Google autorisera les publicités destinées aux Émirats arabes unis pour les plateformes d'échange de crypto-monnaies et les portefeuilles logiciels à partir du 21 octobre 2026, dans le cadre de règles révisées sur les produits et services financiers qui précisent les exigences de licence pour les annonceurs, à la suite des évolutions réglementaires dans le pays.

Selon la politique révisée, les annonceurs doivent détenir une licence de l'une des quatre autorités suivantes : l'Autorité des marchés de capitaux (C), l'Autorité des services financiers de Dubaï (DFSA), l'Autorité de régulation des services financiers (FSRA) ou l'Autorité de régulation des actifs virtuels (VARA). Ils doivent également être certifiés par Google et se conformer aux lois locales. Pour les plateformes d'échange et les fournisseurs de portefeuilles, ces exigences placent à la fois un régulateur des Émirats et Google sur le chemin de la publicité dans le pays.

Les autorités citées dans la politique couvrent les centres financiers des Émirats et leur cadre réglementaire plus large. La DFSA régule les services financiers exercés dans le Centre financier international de Dubaï (DIFC), tandis que la FSRA joue un rôle équivalent pour le Marché mondial d'Abou Dabi (ADGM). La VARA, créée à Dubaï en mars 2022, est le régulateur dédié de l'émirat pour les actifs virtuels.

Les publicités pour des produits financiers spéculatifs complexes, tels que les contrats sur différence (CFD) et le forex spot continu, ne seront autorisées aux Émirats que si les annonceurs sont titulaires d'une licence de la CMA, de la DFSA ou de la FSRA et ont obtenu la certification de Google — un ensemble de licences plus restreint que les quatre autorités acceptées pour les publicités d'échanges et de portefeuilles. La conformité aux réglementations applicables des Émirats est également requise pour ces produits.

La politique révisée s'appliquera dans le monde entier à tous les comptes diffusant ces produits, quel que soit le lieu d'établissement des annonceurs, qui restent responsables du respect des lois de chaque marché qu'ils ciblent.

En matière d'application, Google a déclaré qu'il accorderait un préavis d'au moins sept jours avant de suspendre un compte pour non-respect des règles, plutôt que de le suspendre immédiatement.

Cette évolution poursuit la pratique de Google consistant à conditionner la publicité sur les crypto-monnaies à des licences locales et à son propre processus de certification. La société avait d'abord rouvert les publicités pour les plateformes d'échange et les portefeuilles crypto aux États-Unis en août 2021, dans le cadre d'un régime de certification lié à l'enregistrement fédéral et aux licences étatiques, et a depuis introduit des exigences nationales comparables dans d'autres juridictions. La date'entrée en vigueur du 21 octobre 2026 marque le point à partir duquel les plateformes d'échange et les fournisseurs de portefeuilles disposant de la licence requise et de la certification de Google pourront diffuser des publicités ciblant les Émirats arabes unis.