Samyang Foods a signé un protocole d'accord avec le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de la Corée du Sud afin de promouvoir conjointement le pays comme destination de voyage, en s'appuyant sur la popularité mondiale de sa marque de nouilles épicées Buldak pour attirer les visiteurs internationaux.

Ce partenariat s'inscrit dans le cadre d'une initiative gouvernementale plus vaste visant à stimuler le tourisme entrant en capitalisant sur l'essor mondial des exportations culturelles coréennes — de la K-pop et des K-dramas à la K-food — dans le but de développer l'économie du tourisme. La Corée du Sud s'est de plus en plus tournée vers des collaborations public-privé avec des marques grand public reconnues pour étendre la portée de ses campagnes touristiques au-delà des canaux publicitaires traditionnels.

Une cérémonie de signature s'est déroulée au Musée national d'Art moderne et contemporain de Séoul, où les deux parties se sont entendues sur le développement d'un modèle de marketing touristique combinant la portée promotionnelle mondiale de Samyang Foods avec les contenus touristiques existants du gouvernement.

« Avec l'élan mondial continu de la K-food, nous espérons que ce partenariat contribuera à faire découvrir notre culture et notre pays aux touristes qui visitent la Corée », a déclaré Kim Jung-soo, PDG de Samyang Foods.

L'accord repose sur la gamme phare Buldak de Samyang, qui a constitué une base de fans internationale conséquente autour de sa saveur épicée caractéristique. Le produit a acquis une visibilité considérable grâce aux défis sur les réseaux sociaux et aux contenus viraux, permettant à Samyang d'étendre sa présence à l'export sur plusieurs continents. L'entreprise a indiqué vouloir utiliser Buldak comme pont pour transformer les expériences culinaires coréennes à l'étranger en véritables visites touristiques en Corée du Sud.

Afin d'accroître leur visibilité, Samyang Foods et le ministère de la Culture prévoient de mener des actions promotionnelles à la fois en ligne et hors ligne, en fusionnant les contenus informatifs du gouvernement avec les supports de marque de Samyang. Une première campagne permettra aux consommateurs de scanner des codes QR imprimés sur les emballages des produits, reliant ainsi leurs expériences de voyage à la marque Samyang.

Samyang Foods participera également au prochain festival de la culture et du tourisme coréens « 2026 Love Korea », qui se tiendra à Bangkok du 21 au 23 août, où l'entreprise proposera des dégustations de ses produits.

De plus, les deux partenaires utiliseront leurs canaux en ligne officiels respectifs pour mener des campagnes conjointes diffusant des informations sur les divers aspects du tourisme coréen.