Ripple emmène son playbook crypto-dans-le-sport-universitaire au Swamp, en concluant un accord marketing pluriannuel avec l'Université de Floride qui placera le logo XRP sur le terrain du Ben Hill Griffin Stadium à partir de cette saison de football américain.

Florida Athletics a annoncé l'accord vendredi, indiquant que la marque XRP apparaîtra sur le terrain ainsi que sur les propriétés numériques et la signalétique des événements à Gainesville. Au-delà de l'accord marketing, Ripple s'est engagée à soutenir l'éducation financière et technologique des étudiants-athlètes de Floride et de la communauté du campus au sens large, couvrant à la fois la finance traditionnelle et les actifs numériques. Les termes financiers n'ont pas été divulgués.

« La Floride a une longue histoire d'adoption de l'innovation et de la technologie pour améliorer l'expérience de nos fans et faire progresser nos programmes », a déclaré Scott Stricklin, directeur de l'athlétisme de l'Université de Floride, dans un communiqué. « Ripple s'est imposée comme un leader innovant dans la technologie financière, et nous sommes ravis d'accueillir XRP dans la Gator Nation. »

L'accord avec les Gators marque la dernière incursion de Ripple dans l'athlétisme universitaire. Plus tôt cette année, l'entreprise avait conclu un accord pluriannuel pour placer le logo XRP sur les maillots de basket des Jayhawks de l'Université du Kansas (https://decrypt.co/373039/xrp-logo-kansas-jayhawks-jerseys-ripple-multi-year-deal), une incursion inhabituelle pour une marque crypto dans l'espace marketing des grands programmes sportifs universitaires. De tels accords sont devenus récemment possibles dans le paysage du sport universitaire, où la capacité des athlètes à tirer profit de leur nom, image et notoriété depuis un changement de politique de la NCAA en 2021 a attiré les marques — y compris les entreprises crypto — plus profondément dans le marketing de l'athlétisme universitaire.

Cette poussée de marque intervient alors que le prix de XRP est resté stable sans grand mouvement. Le jeton s'échangeait autour de 1,41 $ (https://decrypt.co/price/xrp) vendredi, en hausse de 0,6 % sur 24 heures, selon CoinGecko — ce qui le laisse en hausse d'environ 34,9 % sur les 30 derniers jours mais toujours en baisse d'à peu près 49,8 % sur l'année écoulée.

La demande pour les ETF XRP au comptant, un vent porteur récent, s'est refroidie. Les flux étaient essentiellement plats le 4 septembre, et comme Decrypt l'a rapporté, les fonds ont récemment mis fin à une série d'entrées nettes (https://decrypt.co/377284/bitcoin-etfs-rebound-ethereum-xrp-end-streaks). Le tracker d'ETF XRP de Decrypt indique désormais un sentiment XRP « neutre », bien que les entrées nettes cumulées s'élèvent encore à environ 1,6 milliard de dollars.

Ces parrainages arrivent alors que Ripple mise sur la visibilité grand public, après avoir passé des années à développer ses activités de paiements, de garde et de trésorerie et avoir récemment lancé son stablecoin RLUSD. Le marketing sportif est un véhicule privilégié pour les entreprises crypto en quête de reconnaissance grand public, des parrainages d'échanges de ligues professionnelles et d'arénas aux accords de droits de dénomination de stades ces dernières années. Avec l'accord avec la Floride, Ripple dispose désormais de points d'ancrage de marque à la fois dans le basket-ball et le football américain au sein de programmes de grandes conférences, et d'autres partenariats universitaires permettraient de mesurer si cette stratégie s'étend à une offensive plus large dans le sport universitaire.