Le fabricant britannique de smartphones Nothing a commencé à supprimer des emplois dans ses opérations mondiales alors que l'entreprise s'efforce de réduire ses coûts après une période d'embauche rapide, a rapporté City AM.

L'entreprise de matériel basée à King's Cross, fondée par Carl Pei, qui a précédemment co-fondé l'entreprise chinoise de smartphones OnePlus, a entamé des consultations avec ses employés dans plusieurs régions et a déjà licencié une partie du personnel, ont indiqué à City AM des sources proches du dossier. Nothing est entré sur un marché des smartphones dominé par Apple et Samsung, aux côtés d'un champ saturé de fabricants chinois, notamment Xiaomi, Oppo et Vivo, ce qui rend la discipline des coûts particulièrement cruciale pour une marque challenger.

Plus de 100 postes pourraient être concernés au sein de la force de travail mondiale de Nothing, qui compte environ 800 personnes, ont précisé les sources. L'ampleur finale des licenciements n'a pas encore été déterminée car les processus de consultation sont toujours en cours.

Environ 25 emplois seraient menacés au sein de l'équipe marketing mondiale de Nothing, la plupart de ces postes étant basés au Royaume-Uni. Les équipes concernées incluent le marketing produit, les réseaux sociaux, la création, la production et la gestion de projet. Une partie du travail de marketing produit mobile et logiciel devrait également être déplacée vers l'Inde, où l'entreprise a ouvert un magasin phare à Bengaluru et où de nombreuses marques mondiales de matériel ont étendu leurs opérations pour tirer parti d'un vaste marché de consommation et de coûts de main-d'œuvre plus bas.

Nothing s'est développée rapidement depuis son lancement à Londres en 2020. L'entreprise a attiré le soutien d'investisseurs et de personnalités, notamment Tiger Global et Charlie XCX, qui est également son ambassadrice de marque mondiale. Nothing a été évaluée à 1,3 milliard de dollars en 2025 et a dépassé le milliard de dollars de chiffre d'affaires cumulé l'an dernier, soit une augmentation de 150 pour cent par rapport à l'année précédente.

Début ce mois-ci, l'entreprise a lancé son dernier modèle « Phone (4b) », qui se vend environ 300 £.

Cependant, l'entreprise a été confrontée à une base de coûts croissante après avoir augmenté rapidement ses effectifs. Nothing a également procédé à des licenciements à Shenzhen plus tôt cette année, principalement dans ses équipes de vente et de marketing, a appris City AM. City AM n'a pas pu établir immédiatement combien de postes avaient été concernés lors de cette vague.

L'entreprise a informé ses employés qu'elle restructurait sa force de travail mondiale, invoquant la nécessité de rationaliser ses opérations en vue de sa prochaine phase de croissance. Les consultations sur l'ampleur des licenciements se poursuivent dans certains pays.

« Nous avons informé nos employés que nous restructurons certaines parties de notre équipe mondiale pour nous préparer à notre prochaine phase de croissance » a déclaré un porte-parole de Nothing. « Nous introduisons des unités commerciales dédiées — notamment une unité axée sur l'IA — et consolidons les pays individuels en hubs régionaux pour fonctionner de manière beaucoup plus efficace ».

L'entreprise a ajouté : « Les processus de consultation locale étant toujours en cours dans certains pays, nous ne pouvons pas partager de détails supplémentaires à ce stade. Bien qu'il s'agisse de décisions difficiles, c'est une étape nécessaire pour nous positionner afin de façonner la prochaine ère de l'informatique personnelle. »

L'équipe marketing en première ligne

Des sources ont indiqué à City AM que la fonction marketing mondiale basée au Royaume-Uni a été la plus durement touchée après s'être développée rapidement au cours de l'année écoulée. Plusieurs sources ont déclaré que les coupes semblent destinées à ramener l'équipe à une taille plus proche de la précédente.

Les équipes des médias payants et du CRM ont largement échappé à la restructuration après que des départs récents avaient déjà réduit les effectifs, selon une personne.

Ce remaniement intervient quelques semaines après que City AM a rapporté que les comptes de Nothing restaient en retard même après que l'entreprise a évité la radiation compulsoire par Companies House.

Le registre a interrompu les procédures de radiation après que l'entreprise a montré un motif pour rester au registre. Cependant, les comptes de Nothing pour l'exercice se terminant le 31 décembre 2024 n'ont toujours pas été déposés.

Le fabricant de téléphones s'est développé dans les magasins Best Buy à travers les États-Unis, a ouvert un magasin phare à Bengaluru et a récemment lancé plusieurs nouveaux smartphones et produits audio.