Le conseil municipal de New York a lancé une enquête sur les entreprises proposant des services de marchés de prédiction, afin de déterminer si elles ont eu recours à un « marketing faux et trompeur » par le biais d'influenceurs pour cibler les jeunes adultes.

Les marchés de prédiction — des plateformes permettant aux utilisateurs d'échanger des contrats sur le résultat d'événements réels, des élections aux sports en passant par les paliers de prix des cryptomonnaies — ont connu une visibilité croissante, attirant des millions de dollars en volume de transactions durant le cycle électoral américain de 2024. Kalshi opère en tant que marché à terme réglementé par la CFTC, tandis que Polymarket a conclu un règlement de 1,4 million de dollars avec la CFTC en 2022 pour des chefs d'accusation liés à l'offre de swaps non enregistrés, et a par la suite restreint l'accès aux utilisateurs américains.

Dans un communiqué publié mercredi, le conseil a indiqué que la présidente Julie Menin avait adressé des courriers à Kalshi, Polymarket, Coinbase et Gemini Titan dans le cadre d'une enquête sur ce qu'elle a qualifié de « marketing abusif » lié aux services de marchés de prédiction de ces plateformes. L'enquête déterminera si les autorités municipales de New York doivent envisager des mesures supplémentaires contre ces pratiques, notamment des législations, des actions de sensibilisation et des mesures coercitives.

« Des applications comme Polymarket se développent rapidement sans aucun contrôle », a déclaré le conseiller municipal Shekar Krishnan, qui préside la commission de surveillance et des enquêtes. « Leur portée sans précédent s'explique par le fait qu'ils s'en prennent aux jeunes adultes et aux mineurs avec des tactiques de marketing trompeuses et parfois carrément fausses qui les attirent et les pressent jusqu'à la dernière goutte. »

L'enquête de la ville de New York s'inscrit dans le contexte d'une bataille juridique naissante entre les régulateurs américains des États et fédéraux autour des produits de marchés de prédiction, y compris les contrats liés à des événements sportifs. Alors que de nombreuses autorités de jeux à l'échelle des États allèguent que certaines entreprises offrent illégalement des paris sportifs, la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) affirme que ces transactions constituent des « swaps » relevant de sa compétence en tant que régulateur des matières premières.

Cointelegraph a contacté Gemini pour obtenir un commentaire sur l'enquête, mais n'a pas reçu de réponse immédiate. Un porte-parole de Coinbase a déclaré que l'entreprise « offre [à ses] clients un accès à des marchés de prédiction réglementés au niveau fédéral, supervisés par la [Commodity Futures Trading Commission], et se conforme pleinement aux lois applicables », tandis qu'un porte-parole de Polymarket a indiqué que l'entreprise « attend [avec impatience] de s'engager avec le conseil municipal de New York sur cette question ».

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