Target approfondit son offensive dans la beauté haut de gamme avec un nouveau concept de type spécialisé que le distributeur décrit comme faisant partie de son effort plus large pour retrouver la croissance.

L'enseigne basée à Minneapolis a indiqué que Target Beauty Studio sera lancé le 10 septembre dans plus de 600 magasins à l'échelle nationale et sur Target.com, réunissant plus de 1 600 produits issus de 90 marques prestigieuses, émergentes et internationales. Plus des deux tiers de ces marques seront nouvelles pour Target.

Ce déploiement marque une expansion significative de l'assortiment beauté du distributeur, tout en introduisant des services généralement présents chez les détaillants spécialisés : conseillers beauté dédiés, tests de produits, présentoirs rotatifs et recommandations personnalisées. La beauté constitue l'un des rares points lumineux pour les distributeurs grand public dans un environnement de consommation discrétionnaire autrement morose, Target ayant déjà cité sa catégorie beauté comme un point fort des ventes alors même que les clients réduisaient leurs autres achats non essentiels.

Target a précisé que ce nouveau concept illustre les investissements qu'il réalise dans ses produits et l'expérience d'achat en magasin dans le cadre de ses plans de retour à la croissance. L'entreprise exploite plus de 2 000 magasins aux États-Unis.

« Lorsque nos clients achètent des produits de beauté, ils veulent retrouver leurs valeurs sûres tout en explorant les nouveautés et les tendances, et Target Beauty Studio a été conçu en tenant compte de ce mélange », a déclaré Amanda Nusz, senior vice-présidente de Target chargée du merchandising, des essentiels et de la beauté, dans un communiqué. « C'est une destination inspirante pour découvrir ce qui est nouveau, actuel et à venir en matière de beauté — et un exemple puissant de la manière dont notre autorité en merchandising prend vie à travers une expérience client rehaussée. »

L'assortiment couvrira les soins de la peau, le maquillage, les soins capillaires, les parfums, les produits de bain et pour le corps, les soins des ongles et la protection solaire. Parmi les marques qui rejoignent Target figurent Sunday Riley et First Aid Beauty en soins de la peau, Briogeo et Nioxin en soins capillaires, ainsi que plusieurs marques de beauté coréennes, dont Amuse, Kaja et Rom&nd. L'intégration de marques coréennes reflète l'essor plus large des ventes de K-beauty chez les distributeurs américains ces dernières années, une tendance qui a poussé des chaînes comme Target, Sephora et Ulta à élargir leurs offres de soins et de maquillage coréens.

Cette annonce fait suite à la conclusion du partenariat shop-in-shop entre le distributeur et Ulta Beauty. Ce partenariat, lancé en août 2021, a pris fin ce mois-ci. Il avait installé des comptoirs de beauté opérés par Ulta dans des centaines de magasins Target, et sa conclusion a amené Target à combler cet espace de beauté premium avec sa propre offre plutôt qu'avec une boutique portant le nom d'un partenaire.

Target ajoute également des produits de marques internationales, dont la société mexicaine de beauté SARELLY et la marque française de soins des ongles Manucurist, ainsi que des parfums haut de gamme, des produits de coiffage, de protection solaire et d'autobronzage.

Les magasins dotés de Target Beauty Studio comprendront un présentoir central qui changera plusieurs fois par an pour mettre en avant des marques, des collaborations et des produits saisonniers. Le distributeur proposera aussi un assortiment dédié de formats miniatures, offrant aux clients un moyen moins coûteux d'essayer de nouveaux produits.

Le concept est lié au programme de fidélité Target Circle via des offres et des expériences exclusives. Target a indiqué que les 100 premiers clients de la plupart des magasins lors d'un événement promotionnel le 26 septembre recevront un bonus Target Circle utilisable pour acheter des produits Beauty Studio en magasin et en ligne.

Target a déclaré que Beauty Studio continuera d'évoluer avec de nouvelles marques et de nouveaux produits, tandis que son assortiment beauté existant restera en place aux côtés du nouveau concept. Les performances de ce concept seront visibles dans les mois à venir, à mesure que Target publiera ses résultats trimestriels et des mises à jour sur son plan global de redressement.