolineato che il rapido ritmo del cambiamento tecnologico ha aperto zone grigi legali, in particolare dove i modelli di AI generativa — sistemi capaci di produrre testo, immagini, audio e video — sono addestrati su risorse creative esistenti o utilizzati per sintetizzare nuovi contenuti. Gli strumenti di AI, ha spiegato, possono apportare modifiche minime ai risultati creativi caricati per produrre opere derivate, oppure generare cortometraggi con le digital likeness di attori, senza regole chiare su e proprietà.

"Quando si usa l'AI generativa, se si carica un qualsiasi risultato creativo, può apportarvi modifiche minime e poi generarne uno nuovo", ha detto. "È una combinazione di intelletto umano, forse, poi potenziata dall'intelligenza artificiale. Una volta generato, chi ne sarà proprietario? Purtroppo non è ancora stato definito."

Questa lacuna è rilevante perché i regimi di copyright sono stati tradizionalmente costruiti attorno alla paternità umana, lasciando i risultati ibridi uomo-macchina in un territorio non definito in gran parte della regione.

Mentre la legge sul copyright nelle Filippine fornisce una protezione consolidata per i risultati registrati creati da esseri umani, l'applicazione e la maturità legale variano notevolmente tra gli Stati membri dell'ASEAN. I membri più piccoli stanno ancora redigendo la legislazione di base sulla proprietà intellettuale, frammentando la tutela dei diritti oltre confine.

La signora Roxas-Divinagracia ha evidenziato che le questioni più ampie relative alla gestione delle violazioni dell'AI e alla proprietà dei risultati generati dall'AI restano oggetto di studio globale. La tecnologia continua a evolversi più velocemente della regolamentazione regionale, creando un bisogno urgente di politiche aggiornate che tutelino i diritti dei creatori incoraggiando al contempo le micro, piccole e medie imprese (MPMI) ad adottare strumenti di AI per la produzione e la localizzazione. Finché non emergono regole più chiare, i creatori e le imprese che utilizzano commercialmente opere assistite dall'AI operano senza una proprietà definita.

Nonostante questi ostacoli legali, non ci si attende che l'AI diminuisca il valore della creatività umana. "L'economia cambierà sicuramente, ma non eliminerà il valore delle menti creative", ha aggiunto.

Le ricerche PwC citate durante la briefing stimano che le industrie creative selezionate dell'ASEAN abbiano generato un valore aggregato di circa 300 miliardi di dollari nel 2025, sostenute da circa 30 milioni di professionisti creativi e 700 milioni di consumatori di contenuti nella regione. Le esportazioni di beni e servizi creativi dalle economie selezionate dell'ASEAN sono state stimate a 150 miliardi di dollari nel 2024.

A livello globale, le esportazioni di servizi creativi si sono attestate a 1,7 trilioni di dollari nel 2024, mentre le esportazioni di beni creativi hanno rappresentato 709 miliardi di dollari.

Il settore rimane fortemente guidato dalle MPMI, comprendendo piccole imprese, imprenditori e liberi professionisti nel cinema, nello sviluppo di videogiochi, nell'animazione, nella moda e nelle arti performative.

I ricercatori PwC hanno rilevato che il 67% degli stakeholder dell'ASEAN considera la trasformazione digitale, inclusi gli strumenti di AI, il principale motore crescita e creazione di valore. Tuttavia, le infrastrutture digitali, le competenze, la predisposizione all'AI e la governance rimangono disomogenee tra gli Stati membri, con il 54% degli intervistati che descrive ancora le proprie economie creative come prevalentemente in via di sviluppo. La rapidità con cui questi divari si ridurranno — e se i quadri di proprietà intellettuale raggiungeranno le opere generate dall'AI — è la domanda aperta che plasmerà l'economia creativa della regione.

Questo rapporto è stato originariamente pubblicato da BusinessWorld il 20 settembre 2026, con il contributo di Juliana Chloe A. Gonzales.: BusinessWorld Online