McDonald's fait son entrée sur le marché des boissons énergisantes dans le cadre d'un partenariat avec Red Bull, alors que le géant de la restauration rapide cherche à élargir son offre de boissons et à attirer davantage de clients dans ses établissements américains. Cette initiative associe la plus grande chaîne de hamburgers au monde à Red Bull, l'une des marques de boissons énergisantes les plus vendues aux États-Unis, dans une catégorie qui connaît une croissance régulière à mesure que les consommateurs recherchent de plus en plus des boissons fonctionnelles.

À partir du 17 août, les restaurants McDonald's participants à travers les États-Unis proposeront le Red Bull Dragonberry Energizer, marquant la première incursion de la chaîne dans la catégorie des boissons énergisantes. La boisson mélange du Red Bull avec du sirop de framboise bleue et du fruit du dragon lyophilisé. Les clients peuvent demander du Red Bull Zero comme alternative à teneur réduite en sucre, ou acheter séparément une canette de Red Bull de 8,4 onces.

Cet élargissement de la gamme de boissons intervient alors que McDonald's s'efforce d'inverser la baisse de fréquentation. Au cours du deuxième trimestre, l'activité américaine de l'entreprise a affiché une croissance des ventes inférieure aux attentes. Les ventes comparables aux États-Unis, le plus grand marché de McDonald's, ont augmenté de 0,8 % pour le trimestre, n'atteignant pas la hausse de 1,06 % anticipée par les analystes interrogés par LSEG. Au cours de la même période un an plus tôt, les ventes comparables américaines avaient progressé de 2,5 %.

Le PDG Chris Kempczinski a attribué cette sous-performance à des défaillances opérationnelles plutôt qu'à des erreurs stratégiques, citant la promotion irrégulière des offres de valeur et la réduction du déploiement d'offres numériques comme facteurs expliquant la baisse de fréquentation.

« Nous n'avons pas de problème de stratégie. Nous n'avons tout simplement pas exécuté au niveau nécessaire au deuxième trimestre », a déclaré Kempczinski.

Le directeur financier Ian Borden a indiqué que l'entreprise prévoit de déployer davantage d'offres numériques nationales et de promotions personnalisées visant à réengager les clients fidèles. L'objectif, a-t-il déclaré, est de « redynamiser nos clients à haute fréquence ».

L'introduction de Red Bull s'inscrit dans le prolongement de l'expansion récente du portefeuille de boissons de base de McDonald's, qui comprend des sodas artisanaux et des Refreshers. Les boissons sont devenues un levier de croissance de plus en plus important pour les chaînes de restauration rapide, qui dégagent souvent des marges bénéficiaires plus élevées sur les boissons que sur les plats.

« Nous avons constaté un enthousiasme croissant pour nos sodas artisanaux et nos Refreshers, alors que les fans recherchent davantage de variété et d'options pour chaque occasion », a déclaré Alyssa Buetikofer, directrice principale du marketing et de l'expérience client chez McDonald's USA. « Ils ont adoré le Red Bull Dragonberry Energizer lorsque nous l'avons testé pour la première fois aux États-Unis, nous sommes donc ravis d'offrir aux fans de tout le pays l'énergie qu'ils réclament avec Red Bull. Et ce n'est qu'un début. »

McDonald's élargit simultanément sa sélection de sodas artisanaux avec le Vanilla Swirl, qui associe de l'arôme de vanille et de la mousse froide à un choix de Coca-Cola, Diet Coke ou Coke Zero Sugar. D'autres offres, qui varieront selon les établissements, incluent un Orange Dream à base de Fanta, ainsi que des sodas artisanaux à teneur réduite en sucre proposant du Diet Dr Pepper, du Dr Pepper Zero Sugar et du Sprite Zero Sugar.

Selon l'entreprise, les Refreshers de McDonald's comme les Energizers Red Bull contiennent de la caféine.