Quatre marques de Universal Robina Corp. (URC) — dont le portefeuille couvre le café, le thé, les snacks et les nouilles — figurent dans le rapport Brand Footprint 2026 de Worldpanel by Numerator, la marque de thé prêt à boire C2 affichant une hausse de 11 % de ses consumer reach points (CRP).

L'étude annuelle classe les marques de produits de grande consommation (FMCG) selon les CRP, un indicateur qui mesure combien de foyers achètent une marque et à quelle fréquence ils l'achètent. Comme il repose sur le comportement d'achat réel plutôt que sur la seule valeur des ventes, ce classement sert à évaluer la profondeur de l'ancrage des marques du quotidien dans les achats des foyers philippins. Selon URC, Great Taste, C2, Pios et Nissin Noodles figurent tous dans le dernier classement.

Great Taste se place quatrième parmi les marques de boissons avec 317 millions de CRP. La marque de café atteint 66 % des foyers philippins — soit environ deux foyers sur trois — et se classe 14e parmi toutes les marques FMCG.

C2 se classe 14e parmi les marques de boissons avec 37 millions de CRP, contre 33 millions dans l'édition précédente du rapport. La pénétration auprès des foyers pour la marque de thé s'établit à 29 %.

Worldpanel a enregistré une hausse de 38 % des CRP de C2 dans les magasins de discount, une hausse de 24 % dans les hypermarchés et supermarchés, et une hausse de 7 % dans les épiceries de quartier (sari-sari stores). Cette répartition par canal montre où les achats des foyers se sont déplacés sur la période. URC a indiqué que des formats de paquets plus grands avaient soutenu la consommation à domicile.

Piattos se classe huitième parmi les marques alimentaires avec 180 millions de CRP, inchangé par rapport au rapport précédent. La marque de snacks atteint environ 73 % des foyers philippins. Sa pénétration dans les discount est passée de 2,7 % à 5,4 %, tandis qu'elle a également élargi sa présence dans les épiceries de quartier, les hypermarchés et les supermarchés.

Nissin Noodles prend la 14e place parmi les marques alimentaires avec 104 millions de CRP, contre 101 millions auparavant. La pénétration auprès des foyers atteint 51 %. Le rapport attribue la performance de la marque à la consommation à domicile et aux promotions centrées sur le grignotage, les envies et la praticité.

« Quand la croissance est plus difficile à trouver, la pénétration a été le levier clé qui a permis aux marques gagnantes de s'en sortir », a déclaré Mieke Bartholomeus, directrice des Strategic Insights de Worldpanel Numerator. Elle a ajouté que les marques pouvaient élargir leur portée auprès des foyers en attirant davantage d'acheteurs et en améliorant la disponibilité des produits dans les circuits de distribution — des recommandations ancrées dans les mêmes évolutions au niveau des canaux reflétées dans le classement de cette année, et un référentiel à suivre de nouveau lors de la prochaine édition annuelle.

L'action URC a reculé de 0,84 % à 59,25 pesos l'unité.

— Alexandria Grace C. Magno, BusinessWorld