Swansea City a désigné la marque de bien-être AG1 comme nouveau sponsor maillot pour la prochaine saison de Championship, une décision qui rompt avec la tendance croissante des clubs de deuxième division anglaise à s'associer à des sociétés de paris.

Le club gallois — dont le groupe d'actionnaires comprend le rappeur Snoop Dogg, le milieu de terrain du Real Madrid Luka Modric et la femme d'affaires américaine Martha Stewart — portera la marque de l'entreprise spécialisée en santé intestinale sur ses maillots lors de sa participation au Championship.

AG1, fondée par Chris Ashenden, commercialise une poudre nutritionnelle verte destinée à être mélangée avec de l'eau. La marque compte parmi ses utilisateurs le champion de Formule 1 Sir Lewis Hamilton et l'acteur Hugh Jackman. En 2022, AG1 a levé 115 millions de dollars lors d'un tour de financement qui valorisait l'entreprise à 1,2 milliard de dollars. L'entreprise détient également des accords de sponsoring avec la sprinteuse olympique Allyson Felix et l'équipe d'Angleterre de rugby. L'accord avec Swansea marque la première incursion d'AG1 dans le football, reflétant une tendance plus large des marques de bien-être grand public et de lifestyle à rechercher une visibilité через le sport, alors que le secteur attire un intérêt soutenu des investisseurs.

Snoop Dogg a déclaré : « C'est passionnant de faire partie d'un projet qui rassemble les gens à travers le football, le bien-être et cet engagement commun à donner le meilleur de soi-même. »

Le président d'AG1, Tim Harrington, a qualifié le partenariat d'alignement naturel, déclarant : « S'associer à un club soutenu par des propriétaires comme Luka, Snoop et Martha, qui apportent chacun cette même détermination implacable dans leurs domaines respectifs, nous a semblé être une suite logique pour notre première étape dans le football. »

Le directeur de Swansea, Tom Gorringe, a ajouté : « Nous sommes ravis d'avoir conclu un accord avec AG1 pour voir leur marque apparaître sur le devant de nos maillots pour la saison à venir. Compte tenu des réglementations financières de la ligue, générer davantage de revenus est essentiel pour que le club puisse rester compétitif. » Le Championship est soumis à des règles de rentabilité et de viabilité qui plafonnent les pertes autorisées sur une période glissante de trois ans, exerçant une pression sur les clubs pour qu'ils augmentent leurs revenus commerciaux afin de financer les investissements dans l'effectif.

Swansea a terminé 11e du Championship la saison dernière. Le club a annoncé l'investissement de Snoop Dogg en 2025.

Le partenariat avec AG1 contraste avec une tendance plus large à travers le Championship, où les sociétés de paris ont étendu leur présence après que le secteur a été interdit de sponsoring maillot en Premier League. Coral, filiale d'Entain, a annoncé cette semaine un accord pour devenir le sponsor maillot de Birmingham City. La société bet365, basée à Stoke, a maintenu son partenariat avec le club de sa ville. West Ham, relégué, a conservé Boyle Sports comme sponsor maillot pour la saison à venir, tandis que Wolves et Burnley sont respectivement associés à des marques de paris et de finance.