Le azioni Apple Inc. (AAPL) hanno chiuso pressoché invariate giovedì, mentre gli investitori assimilavano le notizie secondo cui l'azienda è in trattative con i principali editori di notizie per ottenere in licenza contenuti per la sua piattaforma Siri AI di nuova generazione.

La reazione contenuta del mercato suggeriva che gli investitori considerano le trattative riportate strategicamente significative ma non ancora finanziariamente trasformative. Sebbene un programma di licenze di successo potrebbe rafforzare l'ecosistema AI più ampio di Apple, i partecipanti al mercato sembrano essere in attesa di dettagli più chiari su come l'azienda intenda integrare i contenuti degli editori in Siri e se l'iniziativa possa migliorare materialmente il coinvolgimento degli utenti.

Le trattative arrivano mentre Apple continua il suo sforzo per modernizzare Siri, che da tempo è in ritardo rispetto agli assistenti concorrenti nelle capacità conversazionali e nel reperimento di informazioni in tempo reale. Alla sua Worldwide Developers Conference di giugno 2024, Apple ha presentato "Apple Intelligence", una suite di funzionalità AI per iOS, iPadOS e macOS che include una Siri più sensibile al contesto, basata su modelli linguistici di grandi dimensioni. Una partnership riportata con OpenAI per portare l'integrazione di ChatGPT nei sistemi operativi di Apple ha rappresentato la collaborazione AI esterna più significativa dell'azienda fino ad oggi, e le discussioni con gli editori suggeriscono che Apple stia ora cercando di costruire un proprio livello informativo proprietario anziché affidarsi esclusivamente a modelli di terze parti.

Ambizioni per le notizie in tempo reale

Secondo le notizie, Apple ha contattato gli editori negli ultimi mesi per concedere a Siri AI l'accesso alle notizie e alle informazioni attuali dalle loro pubblicazioni. L'obiettivo è consentire a Siri di fornire risposte più tempestive e accurate quando gli utenti chiedono di eventi di ultima ora, sviluppi aziendali, sport, politica e altri argomenti in rapida evoluzione.

Questo rappresenterebbe un cambiamento significativo per Siri, che storicamente ha fatto affidamento su una combinazione di risultati di ricerca web, partnership esistenti e fonti di dati interne di Apple. Ottenere l'accesso diretto ai contenuti degli editori potrebbe migliorare sia l'aggiornamento che l'affidabilità delle risposte generate dall'AI.

L'iniziativa segnala inoltre che Apple sta adottando un approccio più selettivo all'addestramento dell'AI e alle fonti informative, dando priorità ai contenuti concessi in licenza piuttosto che affidarsi esclusivamente ai dati web pubblicamente disponibili. Questa posizione contrasta nettamente con l'approccio adottato da alcuni concorrenti. OpenAI e Google hanno affrontato cause legali di alto profilo — tra cui una denuncia per violazione del copyright del dicembre 2023 da parte del The New York Times — per le accuse secondo cui i loro modelli sono stati addestrati su materiale coperto da copyright degli editori senza autorizzazione. Procurandosi le licenze in modo proattivo, Apple sembra posizionarsi per evitare una simile esposizione legale, differenziando al contempo le fonti informative di Siri in un mercato affollato.

Un modello di licenza basato sull'utilizzo

Uno degli elementi più rilevanti delle trattative riportate è la struttura di compenso proposta da Apple. Invece di pagare gli editori una tariffa di licenza fissa per un accesso ampio ai loro contenuti, l'azienda starebbe considerando un modello basato sull'utilizzo, in cui gli editori vengono compensati quando i loro contenuti vengono effettivamente utilizzati da Siri.

Apple is in talks to pay publishers for news content to power its new AI Siri: The company has discussed a nine-figure budget for a variable compensation plan that would pay publishers when their content is used pic.twitter.com/ubV0WT27Mc — Quartz (@qz) August 13, 2026

Questo approccio si discosta da molti accordi di licenza dei contenuti esistenti nell'industria dei media, dove i pagamenti sono tipicamente strutturati come contratti annuali o pluriennali garantiti. Un modello basato sull'utilizzo potrebbe attrarre Apple perché allineerebbe i costi più strettamente all'attività effettiva degli utenti. Per gli editori, tuttavia, la struttura introduce un'incertezza sui ricavi, poiché il compenso dipenderebbe dalla frequenza con cui Siri fa riferimento ai loro contenuti nelle risposte.

Il modello proposto differisce anche dai quadri di licenza che OpenAI e Google hanno stabilito con editori come Axel Springer, Associated Press e News Corp. Tali accordi hanno generalmente comportato pagamenti anticipati o somme strutturate in cambio dell'accesso API agli archivi dei contenuti. Il modello basato sull'utilizzo di Apple, al contrario, legherebbe i ricavi degli editori direttamente al coinvolgimento degli utenti finali con Siri — un modello senza precedenti consolidati a questa scala nel mercato dei contenuti AI.

Le notizie indicano che Apple ha preso in considerazione un budget a nove cifre per questi pagamenti, a sottolineare la scala delle ambizioni AI dell'azienda, anche se non sono stati ancora annunciati accordi finali.

La sfida competitiva di Siri

Le trattative arrivano in un momento cruciale per la strategia AI di Apple. I concorrenti, tra cui Google, OpenAI e Microsoft, si sono mossi con decisione per integrare l'AI generativa avanzata nei prodotti di ricerca, negli strumenti di produttività e negli assistenti digitali. L'assistente Gemini di Google ora gestisce le risposte alle query in tempo reale sui dispositivi Android e nell'app Google, mentre Microsoft ha integrato il suo assistente Copilot in Windows, Edge e nella suite Microsoft 365.

Apple ha affrontato una crescente pressione per dimostrare che Siri possa evolversi oltre i semplici comandi vocali in un assistente genuinamente intelligente — capace di comprendere il contesto, sostenere conversazioni e fornire informazioni aggiornate. La base installata di oltre due miliardi di dispositivi attivi offre all'azienda un sostanziale vantaggio in termini di distribuzione, ma questa portata non si è tradotta in una leadership nel settore degli assistenti AI, un'area in cui benchmark indipendenti e sondaggi tra gli utenti hanno costantemente classificato Siri dietro Google Assistant e, più recentemente, alle funzionalità vocali di ChatGPT.

Un livello informativo e di notizie più solido potrebbe contribuire a risolvere una delle debolezze persistenti di Siri: rispondere a domande su eventi recenti. Se le partnership avranno successo, potrebbero rendere Siri più utile per le query quotidiane e ridurre la probabilità che gli utenti si rivolgano a servizi AI concorrenti per informazioni in tempo reale. L'esito di queste trattative con gli editori potrebbe anche segnalare se Apple sarà in grado di costruire un'esperienza AI differenziata attraverso contenuti curati e concessi in licenza — o se dovrà affidarsi maggiormente ai modelli di terze parti per colmare il divario con i rivali.