Twitter, la plateforme de médias sociaux qui a autrefois défini la norme de la conversation en ligne en temps réel, se retrouve à nouveau au centre d’une bataille juridique et technique après qu’une startup a lancé un service destiné à faire revivre le nom Twitter. Operation Bluebird, une société basée en Virginie, a lancé Twitter.now, qu’elle décrit comme une version réinventée de Twitter, axée sur la confiance, la liberté d’expression et le contrôle par l’utilisateur.

Ce lancement intervient alors que la startup est engagée dans un litige de marque avec X Corporation, l’entité créée lorsque Elon Musk a acheté Twitter en 2022 et l’a renommé X.

Twitter a été fondé en 2006 par Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone et Evan Williams. Il est rapidement devenu une plateforme de référence pour les publications courtes en temps réel et a joué un rôle clé dans la promotion des conversations mondiales en ligne dans l’espace public. Au fil des années, le service a pris de l’importance comme lieu d’actualités de dernière minute, de débats politiques, de divertissement et de débat public, et son logo d’oiseau bleu ainsi que le terme « tweet » sont devenus synonymes des médias sociaux eux-mêmes.

Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars en 2022. Après l’acquisition, il a changé le nom de la société en X et modifié une grande partie de l’identité visuelle de la plateforme, y compris l’iconique branding de l’oiseau.

Operation Bluebird avance que l’abandon de la marque Twitter par X pourrait lui permettre d’obtenir des droits sur les marques déposées. La société a été fondée par des personnes liées à l’écosystème Twitter des débuts, notamment Stephen Coates, ancien conseiller juridique général de l’entreprise.

La startup a engagé des démarches pour sécuriser les marques Twitter en soutenant que X avait abandonné ses droits liés à l’ancienne marque. La situation s’est intensifiée fin 2025 lorsque X Corporation a intenté un procès contre la startup afin d’empêcher le lancement d’une nouvelle plateforme de médias sociaux sous le nom d’origine. Ce litige compte, car le nom, le logo et les abréviations associées restent étroitement liés à la façon dont de nombreux utilisateurs se souviennent du service, même si l’entreprise qui se trouve derrière a changé d’identité.

En avril 2026, une audience devant un tribunal fédéral américain a donné des indications jugées encourageantes pour Operation Bluebird. Le juge Colm Connolly a suggéré que X aurait pu abandonner ses revendications de propriété intellectuelle concernant des termes comme « tweet », le logo de l’oiseau et potentiellement le nom lui-même. Cependant, le juge n’a pas encore rendu d’ordonnance écrite pour trancher la question.

Face à une incertitude prolongée, la startup a décidé d’aller de l’avant avec son lancement, selon Coates, représentant d’Operation Bluebird.

« We are a small company, we have investors, and we have a product », a expliqué Coates à Ars Technica, en soulignant le long délai déjà subi en attendant l’avancement de la procédure judiciaire.

Malgré le litige en cours, Operation Bluebird estime que son interprétation des remarques du tribunal lui laisse suffisamment de marge pour procéder au lancement.

Twitter.now n’est pas seulement une version modernisée de l’ancien Twitter ; il vise à créer un réseau social fondé sur une logique de « trust first ». Il proposera des outils permettant aux utilisateurs de contrôler ce qui apparaît dans leurs fils d’actualité.

Une fonctionnalité, appelée Vera, est un système d’IA qui vérifie la véracité des affirmations publiées sans juger la personne qui les émet. Une autre fonctionnalité, Trust Dial, permet aux utilisateurs de décider de la quantité de contenu à faible niveau de confiance qu’ils souhaitent voir en réduisant sa visibilité plutôt qu’en le supprimant. La plateforme met l’accent sur la « freedom of speech, not freedom of reach ». En outre, elle réintroduira des fonctions familières de l’application d’origine, comme les réponses et les reposts.

Twitter.now utilise un modèle d’accès anticipé payant. Les utilisateurs peuvent payer 20 $ pour devenir Founders, ce qui leur donne un accès anticipé et un badge spécial, tandis que ceux qui contribuent 40 $ ou plus sont désignés comme Fighters et reçoivent un badge supplémentaire. La société indique que cette approche vise à empêcher les bots et à soutenir à la fois le développement et les démarches juridiques liées à la marque d’origine. La nouvelle société promet également de ne pas vendre les données des utilisateurs et vise à protéger leur vie privée.

La startup fait face à deux défis principaux : créer un réseau social performant et défendre les droits d’une marque toujours associée à une grande entreprise technologique. Le litige avec X Corporation au sujet de la marque Twitter est toujours en cours, ce qui signifie que la marque n’a pas encore été officiellement restituée.

Twitter.now cherche à s’établir comme une nouvelle plateforme bâtie sur l’identité Twitter que ses fondateurs estiment avoir été négligée lorsque Musk a renommé le service X. Reste à savoir si l’entreprise pourra récupérer la marque en justice, attirer suffisamment d’utilisateurs et se différencier avec succès de X.