Pinterest se positionne depuis des années comme un système d'alerte avancée des prochaines envies des jeunes consommateurs. Ce qui a commencé comme un tableau d'épinglage numérique pour sauvegarder et partager des idées dans la mode, la décoration intérieure et presque toutes les autres catégories de goûts personnels transforme désormais ces données en prévisions annuelles que les spécialistes du marketing suivent de près.

En décembre 2025, l'entreprise a publié Pinterest Predicts 2026, son aperçu annuel des tendances qu'elle prévoit d'exploser au cours des 12 mois suivants. Le rapport s'appuie sur des milliards de recherches et d'enregistrements, mesurant l'évolution de l'intérêt de recherche entre septembre 2024 et août 2025. Pinterest affirme que 88 % de ses prédictions des six dernières années se sont réalisées — un taux de réussite qui laisse tout de même environ une prédiction sur huit sans lendemain, un écart qui explique pourquoi les spécialistes du marketing considèrent ce rapport annuel comme un signal d'orientation plutôt que comme une garantie.

Le rapport de cette année a recensé 21 tendances couvrant la mode, la beauté, la maison, l'alimentation et les voyages. Parmi elles : « Brooched », une prédiction selon laquelle les hommes des générations baby-boomer et Y (millennials) commenceraient àAccessoiriser leurs tenues avec des broches héritées et des pin's vintage ; « Funhaus », un pari sur la décoration intérieure inspirée du cirque vintage ; et « Gimme Gummy », une envie de textures moelleuses et gélatineuses dans tout, des bonbons aux coques de téléphone.

Alors que l'année touche à sa fin, voici où en sont ces prédictions.

Les broches sont passées des tableaux Pinterest aux podiums

Les broches semblent être l'une des victoires les plus nettes de Pinterest. Dans son rapport initial, Pinterest a souligné que les recherches pour « brooch for men suit » avaient augmenté de 90 % et « heirloom jewelry » de 45 %, selon National Jeweler. L'intérêt n'a cessé de croître depuis. Les données de Pinterest Trends montrent que le terme de recherche « brooch outfit ideas » grimpe régulièrement depuis juin, culminant à un score d'intérêt de 92 sur 100 début octobre, tandis que « brooches handmade fabric » atteignait 87 plus tôt ce mois-ci. Sur Google, les recherches pour « brooch » ont atteint un score maximal de 100 en février 2026, selon Google Trends. Lorsque les chiffres de Pinterest et un indicateur extérieur comme Google Trends pointent dans la même direction, c'est le type de contre-vérification que les détaillants examinent avant de miser sur une tendance.

Les créateurs ont emboîté le pas. Les broches ont été l'un des faits marqu en matière de bijoux des podiums automne/hiver 2026, selon British Vogue. Elles sont apparues au défilé de Giorgio Armani à Milan, en clin d'œil aux signes astrologiques du défunt créateur et de sa nièce et successeure, Silvana Armani. Elles ont également fait leur apparition chez Ralph Lauren et Tory Burch à New York.

Funhaus trouve un converti célèbre

Funhaus est l'une des prédictions les plus originales du rapport. Pinterest a indiqué que les recherches pour « circus interior » avaient augmenté de 130 % sur sa période de mesure. Il a également rapporté une hausse de 70 % de « vintage circus aesthetic » et un bond de 50 % de « circus nursery », et a prédit que les baby-boomers et les millennials mèneraient cette tendance, a rapporté Axios.

La tendance a depuis trouvé au moins un converti célèbre. L'acteur Richard E. Grant, connu pour Withnail and I, son rôle nommé aux Oscars dans Can You Ever Forgive Me?, et plus récemment Saltburn, a publié sur Instagram une photo d'un dîner organisé chez lui avec des invités dont Helena Bonham Carter et Christine Baranski. La scène était une salle à manger parée de masques de cirque surdimensionnés, de guirlandes de fanions, de festons et de lumières colorées, a rapporté Ideal Home.

Les tendances Pinterest comptent pour les marques

Les prévisions de Pinterest ont du poids auprès des spécialistes du marketing car une grande partie de son audience est jeune et prête à consommer. L'entreprise indique que la génération Z est à l'origine de 67 % de ses tendances 2026 et a fait de cette génération le cœur de sa stratégie. Le PDG Bill Ready a raconté à Fortune l'année dernière comment une décision qui avait fait chuter l'action avait aidé la plateforme à devenir un favori de la génération Z. Le pouvoir d'achat mondial de la génération Z devrait atteindre 12 000 milliards de dollars d'ici 2030, selon un rapport de 2024 de NielsenIQ et World Data Lab.

Ce qui est populaire en ligne façonne de plus en plus ce qui finit sur les étagères des magasins, les marques se disputant pour répondre à la demande créée par les esthétiques virales.

L'exemple emblématique est sans doute l'esthétique « clean girl » : cheveux plaqués en arrière, peau lumineuse et maquillage minimal. Hailey Bieber a contribué à populariser ce look autour du lancement de sa marque de soins de la peau Rhode en juin 2022, et Rhode est rapidement devenue la marque de beauté minimaliste de référence pour la génération Z. En mai 2025, e.l.f. Beauty a accepté de l'acquérir dans le cadre d'une transaction pouvant atteindre 1 milliard de dollars. Rhode avait généré 212 millions de dollars de ventes nettes dans les 12 mois précédant l'accord, et le directeur général d'e.l.f. a présenté cet achat comme un pari sur les générations Z et Alpha.

Les nœuds sont devenus un mode d'emploi pour le commerce de détail

Les motifs de nœuds et de rubans qui se sont répandus dans les catégories de produits depuis 2024 offrent une autre étude de cas — et une autre prédiction de Pinterest. Le rapport Predicts 2024 de l'entreprise, publié en décembre 2023, avait prévu une tendance « Bow Stacking » après que les recherches pour « bow outfit » ont augmenté de 190 %, a rapporté FashionUnited. La tendance a reçu un nouvel élan à la mi-2024, lorsque la troisième saison de la série Bridgerton de Netflix a alimenté une vague de mode d'inspiration regency sur TikTok, incluant rubans, nœuds, dentelles et tressesn
En août 2024, le rapport de tendances d'automne de Pinterest montrait que les recherches pour « bow nail designs » avaient augmenté de 2 220 % et « crochet bow bag » de 975 %.

Les détaillants se sont empressés d'en profiter. Pacsun a collaboré avec Pinterest pour analyser les données de recherche et d'épingles, et en juillet 2024 a lancé sa campagne de rentrée « Better in Baggy », qui comprenait une ligne élargie de jeans ornés de nœuds, strass, imprimés léopard et patchs, a rapporté Retail TouchPoints. Le pari sur la tendance large du baggy a porté ses fruits : les coupes larges et amples sont passées d'environ 8 % des ventes de denim de Pacsun à 80 % en un an, selon Glossy.

Les broches et Funhaus sont deux des 21 prédictions du rapport de cette année. La troisième prédiction phare — « Gimme Gummy », le pari sur les textures moelleuses et gélatineuses — et les 18 tendances restantes sont encore en jeu, offrant aux marques une liste de suivi pour la dernière ligne droite de l'année de prévision.

Cet article a été publié à l'origine sur Fortune.