Dunkin' et BARK ont ouvert leur tout premier drive-thru officiel pour chiens à Quincy, au Massachusetts, en célébration de la Journée nationale du chien.

Pour une seule journée, mercredi, le Dunkin' de Quincy a maintenu une voie de drive-thru ouverte aux clients habituels tout en réservant une seconde voie exclusivement aux chiens. Les toutous qui y passaient recevaient des friandises pour chiens et des bandanas BARK x Dunkin' en édition limitée, tandis que des peluches de la nouvelle collection BARK x Dunkin' étaient disponibles moyennant un don à la Dunkin' Joy in Childhood Foundation.

« Depuis des années, les chiens accompagnent leurs humains préférés lors des passages chez Dunkin'. Pour cette Journée nationale du chien, Dunkin' leur rend la pareille », peut-on lire dans le communiqué annonçant l'initiative.

Les peluches proposées cette année s'inspiraient de certains des articles les plus populaires du menu Dunkin', notamment un jouet Wake-Up Wrap, un jouet Strawberry Dragonfruit Refresher & Donuts et un jouet Dunkin' Iced Signature Latte & donut au glaçage chocolat et vermicelles.

Maintenant dans sa septième année, le partenariat entre Dunkin' et BARK a permis de collecter plus de 15 millions de dollars pour la Dunkin' Joy in Childhood Foundation et de vendre plus d'un million de jouets pour chiens. Cette collaboration illustre une tendance plus large des chaînes de restauration rapide vers un marketing axé sur les animaux de compagnie, les marques cherchant de plus en plus à séduire les quelque 50 % des foyers américains propriétaires d'un chien — une démographie que Dunkin' elle-même a mise à profit ces dernières années avec des produits comme le « cup-pup whip » pour chiens (une friandise à la crème fouettée destinée aux clients à quatre pattes).

« Sept ans et un million de jouets plus tard, cette tradition est devenue un moment attendu par les parents de chiens », a déclaré Dave Stangle, vice-président du marketing de marque chez BARK. « Et tout revient aux rituels que nous partageons avec nos chiens, à cette idée que les chiens vont là où vont leurs humains. Le drive-thru officialise cela. Cette année, les chiens ne font pas que suivre, ce sont eux qui sont servis. »

L'événement, baptisé « Dunkin' for Dogs », s'est étendu au-delà du magasin de Quincy. Des restaurants Dunkin' sélectionnés à New York, en Californie et dans l'Illinois ont proposé des bandanas BARK x Dunkin' en édition limitée ainsi que les nouvelles peluches BARK x Dunkin' pour marquer la Journée nationale du chien.

Les dons soutiennent les programmes de la Dunkin' Joy in Childhood Foundation en faveur des enfants confrontés à la maladie et à la faim, notamment Dogs for Joy, qui place des chiens d'assistance hautement formés dans des hôpitaux pour enfants à travers le pays. Les subventions de Dogs for Joy ont permis de soutenir 54 chiens d'assistance dans 37 hôpitaux du pays.

Ces chiens aident les jeunes patients en leur apprenant à prendre leurs médicaments, en leur apportant du réconfort pendant les interventions médicales et en les motivant tout au long de leur traitement.

« La collaboration avec BARK est devenue une tradition appréciée parce qu'elle réunit tant de choses qui comptent pour nos clients : leurs animaux, leurs communautés et le don de soi », a déclaré Mollie Collum, directrice de la Dunkin' Joy in Childhood Foundation. « Chaque jouet représente une occasion de soutenir nos programmes comme Dogs for Joy, et nous sommes ravis de rendre la célébration de cette année encore plus mémorable avec le premier drive-thru officiel pour chiens de Dunkin'. »