Dodici etichette della moda filippina saranno le protagoniste della seconda edizione di FASHIONPhilippines Milan, un programma di sviluppo del brand che culmina in una mostra organizzata in concomitanza con la Milano Fashion Week.

FASHIONPhilippines Milan è un programma di sviluppo del brand ed esposizione pensato per mettere la moda filippina al centro della scena internazionale. L'edizione di quest'anno si conclude con una mostra di tre giorni presso la Fondazione Sozzani a Milano dal 22 al 24 settembre, in coincidenza con la Milano Fashion Week S/S 2027 — uno degli appuntamenti più seguiti del calendario della moda globale, che ogni stagione attira compratori internazionali, stampa e decisori del settore. La mostra presenta le opere di 12 brand filippini: Adam Pereyra Jewelry, Bagasáo, Calli, Ched Studio, Idyllic Summers, Iñigo, Jun Escario, Orias, Palengke, Renz Reyes, Viña Romero e Ziv Rei Alexi.

Il programma è una collaborazione tra la Fondazione Sozzani — istituzione culturale milanese fondata da Carla Sozzani nel 2016 per promuovere fotografia, cultura, moda e arti — e, sul versante filippino, il Center for International Trade Expositions and Missions (CITEM), il Philippine Textile Research Institute, il Consolato Generale delle Filippine a Milano, la Philippine Fashion Coalition (PFC) e LIT Fashion Consultancy.

I brand partecipanti hanno preso parte a intense sessioni di sviluppo del brand con una giuria di otto personalità di spicco della moda globale. La squadra, guidata da Sara Sozzani Maino, direttrice creativa della Fondazione Sozzani, comprende Silvia Bertocchi, responsabile del programma culturale della Fondazione Sozzani; Veronica Bertozzi, project director di HIMco; Helena Boissonnas, esperta di acquisti e sourcing per grandi magazzini presso Le Bon Marché di Parigi; Matteo Del Cherico, fondatore e proprietario di MDC Showroom; Marina Lyritzi, wholesale manager e consulente di brand; Marzia Narduzzi, advisor strategica per brand di moda; Tetta Ortiz-Matera, fondatrice di LIT Fashion Consultancy; e Riccardo Terzo, stylist, fashion editor, consulente e docente.

"La nostra esperienza della prima edizione ha conferato il potenziale globale della moda filippina, mostrando al contempo l'importanza di rafforzare la preparazione dei brand a competere a livello internazionale", ha dichiarato la direttrice esecutiva del CITEM, Leah Pulido Ocampo, in un comunicato stampa. "Per il 2026 stiamo sviluppando un programma più strategico che attribuisce pari importanza alla creatività, allo sviluppo commerciale e all'accesso ai mercati sul lungo periodo."

"La dimensione commerciale della moda è fondamentale", ha affermato il presidente della PFC, Jackie C. Aquino, nello stesso comunicato, osservando che i brand devono essere preparati sul piano operativo — e non solo creativo — per avere successo a livello internazionale.

La sig. Ortiz-Matera di LIT Fashion Consultancy ha sottolineato l'importanza di capire come funzionano i mercati internazionali. "I brand locali devono comprendere che fare impresa a livello internazionale richiede una mentalità diversa — dai prezzi all'ingrosso ai tempi di consegna, dalla struttura delle collezioni al rapporto con i compratori", ha detto.

Secondo gli organizzatori, i brand partecipanti sono stati scelti "per la forte identità di design e la capacità di crescere, sostenuti da una collaborazione più stretta tra partner del settore e istituzioni". L'obiettivo più ampio, secondo il comunicato stampa, "è contribuire a posizionare la moda filippina come un'industria competitiva a livello globale entro il 2035, sostenuta dall'innovazione, dallo sviluppo tessile e da un sostegno coeso del settore".

La prima edizione del programma ha già prodotto progressi concreti: due brand filippini hanno ottenuto la rappresentanza presso due distinti showroom parigini, un passo verso l'integrazione della moda filippina nel mercato globale, come rilevato dal comunicato. La rappresentanza in showroom è una porta d'accesso comune alla vendita al dettaglio europea, che offre ai brand un canale verso i compratori dei grandi magazzini e le boutique indipendenti durante le stagioni degli acquisti — una competenza rispecchiata nella stessa giuria del programma, composta da esperti di acquisti, sourcing e wholesale.

Se la selezione di quest'anno otterrà una rappresentanza internazionale comparabile sarà uno dei primi indicatori dei progressi del programma, con gli organizzatori che indicano un'edizione 2026 strutturata in modo più strategico come prossimo passo l'obiettivo del 2035.

Fonte: BusinessWorld