Hyundai Department Store a annoncé vendredi avoir signé un protocole d'accord avec la Korea Creative Content Agency afin d'aider les marques de mode coréennes à se développer sur les marchés étrangers grâce à des boutiques éphémères et d'autres programmes de soutien.

Dans le cadre de cet accord, les deux parties identifieront les marques prometteuses et les présenteront dans des boutiques éphémères situées dans des destinations commerciales clés à l'étranger, combinant exécution commerciale et soutien public pour la logistique et la promotion. Hyundai Department Store fournira son réseau de vente au détail mondial et ses opérations de magasin locales, tandis que la KOCCA soutiendra la logistique, les coûts liés à l'exportation et les activités promotionnelles.

Le premier programme de boutiques éphémères se tiendra dans le magasin permanent de The Hyundai au sein du Shibuya Parco à Tokyo. Cinq marques coréennes — Yase, Verso, s/e/o, Re Rhee et Nohant — ont été sélectionnées dans le cadre du processus de candidature publique de la KOCCA organisé en avril. À partir du 25 septembre avec la marque de chaussures Yase, chaque marque exploitera une boutique éphémère de deux semaines, l'une après l'autre.

Hyundai Department Store a indiqué que sa sélection comme partenaire de la KOCCA reposait sur les performances de The Hyundai Global, sa plateforme d'exportation de contenu lancée en 2024.

Grâce à cette plateforme, le détaillant a ouvert un magasin permanent au Shibuya Parco et une vitrine dédiée sur la plateforme de mode en ligne japonaise Nugu l'année dernière. Plus récemment, il a ouvert son premier magasin phare dans le quartier d'Omotesando à Tokyo et prévoit d'étendre The Hyundai Global à Taïwan et à Hong Kong.

Les deux organisations prévoient d'élargir ce partenariat en accompagnant les marques de mode coréennes sur d'autres marchés étrangers et en développant des programmes d'assistance locale sur mesure. Pour les marques, cet arrangement offre un itinéraire structuré vers des espaces de vente au détail à l'étranger qui peuvent être difficiles d'accès individuellement, tout en offrant aux partenaires un modèle éprouvé sur lequel s'appuyer si le déploiement à Tokyo s'avère concluant. Hyundai Department Store poursuit également des partenariats avec des détaillants locaux pour lancer des boutiques éphémères de mode en Europe, y compris à Paris, plus tard cette année.

"Nous continuerons à jouer un rôle responsable dans l'expansion de l'écosystème mondial pour les marques coréennes en tirant parti de nos capacités en matière de découverte de marques, d'incubation et de planification de contenu", a déclaré Jung Jee-young, PDG de Hyundai Department Store.