Meta Platforms, Inc. (NASDAQ : META), la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, attire de nouveau l'attention des investisseurs à l'approche de son rapport du troisième trimestre, prévu le 21 octobre 2026. La société publiera ses résultats après la clôture du marché et tiendra une conférence téléphonique à 16 h 30, heure de l'Est, offrant aux investisseurs des chiffres inédits sur la performance publicitaire et les dépenses en intelligence artificielle. La publication ayant lieu après la sonnerie de clôture, les investisseurs découvriront les chiffres en dehors des heures habituelles de négociation, la conférence suivant dans l'après-midi même. Le troisième trimestre couvre la période de juillet à septembre. En juillet, Meta avait projeté un chiffre d'affaires du troisième trimestre compris entre 61 et 64 milliards de dollars, fixant la référence à laquelle le rapport à venir et les prochaines prévisions seront comparés. La publicité génère l'essentiel du chiffre d'affaires de la société.

La croissance publicitaire sous surveillance

Meta a enregistré 60,8 milliards de dollars de chiffre d'affaires au deuxième trimestre, en hausse de 28 % sur un an, selon son communiqué de résultats de juillet, qui attribue l'essentiel de cette progression à la publicité. Le nombre d'impressions publicitaires a augmenté de 14 %, tandis que le prix moyen par publicité a progressé de 12 %. La société a également indiqué que l'amélioration de ses systèmes publicitaires avait fait progresser les conversions sur Facebook de 15,7 %.

La rentabilité a évolué en sens inverse. Le résultat opérationnel a reculé de 8 %, les coûts trimestriels ayant bondi de 55 % à 42 milliards de dollars, ce qui montre que la hausse des ventes ne s'est pas traduite par un résultat opérationnel plus élevé. Cet écart entre croissance du chiffre d'affaires et croissance des coûts sera au cœur des préoccupations des investisseurs à l'arrivée des chiffres du troisième trimestre.

Les avis des analystes illustrent la tension qui en résulte entre croissance et dépenses. Wells Fargo a récemment relevé son objectif de cours sur Meta à 1 000 $, tout en avertissant que la hausse des dépenses en IA pourrait peser sur les résultats de 2027. Cette perspective révisée traduit des attentes concurrentes quant à la croissance et à la rentabilité de la société.

Les produits IA et la rivalité entre plateformes façonnent les perspectives

L'assistant IA Muse de Meta a dépassé 6,6 millions de téléchargements en 16 jours, selon des chiffres cités par Citi. Les analystes observent si cette adoption précoce peut se traduire en revenus aux côtés de l'activité publicitaire établie de la société.

La concurrence avec ByteDance, la société mère de TikTok, ajoute une dimension supplémentaire aux perspectives. Le 8 octobre, Meta a interdit la publicité de ByteDance sur Facebook et Instagram dans sept pays, dont les États-Unis. Ces restrictions concernent également les annonceurs externes dont les liens redirigent les utilisateurs vers TikTok, une plateforme qui concurrence les applications de Meta pour les budgets publicitaires et l'attention des utilisateurs. Cette mesure touche au cœur financier Meta, où la publicité représente l'essentiel des revenus et où TikTok se dispute une grande partie des mêmes budgets annonceurs.

Meta a également annoncé 130 à 145 milliards de dollars de dépenses d'investissement annuelles attendues. Ce budget reflète une tendance plus large de dépenses en infrastructure d'IA, dans laquelle les grandes entreprises technologiques allouent davantage de fonds à la capacité de calcul et aux centres de données. Les dépenses d'investissement couvrent généralement les serveurs, la construction de centres de données et les équipements réseau.

L'action Meta face à une résistance à 786,31 $

Les données techniques fournies par Traders Union placent l'action Meta au-dessus de ses moyennes mobiles horaires sur 20 et 50 périodes, autour de 729 $ et 731,82 $ respectivement. L'indice de force relative, un indicateur de momentum couramment utilisé, s'établit à 60,29, tandis que d'autres indicateurs de momentum livrent des signaux mitigés.

Selon Traders Union, 731,96 $ constitue le support immédiat, tandis que 786,31 $ fait office de résistance. Les niveaux de support marquent les zones de prix où l'intérêt acheteur a précédemment ralenti les baisses, et la résistance les zones où les hausses ont marqué le pas. Avec un rapport de résultats daté du 21 octobre, ces niveaux offrent aux acteurs du marché des points de référence fixes avant la publication. L'analyste Anton Kharitonov a mis en garde contre l'achat de l'action avant une cassure confirmée au-dessus de la résistance, soulignant plutôt qu'un passage sous le support pourrait fragiliser la configuration technique actuelle.

La maîtrise des coûts ailleurs dans le secteur technologique est également observée. Les projets de puces IA personnalisées de Microsoft montrent comment les concurrents tentent de contenir leurs dépenses de calcul — une considération qui reste pertinente alors que Meta se prépare à commenter ses prochains résultats trimestriels.

Cet article est fondé sur un reportage de Blockonomi : Meta Stock Holds Key Support: Will $786 Break?