Spotify Technology SA commencera à identifier les profils d'artistes créés par intelligence artificielle au moyen d'une nouvelle étiquette « AI Personas », dans le but d'offrir aux auditeurs une plus grande transparence sur l'identité derrière la musique.

Le plus grand service de streaming musical au monde a déclaré souhaiter que ses clients puissent faire la distinction entre les véritables artistes humains et les artistes artificiels. Les chansons des AI Personas ne seront pas recommandées dans les listes de lecture suggérées, à moins que les auditeurs n'y souscrivent explicitement.

À partir du 11 août, Spotify permettra aux artistes de s'identifier eux-mêmes comme générés par IA. Les étiquettes devraient apparaître sur les profils d'artistes à partir de la mi-septembre. Spotify prévoit également enquêter sur les profils qu'elle soupçonne de représenter des « photorealistic AI-generated identities » qui n'ont pas été déclarées volontairement. De plus, les utilisateurs pourront signaler les artistes qu'ils pensent être générés par IA, et les artistes qui estiment avoir été mal étiquetés auront la possibilité de contester cette désignation.

« Les auditeurs nous ont clairement dit qu'ils n'aiment pas voir un profil d'artiste qui semble humain, pour découvrir ensuite que le personnage est généré par IA », a déclaré l'entreprise lors de l'annonce de l'initiative mardi. « Les auditeurs doivent pouvoir avoir confiance que l'artiste derrière la musique est bien celui qu'il prétend être. C'est plus essentiel que jamais à l'ère de l'IA générative. »

Bien qu'une grande partie de la musique présente sur ces profils AI Persona soit probablement également produite par IA, l'objectif principal de l'étiquette ne concerne pas les chansons elles-mêmes, mais plutôt la garantie que les consommateurs sachent si les artistes sont humains ou non. L'an dernier, par exemple, un faux groupe appelé the Velvet Sundown a déclenché un débat sur la transparence après que les écoutes de la musique du groupe ont connu une forte hausse et que les créateurs ont diffusé des photographies générées par IA des musiciens inexistants. Les grandes maisons de disques, dont Universal Music Group, ont publiquement exprimé des inquiétudes concernant le contenu généré par IA sur les plateformes de streaming, où les pools de redevances sont distribués en fonction de la part des écoutes totales.

L'industrie musicale continue de débattre des avantages et des inconvénients de cette technologie émergente qui permet aux novices de la musique de produire des titres au son professionnel en quelques secondes. Spotify déploie une gamme de produits liés à l'IA, notamment AI Credits, une fonctionnalité qui permet aux artistes de déclarer comment ils ont intégré l'IA dans leur travail. L'initiative AI Personas va plus loin en se concentrant sur l'identité plutôt que sur le processus de création, une distinction qui s'aligne sur les exigences de transparence de la loi sur l'IA de l'Union européenne, qui stipule que les utilisateurs doivent être informés lorsqu'ils interagissent avec des systèmes d'IA.

« Bien qu'il existe un large éventail de façons dont les artistes utilisent l'IA en tant qu'outil créatif, la question de savoir si un profil représente un être humain réel est une chose où Spotify peut aider à faire une détermination claire », a déclaré l'entreprise.

Cette histoire a été initialement publiée sur Fortune.com.