Le PDG et cofondateur de Good Good a quitté la marque de golf américaine, quelques jours seulement après avoir publié un message de défi sur les réseaux sociaux au sujet d'une publicité produite pour Callaway, accusée de misogynie.

Callaway a mis fin à sa relation avec Good Good la semaine dernière en raison de cette publicité, qui montrait un homme renversant une femme et qui a été accusée de banaliser les violences faites aux femmes.

Le PDG Matt Kendrick a réagi sur X (via sa publication) : « Il est intéressant de voir que @CallawayGolf nous demande de créer une publicité, puis l'approuve, puis nous demande de porter le chapeau, puis nous lâche dans une campagne médiatique coordonnée et masque le tout en donnant un million de dollars en pensant que tout le monde sera d'accord avec ça. »

Kendrick et le président Joe Flannery ont maintenant quitté Good Good, la membre du conseil Nahid Giga prenant le poste de PDG par intérim. Le cofondateur Garrett Clark, qui apparaissait dans la publicité, reste au sein de l'entreprise.

« C'est une journée difficile pour toute la famille Good Good », a déclaré Alex Puchala, directeur des finances et des opérations, dans une note interne au personnel. « Matt a aidé à construire quelque chose d'extraordinaire qui a dépassé toutes les attentes et continue d'amener d'innombrables nouveaux fans à ce sport. »

Comment la publicité a coûté à Good Good ses contrats avec le PGA Tour et Golf Channel

Puchala a ajouté que Good Good était « encouragée par le soutien continu » de ses fans et « concentrée sur l'avenir et sur la construction du prochain chapitre de l'entreprise ».

Good Good produit des vêtements et des équipements de golf, en plus de créer du contenu. L'entreprise compte plus d'un million d'abonnés à sa chaîne YouTube et travaille avec des marques et des diffuseurs. Ce modèle — à la fois média et marque de produits dérivés — rend des entreprises comme Good Good attrayantes pour les fabricants établis d'équipements de golf en quête de publics plus jeunes, mais il expose aussi fortement les entreprises menées par des créateurs lorsqu'une relation avec un sponsor s'effondre.

Sa publicité pour un nouveau driver Callaway a provoqué une réaction de rejet immédiate et d'une ampleur considérable, que ni le retrait de la publicité ni les excuses répétées du fabricant de clubs comme de Good Good n'ont pu apaiser.

Good Good a perdu ses accords avec le PGA Tour et Golf Channel, ainsi que son contrat avec Callaway, entamé en 2023, tandis que de grands distributeurs américains retiraient ses produits de leurs rayons.

Jeffrey Lefkovits, vice-président chargé de la marque et du marketing, et Alex Upegui, directeur du contenu et de la production chez Callaway, ont tous deux quitté leurs fonctions au milieu de la controverse.

Avec un PDG par intérim désormais en place, l'attention se porte sur la capacité de Good Good à conserver sa base de fans et ses partenaires commerciaux — et sur la rapidité avec laquelle elle pourra reconstruire les relations de distribution et de diffusion perdues dans cette tourmente.