JungKwanJang, la marque de compléments alimentaires de KGC, s'est classée première sur les marchés mondiaux du ginseng rouge et des compléments alimentaires à base de plantes pour la 12e année consécutive, selon les données du cabinet d'études de marché Euromonitor International. KGC, anciennement Korea Tobacco & Ginseng Corporation, est l'entreprise publique sud-coréenne qui possède depuis longtemps un héritage de monopole dans la transformation du ginseng, et JungKwanJang est sa marque phare auprès des consommateurs depuis des décennies.

La marque représentait 44,3 % des ventes mondiales au détail de ginseng rouge en 2024, en hausse par rapport à 40,4 % en 2020. Elle domine cette catégorie chaque année depuis le lancement de l'enquête en 2014. JungKwanJang s'est également classée première dans la catégorie élargie des compléments alimentaires à base de plantes, avec une part de marché mondiale de 3,5 %. Ces résultats interviennent alors que la demande mondiale de produits de bien-être à base de plantes traditionnelles et orientés vers l'immunité augmente, une tendance accélérée pendant et après la pandémie de COVID-19, qui a particulièrement bénéficié aux fabricants coréens de ginseng rouge.

KGC développe la marque au-delà de ses produits phares à base de ginseng rouge. Son portefeuille comprend des gammes de longue date telles que Hongsamjung, Hongsamton et HwaaeRak, ainsi que des offres plus récentes comme Everytime et CheonNok, qui mettent l'accent sur la praticité et une gamme d'ingrédients plus large. L'entreprise a également lancé des compléments contenant de l'agarwood et des champignons. Ce virage vers des formats pratiques comme les sachets sticks reflète une évolution plus large du secteur vers des compléments à dose unique et portables, destinés aux consommateurs plus jeunes.

Le produit phare Hongsamjung Everytime a généré plus de 1 700 milliards de wons (1,24 milliard de dollars) de ventes depuis son lancement en 2012, avec des ventes annuelles dépassant les 100 milliards de wons.

En Corée, JungKwanJang exploite plus de 1 100 magasins et distribue ses produits via des canaux en ligne et des détaillants dont Olive Young, la plus grande chaîne de santé et de beauté du pays.

À l'international, la marque exporte vers plus de 40 pays, dont la Chine, le Japon et les marchés d'Asie du Sud-Est. Aux États-Unis, JungKwanJang est entrée chez Sprouts Farmers Market en 2024 et vend ses produits via Costco et Amazon. Elle a également tenu un stand promotionnel à la KCON 2026 à Los Angeles afin de faire découvrir le ginseng rouge coréen aux consommateurs internationaux, dans le cadre des efforts plus larges des marques de consommation coréennes pour surfer sur la popularité mondiale de la culture coréenne, du K-pop aux produits de beauté coréens.

« Nous continuerons à développer notre activité mondiale en nous appuyant sur la qualité de nos produits », a déclaré un responsable de KGC. Avec un réseau de distribution américain qui s'élargit dans les circuits alimentaires et d'entrepôt grand public, les performances internationales de la marque seront un indicateur clé pour déterminer si le ginseng rouge coréen peut s'imposer durablement comme une catégorie à part entière sur les marchés occidentaux des compléments alimentaires.