LG Household & Health Care a annoncé dimanche que sa marque de beauté The Face Shop introduira cinq produits — dont des articles de sa ligne phare de nettoyage Rice Water Bright — dans plus de 1 600 magasins Walmart à travers les États-Unis.

Cette expansion reflète l'accélération plus large des marques de beauté coréennes sur le marché de masse américain, les grandes chaînes accordant de plus en plus d'espace en rayon aux produits K-beauty qui ont d'abord suscité la demande des consommateurs par le biais de canaux en ligne.

Inspirée par la pratique coréenne traditionnelle de nettoyer le visage à l'eau de riz, la ligne Rice Water Bright a vendu plus de 49 millions d'unités dans le monde. Les produits combinent des ingrédients dérivés du riz avec la technologie de soins de la peau exclusive de LG Household & Health Care.

La marque est d'abord entrée sur le marché nord-américain via Amazon en 2024 et a depuis élargi sa présence aux magasins Walmart au Canada ainsi qu'à de grands détaillants américains, dont Target, CVS et Walgreens. Le passage à plus de 1 600 magasins Walmart américains représente une transition remarquablement rapide, passant d'un lancement en commerce électronique à une distribution physique nationale en environ un an.

Célébrant son 20e anniversaire cette année, Rice Water Bright a récemment fait l'objet d'un redesign d'emballage et est actuellement disponible dans plus de 30 pays.

Les lingettes nettoyantes de la ligne ont gagné en popularité sur les réseaux sociaux nord-américains grâce au défi viral « 1 Wipe Challenge », tandis que la marque a également promu activement la méthode coréenne du double nettoyage en utilisant son huile démaquillante et son nettoyant moussant.

Les lingettes nettoyantes et l'huile se classent parmi les 10 meilleurs produits de nettoyage d'Amazon depuis plus de deux années consécutives. Les lingettes ont également été désignées lauréates lors des Cosmopolitan Holy Grail Beauty Awards 2026.

« Vingt années de recherche dans les soins de la peau à base de riz et la popularité de Rice Water Bright nous ont aidés à pénétrer dans les principaux canaux de vente au détail, notamment Target, CVS et Walgreens », a déclaré un responsable de l'entreprise.

« En nous appuyant sur notre réseau de distribution hors ligne élargi, nous visons à renforcer la position de The Face Shop en tant que marque K-beauty mondiale de premier plan. »