La plateforme de garage numérique Regit a annoncé un partenariat avec City AM pour produire le contenu automobile de la publication et intégrer des fonctionnalités de propriété numérique.

L'accord vise à placer les marques automobiles directement devant l'audience dirigeante de l'éditeur. City AM, journal économique gratuit basé à Londres et distribué dans la City et à Canary Wharf, attire 2,5 millions de lecteurs mensuels, dont 65 pour cent occupent des postes de directeur général ou de cadres dirigeants.

L'accord reflète une évolution plus large du secteur de l'édition, où les titres s'associent de plus en plus à des plateformes axées sur les données pour regrouper des services commerciaux — tels que la génération de leads et des outils pour lecteurs — avec l'éditorial traditionnel, alors que les annonceurs recherchent des canaux plus mesurables vers des audiences spécifiques.

Regit exploite une plateforme de garage numérique qui aide les propriétaires de véhicules à suivre leurs dossiers, à organiser l'entretien et à effectuer des transactions de vente en ligne. L'entreprise, basée à Macclesfield et fondée à l'origine en 2007 sous le nom de Motoring.co.uk, collecte des données first-party tout au long de la période de propriété du véhicule afin de fournir des solutions de données commerciales aux constructeurs automobiles. Les données first-party ont pris de la valeur commerciale dans l'industrie publicitaire à mesure que les mécanismes de suivi tiers, tels que les cookies, sont progressivement supprimés par les principaux navigateurs.

Le partenariat Regit et City AM

L'intégration de la plateforme donnera aux lecteurs accès à des services d'évaluation de véhicules ainsi qu'à des vérifications officielles concernant les zones à émissions, la fiscalité des véhicules et les tests de conformité routière. La vérification des zones à émissions est particulièrement pertinente pour les lecteurs londoniens, où la zone à faibles émissions élargie (ULEZ) applique des frais aux véhicules non conformes dans tous les arrondissements de Londres.

Les partenaires commerciaux pourront toucher les lecteurs via la publicité display, des articles éditoriaux promotionnels, la presse imprimée et des campagnes d'e-mails ciblés.

L'accord comprend également un soutien direct au pipeline commercial par des demandes d'essais de véhicules et la distribution de brochures.

Regit exploite sa propre base de plateforme de plus de 4 millions de conducteurs, avec 50 000 nouveaux utilisateurs par mois. Le système numérique suit plus de 300 points de données uniques par véhicule afin d'évaluer le calendrier d'achat et l'intérêt pour des modèles spécifiques.

Ce profilage détaillé permet aux constructeurs automobiles de cibler des acheteurs potentiels, allant des conducteurs passant aux véhicules électriques aux acheteurs de voitures familiales. La coentreprise offre une voie exclusive vers le marché pour les constructeurs lançant de nouveaux modèles.

Chris Ashton-Green, fondateur et PDG de Regit, a déclaré : « Ce partenariat place les campagnes de nos partenaires devant une audience dotée d'un réel pouvoir d'achat. Lorsqu'un constructeur lance un nouveau modèle ou souhaite générer des demandes de renseignements et des essais, Regit et City AM peuvent offrir de manière exclusive une route vers le marché extrêmement attractive.

« La marque Regit a connu une croissance exponentielle grâce à la publicité télévisée et extérieure avec nos partenaires Sky et iMedia, tandis que notre travail avec DBS Data, Blis Telco et Rhino a transformé la manière dont l'industrie touche les clients, en ligne et hors ligne, ainsi que par le ciblage précis des données et lors d'événements en personne.

« City AM est la prochaine étape de cette croissance, et nous sommes enthousiastes quant à ce que cela signifie pour nos partenaires. »

Rupert Hargreaves, directeur de l'exploitation (COO) de City AM, a déclaré : « Nous sommes ravis de nous associer à Regit pour élever notre couverture automobile. En intégrant leurs outils de garage numérique de premier plan et leurs capacités en données à notre audience engagée et aisée, nous offrons une nouvelle plateforme puissante qui apporte une véritable valeur ajoutée tant à nos lecteurs qu'à nos partenaires automobiles. »