Starbucks a signé un accord de sponsoring avec le Toulouse Football Club, club français de première division, en apposant son logo sur la manche du maillot de l’équipe masculine professionnelle, dans le cadre du premier partenariat de l’entreprise avec un maillot de football.

Le sponsoring de manche est devenu un élément incontournable du paysage commercial du football européen, offrant aux marques une visibilité récurrente sur les tenues portées lors des matchs de championnat et de coupe. Pour Starbucks, cet accord marque une première apparition sur un maillot de football et constitue un moyen de prolonger dans le sport en direct l’expérience en établissement qui fait sa réputation.

Toulouse, également connu sous le nom de Téfécé, a remporté la Coupe de France lors de la saison 2022-2023 et a terminé neuvième de la Ligue 1 française à 18 équipes la saison dernière.

Selon le club, le sponsoring sera accompagné d’« un programme d’activation complet » destiné à faire vivre l’expérience Starbucks aux supporters de l’équipe.

Anaïs Dezoteux, directrice marketing de Starbucks France, a déclaré que le monde du sport pouvait créer des opportunités uniques pour une marque comme Starbucks.

« Le café a toujours été au cœur de Starbucks, avec la conviction qu’une tasse peut créer un véritable moment de connexion. Cette expérience prend vie chaque jour dans nos établissements, grâce à nos baristas qui créent ces moments de partage avec nos clients », a-t-elle déclaré.

« Avec le TéFéCé, nous voulons aller encore plus loin en imaginant de nouvelles façons de faire vivre le café et l’expérience Starbucks dans un univers aussi rassembleur que le football. Ce partenariat constitue une formidable plateforme d’innovation et de créativité, qui nous permet de prolonger l’expérience au-delà de nos établissements, de créer des expériences uniques et d’imaginer, avec nos baristas et nos supporters, de nouveaux moments de connexion autour du café. »

Olivier Cloarec, président du Toulouse Football Club, a déclaré : « Nous sommes extrêmement fiers de nous associer à Starbucks. C’est une marque emblématique, reconnue dans le monde entier, et son choix d’associer son image à notre club et à notre identité constitue une formidable reconnaissance de l’attractivité et de l’influence croissantes du TéFéCé.

« Il s’agit également d’une première pour Starbucks, qui apparaît pour la première fois sur le maillot d’un club de football, ce qui rend ce partenariat encore plus particulier pour nous. Nous sommes ravis d’écrire ensemble ce nouveau chapitre et de partager cette aventure avec notre communauté. »

Comme il s’agit de la première apparition de l’entreprise sur un maillot de football, le déploiement du programme d’activation annoncé par le club donnera une première indication de la manière dont l’expérience centrée sur les établissements de Starbucks peut être transposée dans l’environnement d’un jour de match et auprès de ses supporters.

Source : Global Coffee Report