La marque de café américaine happy a lancé une gamme en édition limitée de canettes de café prêtes à boire (RTD) créée en collaboration avec les Marvel Studios de Disney, calibrée juste avant la sortie au cinéma d'Avengers: Doomsday le vendredi 18 décembre.

La collection a été présentée par les cofondateurs de happy, Robert Downey Jr. et Craig Dubitsky. Elle comprend huit designs de canettes inspirés de personnages de l'univers cinématographique Marvel : Black Panther, Captain America, Gambit, Mister Fantastic, Mystique, The Thing, Thor et Doctor Doom — le méchant incarné par Downey dans le film à venir. Pour Downey, ce casting marque un retour dans la franchise où il a passé plus de dix ans dans le rôle d'Iron Man.

« Doomsday is coming. We brought coffee », déclare Downey. « Eight cans, eight characters, zero spoilers. »

La gamme couvre quatre des produits RTD de happy : classic cold brew, Tahitian vanilla cold brew, vanilla latte et chocolatey chip latte. Chaque boisson est présentée dans une canette de 11 onces (environ 325 ml) ornée de graphismes haute résolution des personnages du film.

Les partenariats cinématographiques de ce type sont une pratique de longue date du marketing des studios, et pour les jeunes marques de consommation, ils offrent une voie vers une visibilité grand public dans une catégorie du café prête à boire qui compte désormais parmi ses concurrents aussi bien des noms établis du café que des acteurs plus récents.

La vice-présidente des partenariats et promotions marketing mondiaux de Disney, Holly Franks, indique que cette collaboration est conçue pour offrir aux fans un moyen de relier leur amour du café au film à venir.

« When the stakes are this high, every hero needs the right fuel », déclare Franks. « As fans gear up to see Avengers: Doomsday in theatres, happy is giving them a fun way to get charged up and ready for their next adventure. »

Dubitsky explique que ce partenariat associe l'attention de la marque à la création d'expériences positives à l'anticipation qui accompagne les grandes sorties cinématographiques.

« A company called happy collaborating with a movie called Doomsday felt too perfect to pass up », dit-il. « Great films like this create anticipation, participation, connection and, ultimately, joy. That's the business we're in, too. Coffee is our first delivery system, with plenty more ways to deliver that feeling ahead. »

Les canettes en édition spéciale sont déployées chez certains grands distributeurs sélectionnés aux États-Unis, dont les enseignes Albertsons, Amazon, H-E-B, Kroger, pOpshelf, Raley's Supermarkets, Schnuks et Sheetz, ainsi que dans certains points de vente CVS et Target. Avec une distribution couvrant la grande distribution traditionnelle, le e-commerce et les circuits de proximité à l'approche de la sortie du film le 18 décembre, ce déploiement place la jeune marque sur les rayons grand public au sommet du cycle promotionnel du film — et la formule de Dubitsky d'un « first delivery system » indique que le café ne sera pas la fin des projets produits de happy.

Source : Global Coffee Report