Kwality Holdings, spécialiste sud-africain du sourcing et du développement commercial, s'est associé à Waste2Wear, fabricant mondial de sacs et de textiles recyclés traçables, afin d'introduire des produits recyclés vérifiés par blockchain sur le marché sud-africain.

Cette collaboration devrait permettre de proposer une large gamme de produits recyclés aux entreprises et aux consommateurs locaux à partir de mi-2026. La gamme de produits prévue comprend des sacs de courses et sacs de vente réutilisables, des uniformes pour l'hôtellerie et le secteur médical, des vêtements de travail, des emballages, des sacs de conférence, des sacs à dos, des accessoires de bureau et des housses d'ordinateur portable. Les sacs de courses et sacs de vente réutilisables constituent un ajout notable pour le marché local, l'Afrique du Sud taxant les sacs de courses en plastique à usage unique depuis 2004, cette taxe ayant été relevée périodiquement depuis.

Selon les deux entreprises, ce partenariat est conçu pour fournir aux acheteurs des preuves vérifiables de manière indépendante de la teneur en matières recyclées et de l'impact environnemental, permettant de retracer chaque produit jusqu'à sa source et aidant les entreprises à répondre aux préoccupations liées à l'écoblanchiment.

Shahzaadee Ballim, directrice générale de Kwality, a déclaré que l'entreprise ne considérait pas ce partenariat comme une affirmation selon laquelle l'Afrique du Sud manquerait de fournisseurs de produits recyclés. Elle a plutôt indiqué que Waste2Wear pouvait apporter une combinaison de traçabilité, de fabrication circulaire et de reporting environnemental vérifié de manière indépendante, qui n'est actuellement pas disponible à une échelle comparable sur le marché local.

George Tsogas, directeur général de Waste2Wear, a déclaré que ce partenariat offrait l'occasion d'étendre l'offre technologique et produit de l'entreprise à l'Afrique du Sud, l'expertise de Kwality sur le marché local venant compléter les capacités internationales de Waste2Wear.

La technologie blockchain apporte une transparence au niveau du produit

Une caractéristique centrale de l'offre de Waste2Wear réside dans sa capacité à documenter l'origine et le traitement des matières recyclées. Chaque produit comporte un code QR accessible au client, relié à un enregistrement de traçabilité numérique. Grâce à ce système, les acheteurs peuvent accéder à des informations vérifiées portant sur l'origine des matériaux, le traitement, la fabrication et l'impact environnemental rapporté.

Waste2Wear associe la fabrication à base de matières recyclées à un suivi fondé sur la blockchain, à une vérification indépendante et à des évaluations d'impact environnemental. Cette approche vise à permettre aux organisations d'étayer leurs affirmations en matière de durabilité plutôt que de s'appuyer uniquement sur les déclarations des fournisseurs ou les arguments marketing.

Ce système arrive à un moment où les entreprises font face à une pression croissante pour démontrer que leurs engagements environnementaux s'appuient sur des résultats mesurables. Bien que les entreprises de tous les secteurs aient développé leurs programmes de durabilité au cours de la dernière décennie, des questions sur l'exactitude et la transparence de certaines affirmations environnementales ont alimenté des préoccupations plus larges concernant l'écoblanchiment. En Afrique du Sud, la loi sur la protection du consommateur (Consumer Protection Act) interdit déjà les déclarations fausses ou trompeuses envers les consommateurs, et les réglementations de responsabilité élargie du producteur entrées en vigueur en 2021 imposent aux producteurs et importateurs, dans des secteurs incluant le papier et l'emballage, des obligations de gestion des déchets post-consommation, une catégorie qui recoupe la nouvelle gamme de produits.

Mme Ballim a déclaré que la qualité des produits de Waste2Wear remettait également en cause l'idée selon laquelle les matières recyclées donneraient nécessairement des produits de qualité inférieure. Après avoir examiné les tissus et les produits finis, elle a indiqué que Kwality avait constaté que leur apparence, leur texture et leur qualité globale dépassaient ses attentes initiales. L'entreprise a ajouté que les matières recyclées fournies via Waste2Wear sont déjà utilisées dans des produits fabriqués pour de grandes marques mondiales, des entreprises de vêtements de performance et des organisations sportives internationales.

La recherche de preuves à l'origine du partenariat

La relation entre Kwality et Waste2Wear a débuté par la demande d'un client portant sur des sacs de courses durables. Lors de ses recherches de marché ultérieures, l'entreprise a constaté que de nombreux produits étaient présentés comme recyclés ou durables, alors que la vérification indépendante de ces affirmations pouvait s'avérer difficile.

Cette recherche a fait évoluer l'attention de Kwality, qui est passée de la simple recherche de produits recyclés à l'identification d'un système capable d'apporter des preuves aux affirmations de durabilité. L'entreprise a finalement identifié Waste2Wear comme une solution potentielle et a développé le partenariat commercial.

Le système de traçabilité de Waste2Wear utilise des codes QR, des enregistrements fondés sur la blockchain et une vérification indépendante pour relier chaque produit à des informations sur la teneur en matières recyclées, les procédés de fabrication et la performance environnementale.

Selon la catégorie de produit et l'application, les solutions de Waste2Wear ont démontré des réductions allant jusqu'à 88 % de la consommation d'énergie, 71 % des émissions de carbone et 46 % de l'utilisation de l'eau par rapport à une production utilisant des matières vierges conventionnelles. Ces chiffres visent à fournir des références mesurables aux entreprises évaluant l'impact environnemental de leurs décisions d'approvisionnement.

Le cadre de vérification est appuyé par des organisations indépendantes, notamment l'institut d'essais allemand Wessling, qui valide la technologie de vérification de la teneur en matières recyclées RA-3 de Waste2Wear, en cours de brevetage. Des méthodologies indépendantes sont également utilisées pour évaluer les impacts environnementaux au sein de chaînes d'approvisionnement complexes, offrant un niveau de contrôle supplémentaire aux organisations cherchant à vérifier que les affirmations de durabilité s'appuient sur des données documentées.

Des perspectives plus larges pour l'économie circulaire

Ce lancement en Afrique du Sud pourrait créer des opportunités au-delà de l'importation et de la distribution initiales de produits recyclés. Kwality a indiqué que le partenariat pourrait à terme favoriser une plus grande localisation et contribuer au développement d'un écosystème d'économie circulaire plus large.

Pour les entreprises, la combinaison de matières recyclées et de traçabilité numérique pourrait aider les équipes d'achat à démontrer leur conformité aux exigences de durabilité tout en offrant aux consommateurs une meilleure visibilité sur l'origine des produits.

Ce partenariat intervient alors que la demande de références environnementales mesurables augmente tant dans les achats d'entreprises que sur les marchés grand public. En combinant la fabrication recyclée avec la traçabilité fondée sur la blockchain et la vérification indépendante, Waste2Wear et Kwality positionnent les preuves au niveau du produit comme un élément central de l'approvisionnement durable en Afrique du Sud. Les premières livraisons à partir de mi-2026 donneront une première indication de la manière dont les acheteurs professionnels et les consommateurs réagissent à la vérification au niveau du produit sur le marché local.

Sources : CoinTrust | Kwality Holdings | Waste2Wear